Uma empresa vende a clientes nos EUA, no Reino Unido e na Austrália. Tem um único website em inglês. Aparece bem nos EUA. Mas no Reino Unido e na Austrália não aparece em lado nenhum, porque não otimiza para a pesquisa local. Entretanto, um concorrente cria versões separadas do site para cada país. Fica em 1.º lugar nos três mercados.
O SEO internacional serve para chegar a clientes de países e idiomas diferentes. Se os teus clientes são globais, a tua estratégia de SEO também tem de ser global.
SEO internacional significa otimizar o teu website para aparecer nos resultados de pesquisa de vários países e idiomas, para que os clientes te encontrem onde quer que estejam.
Quando precisas de SEO internacional
Precisas de SEO internacional se:
Os teus clientes estão em vários países. Se vendes a nível global, precisas de uma estratégia de SEO internacional.
Vendes em vários idiomas. Os websites em inglês aparecem em pesquisas em inglês. Os websites em francês aparecem em pesquisas em francês. Precisas de versões localizadas do teu site.
Tens produtos ou serviços diferentes por país. Alguns produtos vendem-se nos EUA mas não na Europa. O teu website deve refletir o que ofereces em cada mercado.
Trabalhas em países com motores de pesquisa próprios. A Google domina nos EUA e na maior parte da Europa. O Baidu domina na China. O Yandex domina na Rússia. Precisas de estratégias diferentes para regiões diferentes.
Estratégias de SEO internacional
Há três abordagens principais para o SEO internacional:
Domínios específicos por país
Cria um domínio separado para cada país: example.com para os EUA, example.co.uk para o Reino Unido, example.com.au para a Austrália. Os motores de pesquisa veem-nos como websites separados para países diferentes.
Vantagem: os motores de pesquisa sabem logo a que país se dirige cada domínio. Desvantagem: constróis autoridade separadamente para cada domínio. Cada domínio começa do zero.
Subdomínios por país
Cria subdomínios para cada país: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Todos os subdomínios partilham a autoridade do domínio principal.
Vantagem: os subdomínios herdam alguma autoridade do domínio principal. Desvantagem: os motores de pesquisa não percebem automaticamente o país-alvo a partir dos subdomínios. Tens de usar a search console para definir o país-alvo.
Subdiretórios por país
Cria subdiretórios para cada país: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Todos os subdiretórios partilham a autoridade do domínio principal.
Vantagem: a partilha de autoridade mais forte. Os subdiretórios herdam toda a autoridade do domínio. Desvantagem: tens de usar a search console para definir o país-alvo de cada subdiretório.
Etiquetas hreflang para SEO internacional
As etiquetas hreflang dizem aos motores de pesquisa que versão da tua página mostrar a utilizadores de países diferentes. Sem etiquetas hreflang, os motores de pesquisa ficam confusos sobre que versão se dirige a que país.
Uma etiqueta hreflang tem este aspeto: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Isto diz à Google: "Se alguém pesquisar em francês, mostra-lhe esta versão francesa da página."
Usa etiquetas hreflang se tens o mesmo conteúdo em vários idiomas. Sem elas, a Google pode mostrar a versão no idioma errado em certas pesquisas.
Pesquisa de palavras-chave para países diferentes
As palavras-chave mudam consoante o país e o idioma. O volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave e o comportamento de pesquisa são diferentes em cada mercado.
"Running shoes" é popular nos EUA. "Trainers" é o mesmo produto no Reino Unido. Precisas de pesquisa de palavras-chave para cada mercado.
Usa ferramentas de pesquisa de palavras-chave que mostrem o volume de pesquisa por país. A maioria das suites de SEO permite pesquisa internacional de palavras-chave. Pesquisa as palavras-chave de cada país-alvo no respetivo idioma.
O volume e a dificuldade de pesquisa mudam consoante a região. Uma palavra-chave pode ter 500 pesquisas mensais nos EUA e só 50 na Austrália. Dá prioridade às palavras-chave com volume de pesquisa relevante em cada mercado.
Localização vs. tradução
Traduzir significa passar palavras de um idioma para outro. Localizar significa adaptar o conteúdo a um país e a uma cultura específicos.
