Os Core Web Vitals são a forma como a Google mede a experiência do utilizador. Quantificam a rapidez com que a tua página carrega, a rapidez com que responde aos cliques e a estabilidade do esquema. Estas métricas são fatores de ranking. Uma página com maus Core Web Vitals fica abaixo de uma página idêntica com excelentes resultados. Importam tanto para o posicionamento nas pesquisas como para a experiência real de quem visita o site.
O que são os Core Web Vitals?
Os Core Web Vitals são três métricas específicas que medem a experiência da página. Substituíram um conceito mais amplo, chamado Page Experience, por métricas concretas e mensuráveis.
As três métricas são: o Largest Contentful Paint (LCP) mede a velocidade de carregamento. O Interaction to Next Paint (INP) mede a capacidade de resposta. O Cumulative Layout Shift (CLS) mede a estabilidade visual.
A Google considera estas métricas importantes para a experiência do utilizador. As páginas com bons resultados parecem rápidas e reativas. As páginas com maus resultados parecem lentas e avariadas. A Google recompensa os bons resultados no ranking.
Largest Contentful Paint (LCP)
O LCP mede quanto tempo demora o maior elemento da página a carregar e a ficar visível. Pode ser uma imagem grande, um bloco de texto ou um vídeo. O limite é de 2,5 segundos. As páginas que carregam o maior elemento em menos de 2,5 segundos têm um bom LCP.
Porque é que isto importa? Os utilizadores avaliam a velocidade da página no primeiro segundo. Se a tua página fica em branco durante 3 segundos enquanto a imagem principal carrega, as pessoas pensam que está avariada. E saem. Um LCP abaixo de 2,5 segundos significa que os utilizadores veem conteúdo útil rapidamente.
Para melhorar o LCP, otimiza as imagens (comprime-as e usa formatos modernos), adia o JavaScript não crítico e reduz o tempo de resposta do servidor. Carrega primeiro o conteúdo mais importante.
Interaction to Next Paint (INP)
O INP mede a rapidez com que a tua página responde às interações do utilizador. Quando alguém clica num botão, escreve num campo ou toca no ecrã, quanto tempo demora a página a responder? O INP deve ficar abaixo dos 200 milissegundos.
Um mau INP dá a sensação de lentidão. A página parece bloqueada. As pessoas clicam em botões e durante um segundo nada acontece. Isto cria uma experiência péssima. Um bom INP significa que a página responde de imediato às interações.
Para melhorar o INP, reduz o tempo de execução do JavaScript, divide as tarefas longas e otimiza os event listeners. Usa ferramentas de monitorização de desempenho para encontrar os pontos de estrangulamento.
Cumulative Layout Shift (CLS)
O CLS mede a estabilidade visual. Enquanto a página carrega, os elementos mudam de sítio. As imagens aparecem de repente e empurram o conteúdo para baixo. Os anúncios carregam e deslocam o esquema. Isto é irritante para os utilizadores. Um CLS abaixo de 0,1 é bom.
Um mau CLS é frustrante. A pessoa começa a ler um artigo e o texto salta. Clica num botão e ele muda de lugar. Os anúncios carregam e destroem o esquema. Isto cria carga cognitiva e estraga a experiência.
Para melhorar o CLS, reserva espaço para imagens e anúncios antes de carregarem, evita inserir conteúdo acima do conteúdo que já existe e usa animações de transformação em vez de animações que alteram o esquema.
Como medir os Core Web Vitals
Usa o Google PageSpeed Insights. Introduz o teu URL e a Google mostra os resultados dos teus Core Web Vitals. Mostra dados de utilizadores reais (se existirem) e dados de laboratório (testes sintéticos).
Usa o Google Search Console. O relatório dos Core Web Vitals mostra quantas das tuas páginas têm resultados bons, a precisar de melhorias ou maus. Está dividido entre telemóvel e computador.
Usa o Chrome User Experience Report. Mostra dados de utilizadores reais em milhares de sites. Ajuda-te a perceber como o teu site se compara com os da concorrência.
