A pesquisa de palavras-chave não exige ferramentas caras. As ferramentas gratuitas servem para aprender e para projetos pequenos. As pagas aceleram o trabalho e dão melhores dados. Este capítulo explica o que cada tipo oferece para escolheres com base no teu orçamento e nas tuas necessidades.
A melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave é a que vais mesmo usar. Muitas empresas gastam dinheiro em ferramentas caras, usam-nas uma vez e voltam às gratuitas. A ferramenta não é o gargalo. A consistência é. Mas quando já sabes o que é a consistência, a ferramenta certa faz uma diferença real.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas
Os planeadores de palavras-chave dos motores de pesquisa são o ponto de partida da maioria das pessoas. Crias uma conta de anúncios num motor de pesquisa (sem gastar nada) e acedes aos dados de palavras-chave. Vês estimativas de volume de pesquisa, níveis de concorrência e tendências sazonais. Para aprender, chega.
As ferramentas de consola de pesquisa dos motores de pesquisa são mais úteis do que os planeadores de palavras-chave para o SEO. Mostram as palavras-chave para as quais o teu site já ranqueia, quantos cliques recebes, a tua posição média e o volume de pesquisa. Isto diz-te o que está realmente a funcionar para ti. Muitos profissionais usam só as ferramentas de consola de pesquisa e ignoram os planeadores de palavras-chave.
As ferramentas de pesquisa de perguntas mostram as perguntas que as pessoas fazem sobre o teu tema. Escreves uma palavra-chave e vês dezenas de variações em pergunta. É ouro para o planeamento de conteúdo. Ficas a saber o que o teu público tem curiosidade em saber, não só que palavras-chave têm volume. As versões gratuitas limitam muitas vezes a algumas pesquisas por dia, mas chega para o planeamento trimestral.
As ferramentas de tendências dos motores de pesquisa mostram padrões de volume de pesquisa ao longo do tempo. Vês se uma palavra-chave está a subir, a descer ou estável. Detetas tendências sazonais. Identificas se um tema é relevante na pesquisa agora ou se era há cinco anos. São grátis e incrivelmente úteis para analisar tendências.
Várias ferramentas de SEO oferecem versões gratuitas com pesquisas e dados limitados. Mostram o volume de pesquisa, as pontuações de dificuldade das palavras-chave e alguns dados da concorrência. As versões gratuitas servem para testar antes de pagares. Nenhuma é completa o suficiente para pesquisa contínua a sério, mas deixam-te molhar os pés.
A combinação de ferramentas de consola de pesquisa, planeadores de palavras-chave e ferramentas de pesquisa de perguntas cobre a maior parte do que um estratega de SEO iniciante precisa. O custo é zero. A contrapartida é o tempo. Vais gastar mais tempo a recolher e analisar dados do que uma ferramenta paga exigiria.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas
As suites de SEO mais ricas em dados são as ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais completas que existem. Têm os dados mais atuais, mais variações de palavras-chave e a análise da concorrência mais profunda. Se ordenares as ferramentas por qualidade dos dados, estas estão no topo. Custam cerca de $99 por mês no mínimo, mas os profissionais escolhem-nas porque os dados poupam mais tempo do que o custo.
As suites de SEO tudo-em-um são as mais versáteis. Combinam pesquisa de palavras-chave, acompanhamento de posições, auditorias do site, planeamento de conteúdo e análise da concorrência numa só plataforma. Se precisas de tratar todos os aspetos do SEO, tratam da maioria. Começam em cerca de $120 por mês. Muitas equipas usam uma como plataforma tudo-em-um.
As ferramentas de SEO de gama média são o meio-termo. Oferecem dados de palavras-chave completos, acompanhamento de posições e análise da concorrência. São mais simples do que as maiores suites. Começam em cerca de $99 por mês. Se queres uma ferramenta paga mas as maiores suites te intimidam, uma de gama média é uma boa escolha.
As três são ferramentas de nível profissional usadas por agências de SEO e equipas internas. Se levas o SEO a sério e planeias fazê-lo durante anos, uma ferramenta paga compensa o investimento. A questão é qual se adapta melhor às tuas necessidades e ao teu orçamento.
O que ganhas com o upgrade
As ferramentas gratuitas dão-te estimativas de volume de pesquisa. As pagas dão-te o volume de pesquisa exato porque têm acesso a dados mais completos dos motores de pesquisa e de outras fontes. Isto importa quando uma palavra-chave tem 200 pesquisas mensais contra 2000 pesquisas mensais. A diferença muda a tua estratégia.