A tradução sozinha não chega. Uma tradução à letra pode confundir ou ofender. Localizar significa perceber a cultura local, as preferências e o comportamento de pesquisa.
Exemplo: uma marca de fitness traduz o seu conteúdo para espanhol. O site traduzido não aparece em lado nenhum em Espanha, porque o conteúdo usa espanhol do México e não espanhol da Europa. O comportamento de pesquisa é diferente. A terminologia é diferente. É a localização, e não a tradução, que resolve isto.
Contrata falantes nativos e especialistas culturais para cada mercado. Eles entendem o comportamento de pesquisa local e as nuances culturais que a tradução automática não apanha.
SEO técnico para websites internacionais
Os websites internacionais precisam de uma configuração técnica específica:
Etiquetas de idioma. Usa etiquetas hreflang para indicar o idioma e a região. Define o idioma no atributo lang do HTML: <html lang="en-US"> para inglês dos EUA, <html lang="en-GB"> para inglês do Reino Unido.
Configuração da search console. Cria propriedades separadas na search console para cada domínio, subdomínio ou subdiretório. Diz à Google a que país se dirige cada propriedade.
Sitemap por país. Cria sitemaps separados para cada versão do teu site por país. Submete cada sitemap na search console desse país.
Localização do servidor. Alojar o teu website num país específico pode influenciar o país-alvo. Um website alojado nos EUA pode aparecer melhor em pesquisas dos EUA. Pondera alojar no principal mercado que serves.
Construir autoridade em mercados internacionais
Cada mercado precisa da sua própria construção de autoridade:
Backlinks de sites locais. Consegue links de websites de cada país-alvo. Um backlink do Reino Unido diz à Google que o teu site do Reino Unido é uma referência no Reino Unido.
Citações e diretórios locais. Regista-te nos diretórios locais de cada país. Uma entrada num diretório do Reino Unido ajuda o teu site do Reino Unido a aparecer.
Conteúdo e eventos locais. Escreve sobre eventos locais, notícias locais, tendências locais. Mostra que entendes cada mercado, e não que só traduzes conteúdo.
Avaliações de clientes nos idiomas locais. Incentiva os clientes a deixar avaliações no seu idioma. As avaliações locais criam credibilidade em cada mercado.
Perguntas frequentes
Devo usar domínios específicos por país ou subdomínios?
Ambos funcionam. Os domínios específicos por país (example.co.uk) são os mais claros para os motores de pesquisa, mas constroem autoridade em separado. Os subdomínios e subdiretórios herdam a autoridade do domínio principal. Escolhe consoante a tua estratégia: marcas separadas por país ou uma marca global unificada. A maioria das empresas usa subpastas como compromisso. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Preciso de traduzir o meu website inteiro?
Não de imediato. Começa pelas páginas principais: página inicial, produtos ou serviços principais, página de contacto. Alarga a tradução consoante o volume de pesquisa em cada mercado. As palavras-chave de volume alto justificam tradução. As de volume baixo podem esperar.
O que é o hreflang e porque preciso dele?
As etiquetas hreflang dizem aos motores de pesquisa que versão de idioma e região de uma página é para que utilizadores. Se tens versões em inglês e em espanhol, o hreflang diz à Google para mostrar a versão em espanhol a quem fala espanhol. Sem hreflang, a Google pode mostrar a versão errada.
A tradução automática serve para SEO internacional?
A tradução automática é um ponto de partida, não um produto final. A tradução automatizada não apanha nuances culturais, terminologia local nem diferenças no comportamento de pesquisa. Usa tradução profissional e especialistas locais para o conteúdo que gera resultados para o negócio.
Como lido com moeda e preços entre países?
Mostra os preços na moeda local em cada site de país. Um cliente dos EUA deve ver USD. Um cliente do Reino Unido deve ver GBP. Inclui os custos de envio ou os impostos locais. A transparência cria confiança em cada mercado.
Quanto tempo demora o SEO internacional a dar resultados?
Conta com 2 a 6 meses para os sites internacionais novos começarem a aparecer. Se tens autoridade de domínio, é mais rápido. Os domínios novos em mercados novos precisam de tempo para ganhar confiança. Começa pelas palavras-chave principais e vai alargando. Tem paciência.