Dois números contam na hora de escolher uma palavra-chave: o volume de pesquisa diz-te quantas pessoas a pesquisam e a dificuldade da palavra-chave diz-te quão difícil é ranquear para ela. Juntos, dizem-te se vale a pena visá-la.
Encontras uma palavra-chave. Tem 50 000 pesquisas mensais. Perfeito, certo? Não necessariamente. Pode ter uma pontuação de dificuldade de 90, o que significa que os 10 primeiros resultados são todos de empresas da Fortune 500. O teu site novo nunca vai ranquear.
Encontras outra palavra-chave. Tem 300 pesquisas mensais. Volume baixo, mas a dificuldade é 15. Ranqueias em semanas. As duas métricas contam. Nenhuma conta a história toda sozinha.
O volume de pesquisa diz-te a procura de uma palavra-chave
O volume de pesquisa é o número de vezes que as pessoas pesquisam uma palavra-chave por mês. "Criador de websites" tem 90 000 pesquisas mensais. "Criador de websites para fotógrafos" tem 400 pesquisas mensais.
Mais volume significa mais tráfego potencial. Mas não significa que seja a palavra-chave certa para ti. Uma palavra-chave com 10 000 pesquisas mensais em que ranqueias em 1.º lugar traz talvez 3000 visitantes. Uma palavra-chave com 100 pesquisas mensais em que ranqueias em 1.º lugar traz talvez 30 visitantes. O volume conta, mas é só metade da história.
A dificuldade da palavra-chave mede a concorrência pelas posições
A dificuldade da palavra-chave (KD) é uma pontuação de 0 a 100. Diz-te quão difícil é ranquear para uma palavra-chave. Zero é fácil. Cem é quase impossível.
A KD calcula-se olhando para os 10 primeiros resultados. Se esses sites têm muitos backlinks e muita autoridade, a palavra-chave tem KD alta. Se esses sites têm poucos backlinks e menos autoridade, a palavra-chave tem KD baixa.
KD baixa (0-30) significa mais fácil de ranquear. KD média (30-50) significa dificuldade moderada. KD alta (50+) significa muito competitivo.
Volume e dificuldade têm de estar equilibrados
Uma palavra-chave pode ter 10 000 pesquisas mensais (ótimo volume) mas KD de 90 (quase impossível). Outra pode ter 200 pesquisas mensais (volume baixo) mas KD de 10 (muito fácil). Precisas de equilibrar as duas.
O volume diz-te a oportunidade de tráfego. A KD diz-te se a consegues mesmo alcançar. Uma boa palavra-chave tem volume suficiente para valer o teu tempo e uma dificuldade realista para o teu site.
Para um site novo, aponta para palavras-chave com 100-1000 pesquisas mensais e KD abaixo de 30. É um volume grande o suficiente para contar e uma dificuldade baixa o suficiente para ranquear.
Para um site estabelecido e com muita autoridade, podes visar palavras-chave com mais volume e mais dificuldade.
Avalia o teu site antes de escolheres palavras-chave
Antes de escolheres uma palavra-chave, avalia o teu site com honestidade. Qual é a sua idade? Quantas páginas tens? Quantos backlinks? Para quantas palavras-chave já ranqueias?
Os sites novos não conseguem ranquear para palavras-chave competitivas. Os sites estabelecidos conseguem. Se és novo, não percas tempo com palavras-chave de KD 70. Visa KD abaixo de 30.
Olha para as tuas posições atuais. Ranqueias nas posições 4-10 para alguma palavra-chave? São vitórias rápidas. Pequenas melhorias podem levá-las para as posições 1-3. Dá-lhes prioridade antes de atacares palavras-chave completamente novas.
Começa com palavras-chave alcançáveis e sobe depois
Queres ranquear para "criador de websites". Tem 90 000 pesquisas mensais mas a KD é 85. O teu site é novo. Este não é um alvo realista neste momento.
Em vez disso, visa "criador de websites para organizações sem fins lucrativos". Tem 300 pesquisas mensais e a KD é 25. Vais ranquear mais depressa. Constróis autoridade. Mais tarde, quando o teu site estiver mais forte, visas a palavra-chave mais ampla "criador de websites".
Esta é a estratégia que funciona. Começa com palavras-chave alcançáveis. Ganha embalo. Visa gradualmente palavras-chave mais difíceis à medida que a tua autoridade cresce.
Ataca palavras-chave competitivas só depois de criares autoridade
Eventualmente, terás autoridade para visar palavras-chave competitivas. Mas não te apresses. Constrói primeiro.
Se "criador de websites" é o objetivo central do teu negócio e andas há 18 meses a criar autoridade, podes começar a trabalhá-la. Não vais ranquear de imediato, mas tens uma hipótese real.
Mas mesmo assim, dá prioridade às variações. "Criador de websites para comércio eletrónico" continua a ser mais alcançável do que apenas "criador de websites".
Perguntas frequentes
Vale a pena visar uma palavra-chave com 50 pesquisas mensais?
Provavelmente não sozinha. Mas 20 palavras-chave com 50 pesquisas mensais dão 1000 pesquisas mensais. Isso é relevante. O valor depende de quantas palavras-chave semelhantes consegues visar. Uma ou duas palavras-chave de volume baixo não valem a pena. Um conjunto de 20-30 vale. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Posso confiar nas pontuações de KD?
São estimativas. Ferramentas diferentes calculam de forma diferente. Cada ferramenta de SEO tem uma pontuação de KD ligeiramente diferente para a mesma palavra-chave. Usa a KD como guia, não como lei. Vê tu os 10 primeiros resultados. Vê quem está a ranquear. Se forem sites pequenos, a KD pode estar sobrestimada. Se forem grandes marcas, a KD pode estar subestimada.
Devo visar palavras-chave com volume alto e dificuldade alta?
Só se tiveres autoridade para isso. Se és novo, não. Se andas a construir há 18-24 meses e tens autoridade estabelecida, talvez. Visa uma palavra-chave realista para o ponto em que estás agora, não para onde esperas chegar.
E se os 10 primeiros resultados da minha palavra-chave alvo forem todos grandes marcas?
Essa palavra-chave pode ter dificuldade maior do que a ferramenta diz. Considera uma variação mais específica. Se a palavra-chave principal é dominada por grandes marcas, as variações de cauda longa têm normalmente menos concorrência. Visa essas.
Como sei se o volume de pesquisa de uma palavra-chave é real?
As ferramentas de palavras-chave dos motores de pesquisa são a fonte mais fiável (usam dados do próprio motor de pesquisa). As outras ferramentas estimam com base nos dados que têm. Se duas ferramentas de SEO diferentes mostram um volume parecido, provavelmente é preciso. Se divergem muito, a palavra-chave pode ter dados inconsistentes. Procura palavras-chave em que várias ferramentas concordam.
Devo ignorar todas as palavras-chave de dificuldade alta?
Não. Se uma palavra-chave de dificuldade alta é central no teu negócio, deves visá-la mais cedo ou mais tarde. Só não comeces por aí. Cria primeiro autoridade em palavras-chave mais fáceis. Depois sobe aos poucos até às palavras-chave difíceis, à medida que o teu site se fortalece.