Os tempos de uma palavra-chave por página acabaram. O SEO moderno é sobre agrupamento. Uma página pode ficar classificada para dezenas ou até centenas de palavras-chave relacionadas, se a estruturares bem. O agrupamento é a forma de dominares temas em vez de apenas te classificares para palavras-chave. Evita a canibalização. Melhora as classificações. Gera mais tráfego. O segredo é agrupar palavras-chave por intenção de pesquisa e criar um recurso completo por grupo, em vez de páginas dispersas. Vê como o agrupamento transforma a tua estratégia de SEO.
O agrupamento de palavras-chave é simples, mas poderoso. Em vez de visares uma palavra-chave por página, visas uma intenção de pesquisa por página e incluis todas as palavras-chave relacionadas que partilham essa intenção.
Uma página sobre “como criar um website” deve cobrir “criar um website”, “montar um website”, “começar um website”, “lançar um website”, “criador de websites”, “criador de websites fácil”, “criador de websites grátis”. São todas palavras-chave relacionadas com a mesma intenção de pesquisa. Uma página completa sobre criação de websites fica classificada para todas elas.
Isto é mais eficiente do que criar páginas separadas. É também melhor para os motores de pesquisa. Os motores de pesquisa percebem que a tua página cobre o tema a fundo. Classificam-te melhor e mostram-te para mais variações de palavras-chave.
Uma intenção de pesquisa equivale a um grupo de palavras-chave e a uma página
A regra é simples. Uma intenção de pesquisa. Um grupo. Uma página. Todas as palavras-chave relacionadas com a mesma intenção ficam na mesma página.
Intenções de pesquisa diferentes têm páginas diferentes. “Como criar um website” é uma intenção. “Melhores criadores de websites” é outra intenção. “Preços de criadores de websites” é uma terceira intenção. Estas três intenções merecem três páginas, porque quem pesquisa cada uma quer respostas diferentes.
Verifica os resultados de pesquisa para validar a intenção. Pesquisa “como criar um website” e olha para os resultados. Se as mesmas páginas aparecem para “criar um website” e “lançar um website”, a intenção é a mesma. Se aparecem páginas diferentes, as intenções são diferentes e precisam de páginas separadas.
Escolhe uma palavra-chave principal e 5 a 15 secundárias por página
A tua palavra-chave principal é o foco central. Aparece na etiqueta de título, no H1 e no primeiro parágrafo. A tua página é construída para ficar classificada para esta palavra-chave.
As palavras-chave secundárias são variações e termos relacionados. Aparecem com naturalidade ao longo do conteúdo. Uma página que visa “como criar um website” tem palavras-chave secundárias como “criar um website”, “começar um website”, “criar um website depressa”, “criador de websites”, “criador de websites grátis”.
Inclui 5 a 15 palavras-chave secundárias com naturalidade. Menos de 5 significa que não captas por completo as palavras-chave relacionadas. Mais de 15 numa só página costuma indicar que estás a misturar intenções de pesquisa diferentes. Fica no ponto certo de 5 a 15 palavras-chave secundárias por página.
Usa uma estrutura de página pilar e páginas de grupo
Para temas grandes, usa um modelo de pilar e grupo. A página pilar cobre o tema de forma ampla. As páginas de grupo cobrem subtemas específicos.
Tema principal: criadores de websites. Página pilar: “O que são criadores de websites e como escolher um”. Páginas de grupo: “Como criar um website”, “Funcionalidades de criadores de websites”, “Preços de criadores de websites”, “Criadores de websites grátis”, “Melhores criadores de websites para pequenos negócios”.
A página pilar tem links para todas as páginas de grupo. Cada página de grupo liga de volta ao pilar. Esta estrutura diz aos motores de pesquisa que tens uma cobertura completa de todo o tema. As tuas páginas de grupo também têm links entre si quando for relevante.
Agrupa palavras-chave por intenção de pesquisa usando os resultados de pesquisa
Não adivinhes quais as palavras-chave que ficam juntas. Usa os resultados de pesquisa para validar o alinhamento de intenção.
Pesquisa cada palavra-chave. Olha para os 5 primeiros resultados. Se os mesmos websites e páginas aparecem para várias palavras-chave, essas palavras-chave partilham a intenção e devem ficar agrupadas. Se aparecem websites diferentes, essas palavras-chave têm intenções diferentes e precisam de páginas diferentes.
