Tens uma lista de palavras-chave pronta, mas não sabes onde as colocar? A colocação de palavras-chave não depende das vezes que usas uma palavra. Depende do sítio onde a usas. Duas páginas competem pela mesma palavra-chave. Uma usa-a só no texto, espalhada ao acaso. A outra usa-a de forma estratégica na etiqueta de título, no título H1, no primeiro parágrafo e em dois títulos H2. A segunda página fica melhor classificada, sempre. É esta a diferença que a colocação de palavras-chave faz. Aprende onde as colocar para que os motores de pesquisa classifiquem a tua página.
Antigamente, a colocação de palavras-chave era simples. Usavas a palavra-chave o maior número de vezes possível e subias nos resultados. “Criador de websites criador de websites para criar websites com uma ferramenta de criador de websites.” Cheio de palavras-chave. Classificação péssima. Os leitores detestavam. Hoje, os motores de pesquisa penalizam o excesso de palavras-chave.
A colocação moderna é diferente. Usas a palavra-chave de forma estratégica em locais específicos que indicam aos motores de pesquisa de que trata a tua página. Usas com naturalidade, para que os leitores nem reparem. Usas variações semânticas para o texto não parecer repetitivo. É assim que a classificação funciona hoje.
A tua palavra-chave deve aparecer nas primeiras 100 palavras
Os motores de pesquisa leem a tua página de cima para baixo. Dão mais peso ao conteúdo do início do que ao do fim. Se a tua palavra-chave só aparece no parágrafo 5, os motores de pesquisa duvidam de que a tua página trate mesmo desse tema.
Coloca a palavra-chave principal nas primeiras 100 palavras do teu artigo. O ideal é na primeira frase ou no primeiro parágrafo. Se o teu alvo é “como criar um website”, a tua abertura pode ser: “Criar um website é mais fácil do que pensas. Quer estejas a abrir um negócio, a lançar um blogue ou a montar um portefólio, podes criar um website em poucas horas com as ferramentas e a orientação certas.”
Esta abertura menciona “criar um website” logo no início. Os motores de pesquisa veem-no e percebem que a tua página visa essa palavra-chave. Os leitores veem-no e sabem de imediato o que o artigo cobre. Esta colocação inicial ajuda ambos.
Não forces. Se a tua abertura soa estranha por estares a encaixar uma palavra-chave, reescreve-a. A clareza natural vence sempre as palavras-chave forçadas.
A tua etiqueta de título deve incluir a palavra-chave principal
A etiqueta de título é o lugar mais importante para as palavras-chave. Os motores de pesquisa dão-lhe muito peso. Aparece nos resultados de pesquisa, onde os utilizadores a veem. É o melhor sítio para indicar a tua palavra-chave.
Se o teu alvo é “como criar um website”, a etiqueta de título deve incluir essa expressão ou uma variação próxima. “Como criar um website: guia completo para principiantes” inclui a tua palavra-chave. “Construção de sites para novos empreendedores” não inclui a palavra-chave exata e é mais fraco.
Coloca a palavra-chave principal perto do início da etiqueta de título, nos primeiros 30 a 35 carateres. “Criador de websites para principiantes: guia definitivo” começa com a palavra-chave. “Guia definitivo para escolher um criador de websites para principiantes” põe a palavra-chave mais à frente e é mais fraco. A posição conta.
O teu título H1 deve usar a palavra-chave alvo
O H1 é o título principal da tua página. Deve incluir a palavra-chave alvo ou uma variação próxima. Os motores de pesquisa usam-no para perceber o tema da página. Os leitores usam-no para saber do que a página trata.
Se a tua palavra-chave alvo é “como criar um website”, o teu H1 pode ser “Como criar um website em 24 horas” ou “Como criar um website sem saber programar”. Ambos usam a palavra-chave com naturalidade. Ambos funcionam para SEO e para os leitores.
O teu H1 não tem de ser a palavra-chave exata. “Criar o teu primeiro website: guia passo a passo para principiantes” cobre o tema, mesmo usando “criar o teu primeiro website” em vez de “como criar um website”. As variações funcionam desde que sejam semanticamente parecidas.