Usa o Lighthouse. Esta ferramenta de código aberto corre nas Chrome DevTools e mede o desempenho, incluindo os Core Web Vitals. Dá recomendações concretas de melhoria.
Problemas comuns nos Core Web Vitals e como os corrigir
Um mau LCP costuma significar carregamento lento de imagens ou resposta lenta do servidor. Otimiza as imagens, usa uma CDN e reduz o tempo de resposta do servidor. Adia o JavaScript não crítico que bloqueia a renderização.
Um mau INP costuma significar demasiado JavaScript a correr na thread principal. Divide as tarefas longas, adia o JavaScript não essencial e otimiza os event handlers. Usa requestIdleCallback para trabalho de baixa prioridade.
Um mau CLS costuma significar imagens ou anúncios sem dimensões definidas, ou conteúdo inserido acima do conteúdo existente. Indica sempre as dimensões das imagens. Reserva espaço para os anúncios antes de carregarem. Evita animações que deslocam o esquema.
Core Web Vitals e impacto no ranking
A Google confirmou que os Core Web Vitals são fatores de ranking. As páginas com bons resultados ficam acima das páginas com maus resultados (em igualdade de circunstâncias). No entanto, a qualidade do conteúdo continua a pesar mais. Uma página com conteúdo excelente mas maus resultados ainda pode ficar bem posicionada, se o conteúdo for suficientemente valioso.
O impacto varia consoante o setor. Em lojas online e sites de notícias, estas métricas contam muito. Em conteúdo de nicho, contam menos. Mas, no geral, melhores resultados significam melhor posicionamento.
Perguntas frequentes
Os Core Web Vitals afetam diretamente o ranking?
Sim, a Google confirmou que os Core Web Vitals são fatores de ranking. Não são o fator mais importante (o conteúdo e as ligações pesam mais), mas afetam o posicionamento. As páginas com bons resultados ficam acima das páginas com maus resultados. Melhorar os teus resultados pode melhorar o teu ranking. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O que é uma boa pontuação nos Core Web Vitals?
Bom significa: LCP abaixo de 2,5 segundos, INP abaixo de 200 milissegundos, CLS abaixo de 0,1. A precisar de melhorias significa: LCP entre 2,5 e 4 segundos, INP entre 200 e 500 milissegundos, CLS entre 0,1 e 0,25. Mau significa: LCP acima de 4 segundos, INP acima de 500 milissegundos, CLS acima de 0,25. Procura o verde (bom) nas três métricas.
Posso melhorar os Core Web Vitals sem um programador?
Algumas melhorias são simples (otimizar imagens, remover CSS não utilizado). Outras exigem conhecimento técnico (otimização de JavaScript, tempo de resposta do servidor). Usa o Google PageSpeed Insights para ver recomendações concretas. Diz-te o que corrigir. Trabalha com o teu fornecedor de alojamento ou com um programador para aplicar as correções. Muitas melhorias não exigem grandes reescritas.
Com que frequência devo verificar os meus Core Web Vitals?
Verifica todos os meses no Google Search Console. Acompanha as tendências para detetar pioras. Depois de fazeres melhorias, espera algumas semanas para os dados estabilizarem e volta a verificar. Os Core Web Vitals podem oscilar consoante os padrões de tráfego e a experiência real dos utilizadores. Uma monitorização regular ajuda-te a manter a experiência da página sob controlo.
Qual é o Core Web Vital mais importante para o SEO?
Todos contam, mas o LCP (velocidade de carregamento) tem historicamente o maior impacto no comportamento dos utilizadores. As pessoas avaliam a velocidade da página no primeiro segundo. Se a tua página parece lenta, saem. No entanto, as três métricas contribuem para a experiência global da página e para o ranking. Foca-te em melhorar as três.
O telemóvel ou o computador contam mais nos Core Web Vitals?
O telemóvel conta mais, porque a Google indexa principalmente a versão móvel. No entanto, bons resultados nos dois ajudam o teu ranking. As redes móveis são mais lentas e mais variáveis do que as redes de computador, por isso obter bons resultados no telemóvel costuma ser mais difícil e mais importante. Otimiza primeiro para o telemóvel.