Acabas uma análise de produto cuidada. O leitor confia na tua opinião. Depois desce até aos comentários e encontra alguém a perguntar se és pago pela recomendação. Deixaste essa pergunta sem resposta na própria página.
É essa lacuna que uma divulgação de afiliado preenche. É uma declaração simples, normalmente de uma ou duas frases, que diz aos leitores que tens uma relação financeira com os produtos para que ligas. Sem truques de letras pequenas. Sem a esconder no fundo da página sobre ti enquanto as análises ficam sem divulgação. A transparência mantém a confiança intacta e está em linha com as normas de publicidade comuns nos Estados Unidos e em muitas outras regiões.
O que é uma divulgação de afiliado?
Uma divulgação de afiliado é um aviso de que podes receber uma compensação quando um leitor clica no teu link e faz uma compra. O significado de divulgação de afiliado é direto. Estás a ser aberto sobre a forma como ganhas dinheiro com as tuas recomendações.
Não é um pedido de desculpa nem um ensaio jurídico. É um aviso factual. A maioria das versões diz algo como "Esta página contém links de afiliado. Posso ganhar uma comissão se comprares através deles, sem custo adicional para ti."
Porque importam as divulgações de afiliado?
Os leitores merecem saber quando uma recomendação vem com um incentivo financeiro. A transparência cria credibilidade a longo prazo. As relações escondidas corroem-na depressa quando são descobertas.
Os organismos reguladores de vários países exigem a divulgação clara de relações pagas em conteúdo online. As regras variam consoante a região, mas a norma comum é simples. Se ganhas dinheiro com um link, di-lo de forma clara e visível.
As divulgações também filtram o teu público. Os leitores a quem as relações de afiliado incomodam vão-se embora. Os leitores que valorizam a tua opinião honesta ficam. Os dois resultados são mais saudáveis do que surpreender alguém depois de comprar.
Onde devem aparecer as divulgações?
Coloca uma divulgação perto do topo de qualquer página com links de afiliado, antes de aparecer o primeiro link. Os leitores devem vê-la sem procurar no rodapé.
Repete uma divulgação breve nos emails que contenham links de afiliado. As publicações sociais com relações pagas também precisam de uma etiqueta clara, muitas vezes com uma hashtag ou uma frase curta que indique conteúdo patrocinado ou de afiliado.
Uma política de divulgação em todo o site, na página sobre ti ou na página legal, apoia os avisos de cada página mas não os substitui. Cada peça promocional continua a precisar da sua própria declaração visível.
Saber o que é uma divulgação leva-te a meio caminho. Para a formulação exata, lê a seguir como escrever uma divulgação de afiliado. Para uma promoção ética para lá da divulgação, vê como promover produtos de afiliado sem parecer spam.
Perguntas frequentes
Uma divulgação de afiliado é exigida por lei?
Nos Estados Unidos, a FTC exige a divulgação clara de ligações materiais entre quem recomenda e as marcas. Muitos outros países têm regras semelhantes. Os requisitos exatos dependem da tua localização e do teu público. Em caso de dúvida, divulga de forma visível.
Uma divulgação prejudica as taxas de conversão?
A maioria dos afiliados vê pouca ou nenhuma queda quando as divulgações são honestas e bem colocadas. Os leitores que confiam em ti têm mais probabilidade de comprar, não menos. Esconder a relação arrisca perdas maiores se os leitores se sentirem enganados.
As divulgações aplicam-se a análises de produtos gratuitos?
Se recebeste um produto gratuito, um desconto ou um pagamento em troca de cobertura, divulga também essa relação. Não se limita a links com comissão. Qualquer ligação material com uma marca deve ser declarada.
As divulgações devem aparecer em todas as páginas do teu site?
Só as páginas com links de afiliado ou conteúdo patrocinado precisam de divulgação. A tua página de contacto e a página geral sobre ti não precisam, a menos que contenham links promocionais. Aplica as divulgações onde existe a relação financeira.
Como adicionas facilmente uma divulgação a cada página nova?
Um bloco de texto reutilizável no topo do teu modelo de conteúdo poupa tempo. O criador de websites da WEMASY permite-te criar modelos de página com uma secção de divulgação padrão, que copias para análises e artigos de comparação.
Uma divulgação só no rodapé é suficiente?
As divulgações só no rodapé passam facilmente despercebidas, sobretudo no telemóvel. Os reguladores e os leitores esperam o aviso antes ou ao lado da própria recomendação. Combina uma divulgação ao nível da página com uma política para todo o site, para uma cobertura completa.