Os links internos são o tecido conjuntivo do teu site. Guiam os leitores de uma página para a seguinte. Distribuem a autoridade da tua página inicial por todas as outras páginas. Dizem aos motores de pesquisa como as páginas se relacionam entre si. Um site sem estratégia de links internos é um conjunto de páginas isoladas. Um site com links internos intencionais é um recurso unificado, que fica melhor classificado e mantém os leitores envolvidos. Vê como criar uma estratégia de links internos que reforça o teu SEO.
Muitos websites tratam os links internos como um pormenor de última hora. Publicam artigos sem ligar a artigos relacionados. Constroem páginas isoladas. O resultado é um site desligado, em que os motores de pesquisa têm dificuldade em perceber como as páginas se relacionam e os leitores não conseguem navegar com facilidade.
Os links internos servem dois fins. Ajudam os leitores a navegar entre conteúdos relacionados. Dizem aos motores de pesquisa que páginas são importantes e como se relacionam entre si. Uma boa estratégia de links internos melhora a experiência do utilizador e o SEO.
A tua página inicial deve ter links para as páginas mais importantes
A tua página inicial tem a maior autoridade de todo o teu site. Recebe mais backlinks de sites externos. Essa autoridade pode fluir para outras páginas através de links internos.
Se a tua página inicial não tem links para nenhuma página importante, essa autoridade desperdiça-se. Cria links da tua página inicial para as tuas páginas pilar e para o conteúdo mais importante. Isto distribui a autoridade da página inicial pelas páginas que mais contam.
Uma página inicial bem desenhada costuma ter um menu de navegação com links para as categorias principais ou páginas pilar. Essa navegação faz um trabalho importante de SEO. Diz aos motores de pesquisa qual é o teu conteúdo mais importante.
Liga as páginas relacionadas em grupos de conteúdo
Organiza o teu conteúdo em grupos temáticos. Todas as páginas sobre o mesmo tema devem ter links entre si. Isto cria ligações semânticas que ajudam os motores de pesquisa a perceber a tua autoridade temática.
Se tens 10 páginas sobre “criadores de websites”, devem ter links entre si. A tua página pilar principal sobre “criadores de websites” liga a páginas de apoio sobre “funcionalidades de criadores de websites”, “preços de criadores de websites”, “modelos de criadores de websites”. Essas páginas de apoio ligam de volta à página pilar.
Esta estrutura de links diz aos motores de pesquisa que todas estas páginas tratam do mesmo tema. Mostra que tens uma cobertura completa e com autoridade sobre o tema. Os motores de pesquisa recompensam a autoridade temática com melhores classificações.
Usa texto âncora descritivo que diga aos motores de pesquisa de que trata a página
O texto âncora é o texto visível e clicável de um link. Os motores de pesquisa leem o texto âncora para perceber de que trata a página ligada.
Texto âncora fraco: “clica aqui” ou “lê mais” ou “este artigo”
Texto âncora bom: “funcionalidades dos criadores de websites explicadas” ou “como escolher um criador de websites” ou “comparação de preços de criadores de websites”
O texto âncora bom diz aos motores de pesquisa o que a página ligada cobre. O texto âncora fraco não lhes diz nada. Usa texto âncora descritivo que reflita o tema da página ligada.
Inclui palavras-chave no texto âncora quando encaixarem com naturalidade. Se fazes link para uma página sobre “funcionalidades de criadores de websites”, usa “funcionalidades de criadores de websites” ou “funcionalidades dos criadores de websites” como texto âncora. Mas não uses a palavra-chave exata em todos os links.
Varia o texto âncora nos diferentes links
Se todos os links para a tua página principal sobre “criadores de websites” usam exatamente o mesmo texto âncora, isso parece artificial. Os motores de pesquisa esperam variação natural.
Faz link para a mesma página com textos âncora diferentes: “criador de websites”, “melhores criadores de websites”, “plataformas de criação de websites”, “ferramentas de criação de websites”. Estas variações parecem naturais e dizem aos motores de pesquisa que a página é relevante para várias palavras-chave.
Os websites que variam o texto âncora nos links internos ficam melhor classificados do que os que usam texto âncora idêntico em todos os links. A variedade transmite padrões de links naturais e orgânicos.
Coloca os links mais importantes no início do conteúdo
Os motores de pesquisa dão mais peso aos links que aparecem no início do teu conteúdo. Se fizeres link para algo no primeiro parágrafo, esse link pesa mais do que o mesmo link no último parágrafo.
Coloca os links internos mais importantes no início do artigo. Faz link para as tuas páginas pilar e para o conteúdo relacionado mais importante nos primeiros parágrafos. Coloca os links menos críticos mais abaixo no conteúdo.
