O teu website está no ar há 2 anos. Publicaste 50 artigos. Apareces em algumas palavras-chave. O tráfego é razoável. Mas não fazes ideia se estás a deixar oportunidades de posicionamento na mesa. Não sabes se problemas técnicos te estão a travar. Não consegues dizer ao teu chefe se o site está pronto para SEO porque nunca o mediste de forma sistemática. Uma auditoria de SEO responde a estas perguntas.
Uma auditoria é uma análise sistemática de todos os fatores que podem afetar as tuas posições. Descobre o que está avariado, o que falta e as oportunidades que não sabias que existiam. A maioria dos websites tem entre 10 e 50 problemas de SEO que se corrigem em dias ou semanas. São coisas que te estão a custar tráfego neste momento.
Este artigo explica o que inclui uma auditoria de SEO, como fazer uma, que problemas importam mais e como usar as conclusões da auditoria para melhorar as tuas posições.
O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é uma verificação de saúde completa da base de SEO do teu website. Analisa tudo o que os motores de pesquisa veem e usam para te posicionar: configuração técnica, otimização página a página, qualidade do conteúdo, perfil de links e experiência do utilizador.
Pensa nisto como uma inspeção a uma casa antes de a comprares. O inspetor percorre todos os sistemas (canalização, eletricidade, fundações) e assinala o que está avariado, o que está a envelhecer e o que precisa de atenção. Uma auditoria de SEO faz o mesmo ao teu website.
Tipos de auditoria de SEO
Auditoria de SEO técnico
Verifica as fundações. As tuas páginas são indexáveis? As etiquetas canónicas evitam conteúdo duplicado? A estrutura do teu site é rastreável? Os URLs são limpos? A otimização para telemóvel está a funcionar? Os Core Web Vitals estão bons?
Auditoria de SEO on-page
Verifica páginas individuais. As etiquetas de título incluem palavras-chave? As meta descrições são apelativas? As etiquetas H1 existem e estão otimizadas? O conteúdo tem profundidade suficiente? As imagens estão otimizadas? Os links internos são estratégicos?
Auditoria de conteúdo
Verifica se a tua estratégia de conteúdo está a funcionar. Que páginas recebem tráfego? Que páginas aparecem bem? Que páginas devem ser atualizadas? Que páginas têm lacunas de conteúdo em comparação com a concorrência? Estás a visar as palavras-chave certas?
Auditoria de backlinks
Verifica o teu perfil de links. De onde vêm os teus melhores links? Tens links tóxicos que te podem prejudicar? Que links tem a concorrência que te faltam? A velocidade dos teus links e o texto de âncora parecem naturais?
Auditoria da concorrência
Verifica o que a concorrência faz melhor. Em que palavras-chave aparecem que tu não? Que conteúdo têm que te falta? Que links apontam para eles? Porque é que te passam à frente?
Auditoria completa do site
Combina tudo o que está acima. É o que queres se nunca fizeste uma auditoria.
Sinais de alerta que uma auditoria descobre
Problemas de indexação
As tuas páginas existem mas a Google não as indexou. Isto mata as hipóteses de aparecer.
Problemas em telemóvel
O teu site funciona no computador mas está avariado no telemóvel. A Google dá prioridade ao telemóvel. Um problema em telemóvel é um assassino de posições.
Falhas nos Core Web Vitals
As tuas páginas carregam devagar, mudam de forma inesperada ou não respondem. A Google penaliza isto.
Conteúdo duplicado
O mesmo conteúdo aparece em vários URLs sem etiquetas canónicas. A Google tem de adivinhar qual posicionar, ou não posiciona nenhum.
Links internos quebrados
Os links apontam para páginas que devolvem erros 404. Isto desperdiça orçamento de rastreio e confunde a estrutura do site.
Etiquetas de título fracas ou duplicadas
Várias páginas partilham o mesmo título. A Google não as consegue distinguir.
Meta descrições em falta
As páginas não têm meta descrição. A Google escreve uma por ti (normalmente mal). Taxas de cliques mais baixas.
Velocidade de página lenta
As páginas carregam em mais de 4 segundos. A Google posiciona melhor as páginas mais rápidas. Os utilizadores saem.
Conteúdo de baixa qualidade
As páginas têm menos de 300 palavras, sem cabeçalhos ou com pouco valor. Não conseguem posicionar-se de forma competitiva.
Redirecionamentos quebrados
As cadeias de redirecionamento vão da página A para B e para C. A Google perde-se. Perdes autoridade de posicionamento.
Sitemap XML em falta
A Google tem de descobrir páginas por rastreio. Os sites mais pequenos são rastreados com menos frequência.
Imagens não otimizadas
As imagens não têm texto alternativo ou têm ficheiros enormes. Perdes tráfego da pesquisa de imagens e abrandas as páginas.
Como fazer uma auditoria de SEO
Opção 1: ferramentas automáticas
Os rastreadores de sites e as suites de SEO rastreiam o teu site inteiro e assinalam problemas. Recebes um relatório com os problemas técnicos, as lacunas de otimização on-page e recomendações.
Custo: de grátis a 300 $ por mês, consoante a dimensão do site. Tempo: 1 a 2 horas para configurar e rever. Ideal para: encontrar problemas técnicos depressa.