Esta validação demora tempo, mas é crítica. Agrupar na mesma página palavras-chave com intenções diferentes confunde os motores de pesquisa e os leitores.
Cria um recurso completo para cada grupo
O teu objetivo é criar o melhor recurso da internet para cada grupo de palavras-chave. Não é um artigo rápido. É um guia completo.
Para “como criar um website”, o teu guia completo deve responder a todas as perguntas que alguém possa ter. Quanto tempo demora? De que equipamento precisas? Que competências são necessárias? Qual é o custo? Quais são os passos? Que ferramentas deves usar? Como se publica?
Os guias completos geram mais tráfego e mantêm a classificação durante mais tempo do que os guias rápidos. As páginas de grupo que respondem a fundo a todas as perguntas do grupo superam as páginas superficiais.
Liga as páginas de grupo entre si de forma estratégica
Os links internos são a base do agrupamento. As páginas de grupo devem ter links entre si quando for relevante. A página pilar liga a todas as páginas de grupo. As páginas de grupo ligam de volta ao pilar.
Esta estrutura de links internos diz aos motores de pesquisa que todas estas páginas fazem parte de uma só família de temas. Os motores de pesquisa recompensam esta estrutura com melhores classificações e visibilidade mais duradoura.
Evita a canibalização de palavras-chave através do agrupamento
Sem agrupamento, várias páginas competem pela mesma palavra-chave. “Melhores criadores de websites” pode ser o alvo da tua página de produto principal, do teu artigo de blogue e do teu guia de comparação. Estas três páginas lutam entre si em vez de trabalharem em conjunto.
O agrupamento resolve isto. Decide que página é dona de “melhores criadores de websites”. Essa página passa a ser o teu alvo principal. As outras páginas visam palavras-chave diferentes, como “funcionalidades de criadores de websites” ou “criador de websites mais barato”. Sem lutas. Com cooperação.
Perguntas frequentes
Como sei que palavras-chave pertencem ao mesmo grupo?
Verifica os resultados de pesquisa. Pesquisa cada palavra-chave e olha para as 5 primeiras páginas. Se os mesmos websites ficam classificados para várias palavras-chave, essas palavras-chave pertencem ao mesmo grupo. Se websites diferentes ficam classificados para palavras-chave diferentes, têm intenções diferentes e precisam de grupos diferentes. Os resultados de pesquisa são a tua ferramenta de validação. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Posso ter mais do que uma palavra-chave principal numa página?
Não. A regra é uma palavra-chave principal por página. Podes ter várias palavras-chave secundárias, mas só uma principal. Se queres ficar classificado para várias palavras-chave principais, cria várias páginas. Uma página = uma palavra-chave principal.
Devo criar uma página pilar para cada tema?
Só se tiveres um tema grande com várias páginas de subtemas. Se tens uma ou duas páginas sobre um tema, uma página pilar acrescenta pouco valor. Usa páginas pilar quando tiveres 5 ou mais páginas de grupo sobre o mesmo tema. Caso contrário, uma página completa chega.
E se já tenho páginas que se canibalizam umas às outras?
Consolida-as. Decide que página é a principal para a palavra-chave. Elimina as outras páginas ou muda-as para visarem palavras-chave diferentes. Usa redirecionamentos 301 das páginas eliminadas para a página principal. Isto evita a perda de links e consolida a força de classificação.
Quantas palavras-chave secundárias devo incluir?
Aponta a 5 a 15 palavras-chave secundárias por página. Menos de 5 significa que estás a deixar oportunidades de classificação na mesa. Mais de 15 costuma indicar que estás a misturar intenções de pesquisa diferentes. 5 a 15 é o ponto certo para captar palavras-chave relacionadas sem diluir o foco.
O agrupamento de palavras-chave melhora as classificações?
Sim. O conteúdo agrupado gera 30% mais tráfego orgânico e mantém as classificações 2,5 vezes mais tempo do que as páginas isoladas. Os motores de pesquisa recompensam a cobertura completa dos temas, demonstrada através do agrupamento. As páginas classificadas para dezenas de palavras-chave relacionadas superam as páginas que visam palavras-chave isoladas.