As ferramentas gratuitas não medem a dificuldade das palavras-chave. As pagas calculam pontuações de dificuldade com base no número de backlinks dos sites do topo. Isto diz-te se consegues realisticamente ranquear para uma palavra-chave ou se é competitiva demais. Sem pontuações de dificuldade, podes desperdiçar meses a criar conteúdo para palavras-chave para as quais não tens hipótese de ranquear.
As ferramentas gratuitas mostram-te para que ranqueias. As pagas mostram-te para que ranqueiam os teus concorrentes. É este o verdadeiro poder. Vês que palavras-chave os teus concorrentes visam, quanto tráfego recebem e onde ranqueiam. Consegues encontrar lacunas em que os concorrentes falham e que podes preencher.
As ferramentas gratuitas têm acompanhamento de posições limitado. Verificas as tuas posições manualmente, pesquisando num motor de pesquisa. As pagas acompanham as posições automaticamente todos os dias. Vês se estás a subir, a descer ou estável. Ao longo de meses, estes dados mostram-te se a tua estratégia está a funcionar.
As ferramentas gratuitas são atualizadas de vez em quando. As pagas atualizam os dados constantemente, por vezes todos os dias. Isto importa quando acompanhas palavras-chave competitivas. Uma ferramenta que atualiza todos os meses pode perder mudanças de posição importantes que acontecem todas as semanas.
Que ferramentas deves mesmo comprar
Se tens um orçamento mensal de $100, uma ferramenta de gama média é a melhor escolha. É completa sem ser esmagadora. A interface é mais clara do que a das maiores suites. Os dados são suficientemente bons para a maioria da pesquisa de palavras-chave. Ainda recebes acompanhamento de posições e análise da concorrência.
Se tens um orçamento mensal de $150, considera uma suite de SEO tudo-em-um. Faz bem a pesquisa de palavras-chave. Trata também das auditorias do site, que as ferramentas gratuitas não cobrem. Se precisas de corrigir problemas técnicos de SEO a par da pesquisa de palavras-chave, trata das duas coisas.
Se tens um orçamento mensal de $200+ e fazes pesquisa de palavras-chave séria e contínua para um negócio ou para clientes, a suite de SEO mais rica em dados é a melhor ferramenta. Tem mais dados de palavras-chave. A análise da concorrência é mais detalhada. O acompanhamento de posições é mais fiável. Se planeias usá-la constantemente, paga-se a si própria.
Se estás a tentar escolher entre elas e o orçamento permite, experimenta as três nas versões gratuitas ou de teste. Usa cada uma durante uma semana. Vê qual interface te parece mais natural. A ferramenta de que gostas de usar é a ferramenta que vais mesmo usar.
Montar o teu próprio conjunto de ferramentas
Não precisas de todas as ferramentas. Começa com as ferramentas de consola de pesquisa e os planeadores de palavras-chave. Estas duas ferramentas gratuitas permitem-te fazer pesquisa de palavras-chave básica. Quando isso ficar limitador, acrescenta uma ferramenta paga. A maioria das pessoas nunca precisa de mais do que uma ferramenta paga.
Alguns profissionais usam duas ferramentas pagas. Podem usar uma suite para a pesquisa de palavras-chave e outra para acompanhar concorrentes. Mas isto é exagero para a maioria dos negócios. Uma ferramenta paga mais as ferramentas dos motores de pesquisa cobre 95 por cento das necessidades de pesquisa de palavras-chave.
A tentação é comprar várias ferramentas e ver qual pega. Resiste. Escolhe uma ferramenta paga. Compromete-te a aprendê-la a fundo. Usa-a durante três meses antes de decidir se acrescentas outra. Mudar constantemente de ferramenta faz perder mais tempo do que usar de forma consistente uma ferramenta ligeiramente imperfeita.
Ferramentas gratuitas para tarefas específicas
Para o planeamento de palavras-chave sazonais, as ferramentas de tendências dos motores de pesquisa são imbatíveis. Nenhuma ferramenta paga mostra as tendências de forma tão clara. Usa-as todos os trimestres para detetar temas emergentes e mudanças sazonais.
Para palavras-chave baseadas em perguntas, uma ferramenta gratuita de pesquisa de perguntas é a melhor opção. As ferramentas pagas não organizam os dados em torno de perguntas tão bem. Usa uma todos os trimestres para encontrar novas oportunidades de conteúdo.
Para o acompanhamento de posições com pouco orçamento, as ferramentas de consola de pesquisa chegam. Podes ver as tuas principais palavras-chave, as suas posições e como se movem. Não são automáticas, mas funcionam.