Opção 2: auditoria manual
Tu (ou um especialista de SEO) verificas à mão o teu site, as páginas, a Google Search Console, o Google Analytics e a concorrência. Crias uma folha de cálculo com as conclusões.
Custo: grátis se fizeres tu, ou contratar alguém (1500-5000 $). Tempo: 1 a 3 semanas, consoante a dimensão do site. Ideal para: perceções estratégicas profundas.
Opção 3: híbrida
Usa uma ferramenta automática e depois revê manualmente as páginas críticas e os dados da Search Console, para perceberes porque existem os problemas e quais corrigir primeiro.
Custo: 100-200 $ e tempo. Tempo: 3 a 5 horas. Ideal para: a maioria das marcas pequenas.
Que problemas da auditoria importam mais
Nem todos os problemas de uma auditoria são iguais. Um robots.txt quebrado é crítico. Uma etiqueta alt em falta numa imagem é menor.
Críticos (corrigir em 1 semana)
Problemas de indexação (páginas bloqueadas à Google), telemóvel avariado em 50% das páginas, falhas nos Core Web Vitals nas páginas principais, conteúdo duplicado nas páginas que dão dinheiro, SSL/HTTPS em falta.
Importantes (corrigir em 1 mês)
Etiquetas de título duplicadas em várias páginas, meta descrições em falta ou fracas em páginas de tráfego alto, velocidade de página lenta (mais de 3 segundos), etiquetas H1 em falta em páginas que aparecem bem, links internos quebrados nas páginas principais.
Bom de ter (corrigir quando tiveres tempo)
Etiquetas alt em falta nas imagens (corrige nas novas imagens daqui para a frente), imagens não otimizadas (comprime-as na próxima vez que atualizares a página), cadeias de redirecionamento (consolida quando reestruturares o site), conteúdo de baixa qualidade (atualiza como parte da estratégia de renovação de conteúdo).
O erro que a maioria das pessoas comete: corrigem primeiro os problemas de baixo impacto porque são fáceis. Começa pelos problemas críticos. Ganhas mais melhoria de posições por hora de trabalho.
Usar os dados da auditoria para construir o teu plano de conteúdo
Uma auditoria não serve só para encontrar problemas. Revela oportunidades.
Faz uma auditoria de conteúdo. Vais ver: que páginas recebem tráfego (mantém-nas fortes), que páginas recebem zero tráfego (apaga ou junta-as), que páginas têm informação desatualizada (renova-as), que temas cobres mas a concorrência cobre melhor (melhora-os). Isto passa a ser o teu plano de conteúdo.
Agora sabes: atualizar a página A, apagar a página B, juntar as páginas C e D, e escrever uma página nova para o tema E em que a concorrência aparece e tu não.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo fazer uma auditoria de SEO?
Faz uma auditoria completa a cada 12 meses. Faz uma auditoria técnica rápida a cada trimestre. Faz uma auditoria de conteúdo a cada 6 meses, quando reves que páginas trazem tráfego. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Preciso de contratar uma agência para uma auditoria?
Não. Se tens 20 páginas ou menos, usa um rastreador de sites grátis e revê as conclusões à mão. Se tens mais de 500 páginas, uma suite de SEO paga poupa tempo. Não precisas de uma agência, a menos que queiras recomendações estratégicas para além da auditoria.
O que faço se a auditoria encontrar 200 problemas?
Não entres em pânico. Dá prioridade pelo impacto. Corrige os 10 problemas críticos que bloqueiam as posições (indexação, telemóvel, velocidade, conteúdo duplicado). Tudo o resto pode esperar. Não precisas de corrigir tudo para ver melhorias.
Devo corrigir os problemas da auditoria antes de publicar conteúdo novo?
Corrige os problemas críticos (indexação, telemóvel, velocidade). Depois publica conteúdo novo que apareça bem. Corrige os problemas menos críticos nas páginas antigas enquanto o conteúdo novo ganha tração. Dá prioridades, não fiques paralisado.
A minha auditoria diz que tenho conteúdo duplicado. O que faço?
Primeiro, percebe porquê. Se tens uma página de "arquivo" e uma página de "categoria" com o mesmo conteúdo, usa rel="canonical" para dizer à Google qual posicionar. Se tens uma página a aparecer em vários URLs (com e sem "www", ou http vs https), configura redirecionamentos 301.
Quanto tempo demora a ver melhorias nas posições depois de corrigir os problemas da auditoria?
As correções técnicas (indexação, telemóvel, velocidade) podem mostrar resultados em 2 a 4 semanas. As melhorias de conteúdo demoram 2 a 3 meses. A construção de links demora 1 a 6 meses. Tem paciência e continua a corrigir.
Como a WEMASY ajuda a evitar problemas de auditoria de SEO
O criador de websites da WEMASY elimina muitas falhas comuns de auditorias de SEO antes de acontecerem. O teu site vem otimizado para telemóvel de origem. Os Core Web Vitals são geridos. O SSL está incluído. O teu sitemap é automático. Isto quer dizer que, quando fazes uma auditoria, gastas tempo em conteúdo e estratégia em vez de corrigir dívida técnica.