O programa A paga trinta por cento. O programa B paga doze por cento. Promoves o programa A durante um mês e ganhas menos do que ganhaste com o programa B no mês anterior. A percentagem mentiu, ou pelo menos contou uma história incompleta.
O que é o EPC no marketing de afiliação? Os ganhos por clique juntam taxa de comissão, preço do produto e taxa de conversão num só número. O significado de EPC resume-se a isto: quantos dólares ganhas de facto por cada clique enviado. Eis como o calcular e pô-lo a trabalhar.
O que é o EPC e como se calcula?
O EPC é igual ao total de comissões ganhas a dividir pelo total de cliques nos teus links de afiliado, no mesmo período. Se ganhaste duzentos dólares com quinhentos cliques, o teu EPC é de quarenta cêntimos por clique.
As redes mostram por vezes o EPC médio de todos os afiliados que promovem uma oferta. Esse número da rede ajuda-te a detetar bons programas, mas pode não corresponder ao teu público. O teu EPC pessoal pesa sempre mais nas decisões sobre o teu conteúdo.
Calcula o EPC separadamente por programa, por página e por fonte de tráfego quando tiveres dados suficientes. O tráfego de email e o de pesquisa produzem muitas vezes EPC diferentes no mesmo link, porque a intenção do leitor é diferente.
Porque é que os ganhos por clique valem mais do que a taxa de comissão sozinha
A taxa de comissão ignora a taxa de conversão. Um produto de cinquenta dólares a vinte por cento paga dez dólares por venda. Se só um em cada duzentos visitantes comprar, o teu EPC é de cinco cêntimos. Um produto de cem dólares a dez por cento também paga dez dólares por venda, mas, se um em cada cinquenta comprar, o teu EPC é de vinte cêntimos.
O EPC capta essa realidade num só valor. Responde à pergunta que realmente afeta a tua conta bancária: que oferta paga mais pelo tráfego que já tenho?
Usa o EPC para decidir que produtos merecem destaque, que páginas precisam de novas ofertas e se vale a pena escalar uma fonte de tráfego. Sem ele, otimizas para taxas vistosas em vez de rendimento real.
Como melhorar e usar os teus dados de EPC
Espera por amostras significativas antes de avaliar. Cinquenta cliques é pouco. Quinhentos cliques de uma fonte de tráfego consistente dão-te um sinal utilizável. Os picos sazonais podem distorcer temporariamente os números, por isso compara períodos semelhantes.
Testa uma mudança de cada vez. Troca a oferta principal de uma página, mantém o tráfego estável e compara o EPC durante quatro semanas. Depois testa a posição dos links ou mudanças de título na vencedora.
Combina o EPC com o volume total. Um EPC alto com vinte cliques por mês rende menos do que um EPC moderado com cinco mil cliques. As melhores ofertas pontuam bem nas duas coisas quando tens escala.
O EPC liga-se diretamente à estratégia de ganhos mais ampla. Usa-o em conjunto com como aumentar os teus ganhos de afiliado, para táticas de otimização, e lê o que é uma boa taxa de comissão de afiliados quando as percentagens em destaque te tentarem a afastar de ofertas que convertem melhor. Para veres como o EPC se encaixa na estratégia global, consulta modelos de receita do marketing de afiliação.
Perguntas frequentes
O que é um bom EPC no marketing de afiliação?
Um bom EPC depende inteiramente do teu nicho e da fonte de tráfego. Compara o EPC entre as tuas próprias ofertas, em vez de perseguires referências do setor. O melhor programa é aquele que produz os maiores ganhos por clique para o teu público específico.
Porque é que o EPC da rede é diferente do meu EPC pessoal?
As médias da rede misturam o tráfego de todos os afiliados, incluindo grandes publicadores com públicos e funis diferentes. Os teus leitores podem converter melhor ou pior na mesma oferta. Confia nos teus próprios dados quando tiveres cliques suficientes.
Devo abandonar logo uma oferta com EPC baixo?
Um EPC baixo com pouco tráfego não é conclusivo. Um EPC baixo depois de centenas de cliques direcionados sugere uma má adequação. Testa um produto alternativo na mesma categoria antes de abandonares o tema por completo.
O EPC inclui comissões pendentes ou por pagar?
Usa as comissões aprovadas ou ganhas para um EPC rigoroso, porque as vendas pendentes podem ser canceladas. Acompanhar os ganhos confirmados evita sobrestimar o desempenho com base em comissões que nunca chegam a ser pagas.
Posso acompanhar melhor o EPC com páginas de conteúdo organizadas?
Páginas de destino separadas por oferta tornam o acompanhamento de cliques e conversões mais limpo nos teus relatórios. O criador de websites da WEMASY permite criar páginas dedicadas de comparação e análise, para ligares os dados de EPC a URLs específicos.
Como afeta a duração do cookie o EPC?
As janelas de cookie curtas podem baixar o EPC, porque os cliques que não convertem logo perdem a atribuição. Os cookies mais longos creditam ao teu link as compras tardias. Vê o que é a duração do cookie no marketing de afiliação para perceberes como o tempo afeta os teus totais.