Para uma análise básica da concorrência, as versões gratuitas das ferramentas de SEO mostram-te algumas palavras-chave dos concorrentes. Não é completo, mas chega para reparares no que os concorrentes visam.
Muitos profissionais usam uma mistura. Compram uma suite de SEO rica em dados para a pesquisa de palavras-chave completa, mas usam as ferramentas de tendências dos motores de pesquisa para analisar tendências. Usam as ferramentas de consola de pesquisa para acompanhar posições, mas uma ferramenta de pesquisa de perguntas para as perguntas. Isto é empilhar ferramentas de forma inteligente. Não precisas de uma só ferramenta que faça tudo.
Períodos de teste antes de comprares
As três ferramentas principais oferecem períodos de teste ou garantias de reembolso. A maioria oferece testes grátis de 7 dias. Usa-os para testar antes de comprar. Passa um dia em cada ferramenta a pesquisar as mesmas palavras-chave. Vê qual interface faz sentido para ti. Vê qual te dá os dados num formato que percebes. Depois escolhe a que parecer mais intuitiva.
Não compres com base em avaliações. Compra com base no que a ferramenta te transmite a ti. Cada cabeça trabalha de forma diferente com as ferramentas. Uma ferramenta perfeita para outro especialista de SEO pode parecer-te desajeitada. Os períodos de teste existem para descobrires o teu próprio encaixe.
Quando passar das ferramentas gratuitas às pagas
Faz o upgrade quando deixares de conseguir responder a perguntas com ferramentas gratuitas. Quando precisas de saber se vale a pena visar uma palavra-chave mas a Search Console não mostra a dificuldade. Quando precisas de saber para que ranqueiam os teus concorrentes mas não tens forma de descobrir. Quando precisas de acompanhamento diário de posições mas estás a verificar as posições manualmente. São sinais de que as ferramentas gratuitas te estão a travar.
Faz também o upgrade quando o tempo que gastas a recolher dados excede o custo de uma ferramenta. Se gastas 5 horas por semana em pesquisa manual de palavras-chave que uma ferramenta paga faria em 1 hora, a ferramenta paga é uma pechincha. Tempo é dinheiro. Se uma ferramenta de $99 por mês te poupa 20 horas por mês, são $5 por hora, assumindo que o teu tempo vale $100 por hora. As contas costumam compensar.
Não faças o upgrade só porque a ferramenta existe ou porque toda a gente a usa. Faz o upgrade quando tens problemas reais que as ferramentas gratuitas não resolvem.
Perguntas frequentes
Posso fazer SEO sem ferramentas pagas?
Sim. As ferramentas gratuitas chegam para muitos projetos de SEO. Vais ser mais lento e menos completo, mas é possível. Usa ferramentas de consola de pesquisa, planeadores de palavras-chave e ferramentas de pesquisa de perguntas. Investe numa ferramenta paga quando as gratuitas te atrasarem mais do que o custo justifica. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Que ferramenta paga é melhor para iniciantes?
Uma ferramenta de SEO de gama média. Intimida menos do que as maiores suites. A interface é clara. A curva de aprendizagem é suave. Se estás a passar das ferramentas gratuitas, uma de gama média é a transição para o pago mais fácil.
Vale a pena o custo de uma suite de SEO premium?
Se fazes pesquisa de palavras-chave constantemente e a qualidade dos dados importa, sim. As suites premium têm as bases de dados de palavras-chave mais completas. Se fazes pesquisa de palavras-chave uma vez por trimestre, talvez não. O custo justifica-se pelo tempo que poupa e pela qualidade das decisões que permite.
Devo comprar várias ferramentas?
Normalmente não. Uma ferramenta paga mais as ferramentas gratuitas dos motores de pesquisa chega. Várias ferramentas trazem complexidade e custos de mudar de ferramenta. Domina uma ferramenta a fundo antes de pensares numa segunda.
Posso usar ferramentas gratuitas para sempre?
Podes, mas vais estagnar. As ferramentas gratuitas são ótimas para aprender e para pesquisa básica. Para pesquisa de palavras-chave séria e contínua, em escala, uma ferramenta paga torna-se necessária. Não é um limite, mas é o ponto em que o tempo e a precisão importam o suficiente para justificar a despesa.
E se não puder pagar ferramentas pagas?
Começa com ferramentas gratuitas. As ferramentas de consola de pesquisa, os planeadores de palavras-chave, as ferramentas de pesquisa de perguntas e as ferramentas de tendências dos motores de pesquisa são realmente úteis. À medida que o teu SEO amadurece e a receita cresce, investe numa ferramenta paga. Muitos profissionais começaram com ferramentas gratuitas e fizeram o upgrade quando o SEO passou a ser rentável.