Os concorrentes lutam pelas mesmas 50 palavras-chave. Milhares de sites visam "melhores máquinas de café". Uma só pesquisa mostra que todos ficam posicionados na mesma palavra-chave. Mas olha um nível mais fundo. Pesquisa tipos específicos de máquinas de café, gamas de preço específicas, casos de uso específicos. De repente o volume de pesquisa continua alto mas a concorrência cai. Essas palavras-chave mal servidas são lacunas. Existem em todos os nichos. A maioria dos sites nunca as encontra. Os sites que as encontram dominam essas lacunas.
O que são lacunas de conteúdo
Uma lacuna de conteúdo é uma palavra-chave ou tema que as pessoas pesquisam mas que ninguém cobre bem. Os teus concorrentes visam todos as mesmas palavras-chave óbvias. Ignoram os subtemas. Ignoram as variações de cauda longa. Esses temas ignorados são lacunas.
Existem lacunas em todos os nichos. Os teus concorrentes focam-se em 10 palavras-chave principais. Ignoram 100 palavras-chave de cauda longa. Essas 100 palavras-chave têm menos volume de pesquisa individualmente, mas somadas contam. Preencher lacunas multiplica o teu tráfego.
Porque é que as lacunas têm valor para o SEO
Menos concorrência. Menos sites visam palavras-chave de cauda longa, por isso tens melhores hipóteses de ganhar posições. Um site novo consegue ganhar posições em "melhor máquina de espresso para principiantes" mais depressa do que em "melhor máquina de café".
Intenção mais alta. As palavras-chave de cauda longa, mais específicas, indicam muitas vezes uma intenção de compra elevada. Quem pesquisa "máquina de espresso para apartamentos pequenos por menos de 300 dólares" está mais perto de comprar do que quem pesquisa "café".
Mais fácil de posicionar. Preencher lacunas exige menos esforço do que competir em mercados saturados. O teu conteúdo pode ficar à frente de artigos otimizados para a mesma palavra-chave, porque estás a visar uma variação menos concorrida.
Como encontrar lacunas no conteúdo dos concorrentes
Faz uma auditoria aos sites dos concorrentes. Olha para os teus três principais concorrentes bem posicionados. Que palavras-chave visam? Que temas cobrem? Que ângulos usam?
Procura o que eles não cobrem. Se todos os concorrentes têm um artigo sobre "como preparar café", será que algum tem um artigo sobre "como preparar café para grupos grandes"? Provavelmente não. Isso é uma lacuna.
Vê os links internos deles. Para que páginas criam links? Que temas enfatizam? Se criam muitos links para análises de produtos mas raramente para métodos de preparação, talvez os métodos de preparação sejam uma lacuna.
Olha para o índice deles. Se todos os teus concorrentes cobrem os mesmos cinco subtemas da mesma forma, identifica o que deixam de fora. Esses temas omitidos são oportunidades.
Encontrar lacunas com pesquisa de palavras-chave
Usa ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Olha para a tua palavra-chave principal. Vê que palavras-chave relacionadas aparecem. Muitas ferramentas de palavras-chave mostram palavras-chave em que "também ficam posicionados". São variações que os teus concorrentes não visam especificamente.
Procura variações de cauda longa. Se "máquinas de café" tem 10 000 pesquisas mensais, "máquinas de café para escritórios" pode ter 500. Menos concorrência, tráfego real. Visa essa variação.
Procura lacunas sazonais. Os concorrentes publicam conteúdo sobre temas sazonais? Se ignoram as pesquisas sazonais, preenche essa lacuna com conteúdo sazonal.
Procura lacunas de formato. Todos os concorrentes têm artigos de blogue? Talvez haja uma lacuna para tutoriais em vídeo ou guias detalhados. Formatos diferentes ganham por vezes posições para a mesma palavra-chave.
Como preencher lacunas de forma estratégica
Dá prioridade às lacunas de maior valor. Nem todas as lacunas valem a pena. Uma lacuna com 50 pesquisas mensais não merece o teu tempo. Uma com 500 pesquisas mensais pode merecer. Dá prioridade às lacunas que correspondem à tua estratégia.
Cria conteúdo melhor do que o que existe. Não precisas de competir na palavra-chave principal. Mas se preencheres uma lacuna, garante que o teu conteúdo é melhor do que o que já tem posições (se houver algum).
Liga o conteúdo das lacunas às tuas páginas pilar. Um artigo de lacuna sobre "máquinas de espresso para apartamentos pequenos" deve ter um link para o teu artigo principal "melhores máquinas de espresso". Isto ajuda o teu artigo principal a ganhar melhor posição.
Usa o conteúdo das lacunas para criar clusters. Se encontrares 20 lacunas à volta do mesmo tema, cria conteúdo de cluster. As lacunas tornam-se artigos de apoio da tua página pilar.
Perguntas frequentes
Como sei se vale a pena preencher uma lacuna?
Verifica o volume de pesquisa. Uma lacuna deve ter pelo menos 100 pesquisas mensais para valer o teu esforço. Verifica a concorrência. Usa operadores de pesquisa para ver quantos artigos visam essa palavra-chave. Menos artigos concorrentes significam uma vitória mais fácil. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar tudo isto diretamente no teu website.
Devo dar prioridade a lacunas de volume alto ou baixo?
Começa por lacunas de volume médio (100 a 500 pesquisas mensais). Têm tráfego real mas menos concorrência. As lacunas de volume alto são competitivas. As de volume baixo têm tráfego mínimo. O meio-termo é o ponto ideal para sites novos.
Posso preencher lacunas num nicho saturado?
Sim. Todos os nichos têm lacunas. Mesmo em nichos saturados, há subtemas mal servidos. Encontra esses subtemas e preenche-os. Vais ganhar posições mais depressa em lacunas do que em palavras-chave principais.
Quanto tempo demora a ganhar posições com conteúdo de lacunas?
O conteúdo de lacunas costuma ganhar posições mais depressa do que o conteúdo de palavras-chave principais. Podes ficar posicionado em semanas ou em alguns meses. Depende da concorrência e da qualidade do conteúdo. Em geral, menos concorrência significa posições mais rápidas.
Devo visar primeiro as lacunas ou as palavras-chave principais?
Visa primeiro as palavras-chave principais para criar autoridade. Depois preenche lacunas para multiplicar o teu tráfego. Um site com autoridade consegue ganhar posições mais depressa com conteúdo de lacunas do que um site novo.
Quantas lacunas devo preencher?
Tantas quantas o teu tempo permitir. Cada lacuna é tráfego. Se encontrares 50 lacunas viáveis, preenche 50. Não há limite. Quantas mais lacunas preencheres, mais o tráfego se multiplica. Dá prioridade às lacunas de maior valor e preenche-as de forma consistente.