Os teus títulos H2 devem incluir palavras-chave secundárias
Os títulos H2 dividem a tua página em secções. Cada H2 deve cobrir um aspeto diferente do teu tema principal. Usa palavras-chave secundárias nos teus H2 com naturalidade.
Se a tua palavra-chave principal é “como criar um website” e tens palavras-chave secundárias como “criador de websites”, “nome de domínio”, “design de website”, usa-as nos teus H2. “Escolher o criador de websites certo”, “Selecionar o teu nome de domínio”, “Desenhar a tua página inicial”. Cada H2 inclui uma palavra-chave secundária que apoia o teu tema principal.
Isto indica aos motores de pesquisa que cobres o tema de forma completa. Não falas apenas de “criar um website” de forma genérica. Explicas todos os temas relacionados que apoiam esse tema principal.
O teu URL deve ter palavras-chave e ser descritivo
O teu URL é um fator de classificação e um sinal para os motores de pesquisa. Inclui a palavra-chave principal no URL sempre que possível.
URL fraco: “wemasy.pt/blog/article-2849”
URL bom: “wemasy.pt/blog/how-to-build-a-website”
O URL bom inclui a palavra-chave e diz, tanto aos motores de pesquisa como aos leitores, de que trata a página. O URL fraco não diz nada a ninguém.
Usa hífenes para separar as palavras no URL. “how-to-build-a-website” é melhor do que “howtobuildawebsite”. URLs curtos são melhores do que longos. Mantém o URL abaixo de 75 carateres sempre que possível.
A tua meta descrição deve incluir a palavra-chave com naturalidade
A meta descrição é o excerto que aparece por baixo do título nos resultados de pesquisa. Os motores de pesquisa não a usam como fator de classificação. Mas ela influencia se as pessoas clicam no teu resultado. Inclui a palavra-chave com naturalidade.
“Aprende a criar um website sem programar. Guia passo a passo para principiantes. Ferramentas grátis incluídas. Começa hoje.” Esta meta descrição inclui a palavra-chave com naturalidade e diz aos leitores o que vão aprender. Gera cliques.
Não encheças de palavras-chave. “Como criar um website. Cria um website agora. Guia de criação de websites. Cria websites com facilidade.” Esta descrição cheia de repetições parece spam e não leva ninguém a clicar.
Usa a palavra-chave no texto com naturalidade
Depois do primeiro parágrafo, usa a palavra-chave e as suas variações ao longo do texto com naturalidade. Não contes a frequência da palavra-chave. Escreve com naturalidade e verifica depois se a palavra-chave aparece vezes suficientes.
Num artigo de 2000 palavras que visa “como criar um website”, a palavra-chave pode aparecer 8 a 12 vezes no total. Isso dá uma densidade de 0,4 a 0,6%. Num artigo de 800 palavras, 3 a 5 vezes chega. Não calcules antes de escreveres. Escreve primeiro com naturalidade. Depois verifica.
Usa variações para evitar repetição. “Criar um website”, “montar um website”, “começar um website”, “pôr um website no ar” significam coisas parecidas. Os motores de pesquisa percebem que estão relacionadas. Usa variações para que o teu conteúdo se leia com naturalidade e não pareça repetitivo.
Coloca palavras-chave no texto alternativo das imagens
O texto alternativo é o texto que aparece se uma imagem não carregar. Os motores de pesquisa leem-no para perceber do que tratam as imagens. Inclui palavras-chave relevantes com naturalidade no teu texto alternativo.
Se tens uma imagem do painel de um criador de websites, o teu texto alternativo pode ser “Painel do criador de websites a mostrar a seleção de modelos”. Isto descreve a imagem e inclui a palavra-chave com naturalidade. Um texto alternativo que diga apenas “Imagem” não diz nada aos motores de pesquisa.
Não encheças o texto alternativo de palavras-chave. “Plataforma de criador de websites para criar websites com ferramentas de criador de websites a mostrar o painel” está cheio de repetições e não serve para nada. Mantém o texto alternativo descritivo e natural.
Dá tanta atenção às palavras-chave semânticas como às exatas
Os motores de pesquisa percebem o significado. Quando escreves sobre “como criar um website”, mencionas naturalmente “domínio”, “alojamento”, “design”, “conteúdo”. Estas palavras-chave semânticas indicam aos motores de pesquisa que cobres o tema de forma completa.
