Qual deve ser o tamanho do teu conteúdo? 800 palavras chegam ou precisas de 2500? A resposta não é um número. É uma pergunta. Que profundidade precisas para cobrir este tema e responder por completo à pergunta do leitor? A extensão do conteúdo conta, mas não da forma que muita gente pensa. O conteúdo mais longo fica melhor classificado, não por ser longo, mas porque pode cobrir os temas de forma mais completa. A profundidade e o rigor é que impulsionam a classificação. Vê qual deve ser a extensão do teu conteúdo com base no tema, e não em metas arbitrárias de número de palavras.
Muitos redatores têm obsessão pelo número de palavras. Apontam a 2000 palavras porque leram que 2000 palavras classificam melhor. Enchem o conteúdo para chegar a esse número. Escrevem 500 palavras de substância e 1500 palavras de enchimento. O resultado é um conteúdo fraco que ninguém quer ler.
Os motores de pesquisa não ligam ao número de palavras. Ligam à abrangência. Se consegues responder a uma pergunta por completo em 800 palavras, escreve 800 palavras. Se precisas de 3000 palavras para cobrir bem o tema, escreve 3000 palavras. A extensão certa é a necessária para cobrir o teu tema a fundo.
A extensão do conteúdo depende do tema e da intenção de pesquisa
Temas diferentes pedem extensões diferentes. Uma pesquisa de resposta rápida pode precisar de apenas 300 a 500 palavras. Um guia prático pode precisar de 1700 a 2500 palavras. Uma página pilar completa pode precisar de 3000 a 5000 palavras.
Como sabes que extensão o teu tema pede? Vê o que está a ser classificado. Pesquisa a tua palavra-chave alvo. Olha para as 5 primeiras páginas. Lê-as. Que extensão têm? Se têm em média 1200 palavras, provavelmente precisas de 1200 a 1500 palavras. Se têm em média 2500 palavras, escreve 2500 a 3000 palavras.
Mas não copies às cegas a extensão da concorrência. Se eles encheram o conteúdo para chegar a um número de palavras, não precisas de fazer o mesmo. Escreve o que for preciso para responder à pergunta melhor do que eles. Às vezes é mais curto. Às vezes é mais longo.
A abrangência conta mais do que a extensão
Dois redatores escrevem sobre “como criar um website”. O redator A escreve 2000 palavras, mas salta passos importantes. O redator B escreve 1500 palavras, mas cobre toda a informação crítica. O redator B fica melhor classificado porque o conteúdo é mais completo.
Abrangência quer dizer cobrir o tema de todos os ângulos. Se escreves sobre “como criar um website”, cobres a escolha de um criador? A seleção de um domínio? O design da página inicial? A adição de conteúdo? A publicação? A promoção? Se falhares algum passo importante, o teu conteúdo fica incompleto.
Um conteúdo completo cobre todos os subtemas principais, todas as variações importantes, todas as perguntas que um leitor possa ter. Não se trata da extensão. Trata-se de estar completo. Um artigo de 1500 palavras que cobre tudo fica melhor classificado do que um artigo de 2500 palavras que falha informação essencial.
O conteúdo mais longo recebe mais backlinks e partilhas
O conteúdo mais longo fica melhor classificado, não porque os motores de pesquisa premeiem a extensão, mas porque atrai mais backlinks e partilhas nas redes sociais. Quando o teu conteúdo é completo e útil, mais pessoas fazem link para ele. Mais pessoas partilham-no. Mais visibilidade traz mais tráfego orgânico.
É por isso que o conteúdo mais longo se correlaciona com melhores classificações. Não é a extensão em si. É o que costuma acontecer quando o conteúdo é longo o suficiente para ser realmente completo. O conteúdo completo é partilhado e ligado. O conteúdo partilhado e ligado sobe na classificação.
O conteúdo curto e superficial recebe poucos backlinks. Poucos backlinks significam pouca autoridade. Pouca autoridade significa classificações mais baixas. Não é porque o conteúdo curto seja penalizado. É porque o conteúdo superficial não merece que se faça link para ele nem que se partilhe.
Não encher o conteúdo para atingir uma meta de palavras
A tentação é forte. Precisas de 2000 palavras, mas já disseste tudo o que importa em 1200. Então juntas enchimento. Repetes ideias. Usas palavras mais compridas em vez de mais curtas. Acrescentas histórias que não importam. O resultado é um conteúdo inchado que os leitores detestam.
Não faças isto. Se o teu tema pede 1200 palavras, escreve 1200 palavras. Acrescenta links internos em vez de enchimento. Acrescenta imagens em vez de parágrafos extra. Acrescenta uma secção de perguntas frequentes em vez de repetires a mesma ideia várias vezes. Estes acrescentos melhoram o teu conteúdo sem o encher.