Limita os links internos a 2 a 5 por cada 1000 palavras
Queres links suficientes para ajudar os leitores a navegar e os motores de pesquisa a perceber as relações. Não queres tantos links que a tua página se torne uma coleção de links.
Num artigo de 2000 palavras, 4 a 10 links internos é adequado. Num artigo de 800 palavras, 2 a 4 links chega. Demasiados links diluem o seu valor. Poucos links significa que não estás a aproveitar a oportunidade.
A qualidade dos links conta mais do que a quantidade. Uns poucos links bem colocados e relevantes para páginas importantes fazem mais pelo SEO do que dezenas de links aleatórios para conteúdo sem relação.
Evita páginas órfãs para as quais ninguém tem link
Uma página órfã é uma página do teu site para a qual nenhuma outra página tem link. Os motores de pesquisa têm dificuldade em encontrar páginas órfãs. Muitas vezes não são indexadas.
Faz uma auditoria ao teu site à procura de páginas órfãs. Garante que cada página tem link a partir de pelo menos outra página do teu site. Normalmente a tua navegação ou o sitemap ligam a todas as páginas, por isso as verdadeiras órfãs são raras. Mas algumas páginas podem ter link apenas na navegação e nunca no conteúdo. Acrescentar um único link contextual para essas páginas, a partir de conteúdo relacionado, ajuda-as a ficar melhor classificadas.
Usa links contextuais, e não só links de navegação
Os links de navegação aparecem no menu ou no rodapé. Ligam a todas as páginas de forma constante. Os links contextuais aparecem dentro do teu conteúdo, quando faz sentido ligar a páginas relacionadas.
Os links contextuais contam mais para o SEO do que os links de navegação. Quando ligas com naturalidade a conteúdo relacionado no corpo do artigo, esse sinal é mais forte do que um link na navegação que aparece em todas as páginas.
Concentra-te nos links contextuais. Escreve com naturalidade e faz link para páginas relacionadas quando o tema surgir. Não forces links. Os melhores links internos parecem naturais aos leitores e ajudam o fluxo do conteúdo.
Perguntas frequentes
Quantos links internos deve ter a minha página inicial?
A tua página inicial deve ter links para todas as secções principais do teu site através da navegação, normalmente 5 a 10 links principais. Além disso, pode incluir links contextuais para conteúdo importante. Demasiados links na página inicial diluem a autoridade. Poucos significa que não estás a encaminhar as pessoas para as páginas importantes. Um menu de navegação claro com 5 a 10 secções principais costuma ser o ideal. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Posso ligar à mesma página várias vezes no mesmo artigo?
Podes, mas normalmente não é necessário. Ligar à mesma página 2 a 3 vezes em partes diferentes de um artigo funciona se fizer sentido no contexto. Mas mais do que isso parece artificial. Um link contextual para uma página por artigo costuma ser o ideal. Vários links parecem forçados.
Devo ligar a páginas novas ou a páginas já estabelecidas?
Liga às duas, mas dá prioridade às páginas novas. As páginas novas precisam de links internos para serem descobertas e indexadas. As páginas já estabelecidas que já ficam bem classificadas não precisam de tanta ajuda. Usa os links internos para ajudar as páginas novas a arrancar. Liga às páginas estabelecidas quando for relevante e natural.
Um link no rodapé ou na barra lateral conta tanto como um link no conteúdo?
Os links no conteúdo contam mais do que os do rodapé ou da barra lateral. Os links contextuais dentro do artigo valem mais para o SEO porque sinalizam relevância temática. Os links do rodapé e da barra lateral são úteis para a navegação e ajudam os motores de pesquisa a descobrir páginas, mas valem menos do que os links dentro do conteúdo.
Os links internos devem abrir num novo separador?
Não, normalmente não. Os links internos devem abrir no mesmo separador por defeito. Os utilizadores podem manter premida a tecla control ou command e clicar para abrir um novo separador, se quiserem. Abrir links internos num novo separador pode interferir com o botão de voltar atrás e criar uma má experiência do utilizador. Mantém os links internos a abrir no mesmo separador.
Que profundidade devem ter as páginas na estrutura do site para um bom rastreio?
Mantém as páginas importantes a 3 cliques da página inicial. Isto quer dizer que o teu URL não deve ter mais de 3 a 4 níveis de profundidade. Página inicial > categoria > página é o ideal. Página inicial > categoria > subcategoria > página é aceitável. Mais fundo do que isso dificulta a descoberta e o rastreio das páginas pelos motores de pesquisa. Usa estruturas planas e links diretos a partir da página inicial para manter a profundidade de rastreio baixa.