Uma página que usa “criar um website”, “montar um website”, “escolha do domínio”, “modelos de website”, “design da página inicial”, “alojamento de website” transmite especialização e cobertura completa. Uma página que usa apenas “website” vezes sem conta transmite uma cobertura superficial.
Não te concentres na correspondência exata de palavras-chave. Concentra-te em cobrir o teu tema a fundo. Usa a palavra-chave principal e todos os termos relacionados que se encaixam com naturalidade. Os motores de pesquisa recompensam esta abordagem.
A densidade de palavras-chave já não conta como antes
Há anos, os profissionais de SEO tinham obsessão pela densidade de palavras-chave. A regra era que 2 a 3% das tuas palavras deviam ser a palavra-chave. Num artigo de 1000 palavras, usavas a palavra-chave 20 a 30 vezes.
Esta abordagem produzia conteúdo sem valor e os motores de pesquisa penalizavam-no. Hoje, os motores de pesquisa percebem que a densidade de palavras-chave quase não significa nada. As páginas no topo têm, em média, uma densidade de 0,04 a 0,1%. É extremamente baixa.
Escreve para os leitores. Usa a palavra-chave com naturalidade. Se aparecer 5 vezes num artigo de 2000 palavras, tudo bem. Se aparecer 15 vezes, também. Pára de contar. Começa a escrever.
Perguntas frequentes
Devo usar a palavra-chave exata ou variações?
Usa as duas. A palavra-chave exata deve aparecer no título, no H1 e no início do conteúdo. As variações podem aparecer ao longo do texto. “Como criar um website”, “criar um website”, “montar um website”, “começar um website” indicam o mesmo tema. Os motores de pesquisa percebem que estão relacionadas. Usar variações faz o conteúdo ler-se com mais naturalidade e transmite uma cobertura completa. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
E se a minha palavra-chave não encaixar com naturalidade num título?
Deixa-a de fora. Não forces uma palavra-chave num título onde ela não pertence. Um título forçado lê-se mal e tem pior desempenho do que um título claro e natural. O teu H2 deve descrever do que trata a secção. Se a tua palavra-chave encaixar com naturalidade, ótimo. Se não, escreve um título claro e usa a palavra-chave noutro ponto da página.
Quantas vezes deve aparecer a minha palavra-chave numa página?
Não há número mágico. Usa a palavra-chave no título, no H1, no primeiro parágrafo, em um ou dois H2 e ao longo do texto onde encaixar com naturalidade. Num artigo de 2000 palavras, 8 a 12 aparições da palavra-chave é normal. Para 800 palavras, 3 a 5 chega. Pára de contar e começa a escrever com naturalidade. A tua palavra-chave vai aparecer o número certo de vezes se escreveres com naturalidade.
A colocação de palavras-chave é mais importante do que a qualidade do conteúdo?
A qualidade do conteúdo é mais importante. Uma página com a colocação de palavras-chave perfeita mas com conteúdo fraco não vai ficar bem classificada. Uma página com ótimo conteúdo e boa colocação de palavras-chave vai ficar melhor classificada. Concentra-te primeiro em escrever algo que responda de verdade e por completo à pergunta do leitor. Depois otimiza a colocação das palavras-chave. O bom conteúdo ganha sempre.
Posso colocar a palavra-chave várias vezes na mesma frase?
Podes, mas lê-se mal. “Como criar um website e porque deves criar um website e como criar um website ajuda o teu negócio.” Esta repetição numa só frase parece spam. Coloca a palavra-chave com naturalidade em frases e parágrafos diferentes. A distribuição natural vence sempre a repetição concentrada.
Devo usar a palavra-chave no texto âncora dos links internos?
Sim, quando encaixa com naturalidade. Se fizeres um link para uma página sobre “escolha do domínio”, usa “como escolher um domínio” como texto âncora. Isto indica aos motores de pesquisa de que trata a página ligada. Mas usa variedade. Nem todos os links internos precisam da palavra-chave exata. Alguns podem usar texto descritivo como “próximo passo” ou “guia relacionado”. A variação natural funciona melhor do que a repetição exata da palavra-chave.