Se acabas sempre os temas em 1200 palavras enquanto a concorrência escreve 2000, o teu tema pode ser mais simples do que o deles. Ou a concorrência está a encher. Seja como for, concentra-te na abrangência, não na extensão.
Verifica se cobriste todos os subtemas
Antes de acabares de escrever, pergunta-te. Cobri tudo o que um leitor precisa de saber sobre este tema? Há ângulos óbvios que falhei? Há perguntas que um leitor possa ter e que não respondi?
Se a resposta à primeira pergunta for sim e às outras for não, terminaste. Publica. Se falhaste ângulos ou deixaste perguntas sem resposta, continua a escrever até cobrires tudo.
A cobertura completa não é atingir um número. É saber que respondeste à pergunta por completo. Quando o consegues, terminaste. Sejam 900 palavras ou 3200 palavras.
Usa títulos e estrutura para dividir conteúdo longo
Se o teu conteúdo é naturalmente longo, torna-o fácil de percorrer com títulos. Divide 3000 palavras em 10 a 12 secções com títulos H2 claros. Usa listas para organizar a informação. Usa parágrafos curtos. Assim, o conteúdo longo fica fácil de ler e de navegar.
Conteúdo longo sem estrutura é penoso de ler. Conteúdo longo bem estruturado é valioso. A estrutura conta tanto como a extensão.
A profundidade transmite especialização e autoridade
Quando cobres um tema a fundo, mostrando todas as nuances, todos os ângulos, toda a informação relacionada, transmites especialização. Os motores de pesquisa reconhecem-no. Os leitores reconhecem-no. O conteúdo profundo sobre um tema constrói autoridade temática.
Se escreves 10 artigos superficiais sobre o mesmo tema, não constróis tanta autoridade como escrevendo 3 artigos profundos que cobrem o tema a fundo, a partir de ângulos diferentes. A profundidade conta.
O conteúdo completo também constrói confiança. Quando os leitores veem que cobriste o tema deles a fundo, confiam em ti. Voltam. Partilham o teu conteúdo. Fazem link para ele. A confiança construída pela profundidade gera tráfego e autoridade.
Perguntas frequentes
1500 palavras são sempre melhores do que 800?
Não. Se o teu tema pede 800 palavras para ficar completo, 800 palavras é o certo. Se o teu tema precisa de 1500 para ficar bem coberto, escreve 1500. A extensão certa é a que for preciso para responder à pergunta a fundo. Às vezes o mais curto é melhor. Às vezes é preciso mais. Decide com base no tema, não num número alvo. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
A Google penaliza a minha página se for curta demais?
Não. A Google não penaliza páginas por serem curtas. Penaliza páginas que não respondem à pergunta do utilizador. Se a tua página responde a fundo à pergunta em 600 palavras, está bem. Se a tua página deixa a pergunta em parte sem resposta em 2000 palavras, é um problema. A extensão é irrelevante. O que conta é a qualidade e o estar completo.
Devo acrescentar mais conteúdo só para aumentar o número de palavras?
Não. Não enchas o conteúdo de forma artificial. Se já respondeste à pergunta por completo, pára. Se te sentires tentado a juntar conteúdo desnecessário para atingir um número de palavras, resiste. Os leitores notam quando o conteúdo é enchido. Os motores de pesquisa também. Um conteúdo fraco e enchido tem pior desempenho do que um conteúdo conciso e substancial. A qualidade vence sempre a quantidade.
Como sei se cobri o tema com profundidade suficiente?
Lê o teu conteúdo como um leitor leria. Tens toda a informação de que precisas? Ainda ficam perguntas? Há lacunas? Se sim, continua a escrever. Se respondeste à pergunta principal e trataste os subtemas relacionados a fundo, terminaste. Também podes ler as 5 primeiras páginas classificadas e comparar. Se cobriste os mesmos temas principais mais alguns ângulos próprios, é provável que estejas completo.
É melhor escrever um artigo longo ou vários artigos mais curtos?
Depende do teu tema e do teu público. Um guia completo sobre como criar um website funciona provavelmente melhor como um só artigo mais longo. Diferentes variações de criadores de websites podem funcionar melhor como vários artigos mais curtos. Pensa na intenção do utilizador. Se alguém pesquisa “como criar um website”, quer um guia completo. Se alguém pesquisa “melhores criadores de websites grátis”, quer um artigo de comparação. A estrutura do tema orienta a decisão, não preferências arbitrárias.
O número de palavras conta nas páginas de produto de uma loja online?
As descrições de produto são diferentes de artigos de blogue ou guias. Uma excelente descrição de produto pode ter 150 a 300 palavras. Um guia de compra completo para essa categoria de produtos pode ter mais de 2000 palavras. Nas páginas de produto, concentra-te na clareza e em transformar visitantes em compradores. Nos guias de categoria, concentra-te na profundidade e na abrangência. Tipos de conteúdo diferentes pedem abordagens diferentes.