Uma marca publica 200 artigos de blogue. Noventa por cento deles não recebem nenhum tráfego da pesquisa. Não ganham posição em lado nenhum. Entretanto, um concorrente publica 20 artigos e 15 deles estão na primeira página da Google. A diferença não é trabalho árduo. É estratégia. Uma empresa percebe o que faz o conteúdo de blogue ganhar posições. A outra não.
O SEO de conteúdo de blogue trata de criar artigos que respondem a perguntas que as pessoas realmente pesquisam, otimizar esses artigos para os motores de busca e construir autoridade para ganharem posições.
O posicionamento de blogue significa visar as palavras-chave que o teu público pesquisa, escrever conteúdo melhor do que o dos concorrentes e ganhar visibilidade para esse conteúdo nos resultados de pesquisa.
Porque é que o conteúdo de blogue ganha posições
Os motores de busca favorecem o conteúdo de blogue por várias razões. Os artigos de blogue respondem a perguntas. Alguém pesquisa "como escrever melhores emails" e um artigo de blogue com táticas responde diretamente. O conteúdo de blogue constrói autoridade temática. Escrever 20 artigos sobre email marketing diz à Google que és uma autoridade em email. O conteúdo de blogue atrai backlinks. Investigação original, ideias únicas e guias úteis ganham links de outros sites.
Muitas empresas escrevem artigos de blogue mas não os otimizam para a pesquisa. Escrevem para os leitores, não para os motores de busca. É um erro. Podes escrever ótimo conteúdo para pessoas e otimizá-lo também para a pesquisa.
Pesquisa de palavras-chave para conteúdo de blogue
O conteúdo de blogue visa palavras-chave diferentes das páginas de produto. As páginas de produto visam palavras-chave de alta intenção: "software de gestão de projetos", "software de contabilidade para pequenas empresas". O conteúdo de blogue visa palavras-chave informativas: "como gerir um projeto", "boas práticas para equipas remotas".
Começa pelo teu tema principal. Se vendes software de gestão de projetos, o teu tema principal é "gestão de projetos". Pesquisa variações: "como gerir projetos", "boas práticas de gestão de projetos", "erros de gestão de projetos", "dicas de gestão de projetos para equipas pequenas".
Verifica o volume de pesquisa. Um artigo sobre "gestão de projetos" tem uma concorrência enorme. Um artigo sobre "gestão de projetos para empresas de consultoria" tem menos concorrência mas continua com volume de pesquisa relevante. Visa palavras-chave com mais de 100 pesquisas mensais.
Olha para o conteúdo dos concorrentes. Pesquisa a tua palavra-chave alvo na Google. Lê os 5 primeiros artigos. O que cobrem? Que lacunas existem? Escreve algo mais completo.
Estrutura para conteúdo de blogue que ganha posições
Os artigos de blogue precisam de uma estrutura específica para ganharem posições:
Prende os leitores de imediato. O primeiro parágrafo tem de explicar porque é que o leitor se deve importar. Não comeces com contexto ou história. Começa com valor ou urgência.
Usa cabeçalhos claros. Os cabeçalhos H2 devem ser específicos e orientados para palavras-chave. "Dicas para uma melhor gestão de projetos" é fraco. "5 erros de gestão de projetos que fazem a tua equipa perder tempo" é específico e pesquisável.
Escreve em profundidade. Aponta para um mínimo de 1500 a 2000 palavras para palavras-chave competitivas. O conteúdo mais longo ganha melhores posições do que artigos curtos. Apoia as afirmações com dados ou exemplos.
Inclui exemplos e casos de estudo. Mostra exemplos reais do conceito em ação. Um guia para melhores emails deve incluir exemplos reais de emails. Um guia de gestão de projetos deve mostrar cenários reais.
Usa links internos. Liga a artigos de blogue e páginas de produto relacionados. Isto ajuda os motores de busca a perceber a estrutura do teu site e mantém os leitores envolvidos.
Otimização técnica para conteúdo de blogue
Os artigos de blogue precisam de otimização técnica:
Etiqueta de título. Inclui a tua palavra-chave alvo. Torna-a apelativa para as pessoas clicarem. "Boas práticas de gestão de projetos para equipas remotas" inclui a palavra-chave e explica o benefício.
Meta descrição. Escreve uma descrição apelativa de 155 a 160 carateres. É o que aparece nos resultados de pesquisa. Faz as pessoas quererem clicar.
Estrutura do URL. Usa um URL descritivo. "/blog/project-management-best-practices" é melhor do que "/blog/p123". As palavras-chave nos URLs ajudam as posições.
Cabeçalhos. Usa H1 para o título do artigo. Usa H2 para as secções principais. Usa H3 para as subsecções. Esta estrutura ajuda os motores de busca a perceber a hierarquia do teu conteúdo.
Construir autoridade para conteúdo de blogue
O conteúdo de blogue sozinho não garante posições. Precisas de sinais de autoridade:
Backlinks. Quando outros sites ligam ao teu artigo, melhora a posição. Escreve conteúdo digno de receber links. Investigação original, ideias únicas e guias completos ganham links.
Links internos. Liga da tua página inicial, das páginas de produto e de outras páginas de grande autoridade ao teu novo artigo. Isto distribui poder de posicionamento.
Autoria. Acrescenta informação do autor aos teus artigos. Os motores de busca valorizam artigos de autores estabelecidos. Constrói a tua autoridade de autor ao longo do tempo.
Autoridade temática. Escreve vários artigos sobre temas relacionados. Escrever 20 artigos sobre email marketing constrói autoridade temática. A Google vê-te como especialista. Isto melhora a posição de todo o teu conteúdo sobre email.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo publicar artigos de blogue?
A consistência conta mais do que a frequência. Publicar um artigo por semana é melhor do que publicar quatro artigos num mês e nenhum no seguinte. Escolhe um calendário que consigas manter: semanal, quinzenal ou mensal. Cumpre-o. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Os artigos de blogue devem visar palavras-chave que aparecem nas minhas páginas de produto?
Não. Os artigos de blogue e as páginas de produto devem visar palavras-chave diferentes. Um artigo de blogue visa "como escolher software de gestão de projetos". Uma página de produto visa "software de gestão de projetos". Palavras-chave diferentes, intenção diferente, páginas diferentes.
Que dimensão devem ter os artigos de blogue?
Mínimo de 1500 palavras para palavras-chave competitivas. Os artigos mais longos ganham melhores posições. Aponta para 2000 a 3000 palavras em guias aprofundados. Os artigos mais curtos (500 a 800 palavras) servem para dicas rápidas mas ganham piores posições em palavras-chave competitivas.
Posso voltar a publicar o mesmo artigo em vários websites?
Não conteúdo idêntico. Publicar conteúdo idêntico em vários sites cria problemas de conteúdo duplicado. A Google penaliza isso. Se queres publicar em vários sites, reescreve o conteúdo para ser único em cada um.
Devo atualizar artigos de blogue antigos ou escrever novos?
Ambos. Atualiza os artigos antigos que ganham posição mas estão desatualizados. Acrescenta informação nova. Isto melhora a posição. Mas escreve também novos artigos que visem novas palavras-chave. Com o tempo, constróis uma biblioteca de conteúdo.
Como sei se um artigo de blogue está a ter bom desempenho na pesquisa?
Vê a Google Search Console. A Search Console mostra-te em que palavras-chave os teus artigos ganham posição, quantas impressões e cliques recebes e a tua posição média. Acompanha o desempenho ao longo do tempo.