O mapeamento de palavras-chave atribui cada palavra-chave a uma página específica do teu website. Evita que várias páginas compitam pela mesma palavra-chave, organiza o teu conteúdo em clusters estratégicos e garante que a tua estratégia de SEO é sistemática em vez de aleatória. Aprende a criar e usar um mapa de palavras-chave.
Acabaste a pesquisa de palavras-chave e tens agora 100 palavras-chave para as quais queres ranquear. Ótimo. Mas eis o problema de que ninguém fala. Tens 20 páginas no teu website. Duas delas podem ser sobre "estatísticas do website". As duas competem pela mesma palavra-chave. O motor de pesquisa não sabe qual ranquear. Por isso não ranqueia nenhuma. Ou o teu artigo de blog sobre estatísticas visa "estatísticas do website", mas a página do teu produto de estatísticas também. Lutam uma contra a outra em vez de trabalharem em conjunto.
É aqui que entra o mapeamento de palavras-chave. É simplesmente decidir que página é dona de que palavra-chave. Uma página é a autoridade principal para "estatísticas do website". Outra visa "como ler as tuas estatísticas". São palavras-chave diferentes. São páginas diferentes. Apoiam-se mutuamente. Sem lutas.
Sem um mapa, não tens estratégia. Tens apenas páginas. Com um mapa, sabes exatamente para que serve cada página e para que palavras-chave deve ranquear.
O que significa realmente o mapeamento de palavras-chave
Mapear é escolher uma palavra-chave principal por página e manter-te fiel a ela. A página do teu produto de estatísticas é dona de "estatísticas do website". Só isso. O título tem-na. O primeiro parágrafo tem-na. Os cabeçalhos têm-na. A página inteira é construída para ranquear para essa palavra-chave.
Mas essa mesma página também pode mencionar palavras-chave relacionadas. "Painel de estatísticas." "Acompanhar métricas do website." São palavras-chave secundárias na mesma página. Estão relacionadas com a principal, mas não são o foco. A página ajuda-te a ranquear também para elas, mas "estatísticas do website" é o objetivo principal.
O mapa é só uma folha de cálculo. Uma coluna é a palavra-chave. Outra é o URL da página. Outra diz se é palavra-chave principal ou secundária. É só isso. Agora tens o quadro completo de que palavra-chave vive onde.
O problema real que o mapeamento de palavras-chave resolve
O erro chama-se canibalização de palavras-chave. Tens duas páginas a lutar pela mesma palavra-chave. O teu artigo de blog visa "estatísticas do website". A tua página de produto visa "estatísticas do website". O motor de pesquisa tem de escolher. Escolhe uma. Muitas vezes nenhuma ranqueia bem porque ele fica confuso.
A solução é simples. Decides que a página de produto é a página principal de "estatísticas do website". O artigo de blog recebe outra palavra-chave, como "como ler as tuas estatísticas" ou "boas práticas de estatísticas". Agora não lutam. Ajudam-se. O blog liga à página de produto. Os visitantes chegam ao blog e passam depois para a página de produto. As duas páginas ranqueiam.
O mapeamento também te mostra o que te falta. Sem mapa, escreves conteúdo ao acaso. Acabas com 15 páginas sobre estatísticas e zero sobre otimização de conversão. O mapa mostra as lacunas. Vês exatamente que temas precisam de conteúdo e quais já estão cobertos.
O mapeamento também ajuda-te a ligar as páginas de forma estratégica. As tuas páginas de estatísticas ligam às páginas de métricas, que ligam às páginas de painel. Todas estas páginas se ligam porque tratam do mesmo tema. Os motores de pesquisa veem isso e percebem que és uma autoridade em estatísticas. Não só alguém que escreveu uma vez sobre o assunto.
O verdadeiro benefício é transformar conteúdo aleatório num sistema. Sem mapa, estás a adivinhar. Com mapa, tens um plano.
Como construir um mapa de palavras-chave
Começa por listar todas as páginas que tens. Artigos de blog, páginas de produto, artigos de ajuda, o que for. Para cada página, escreve para que palavra-chave tenta ranquear neste momento. Algumas páginas podem não visar nada em concreto. Não faz mal. Estás só a fazer o inventário.
Depois lista todas as palavras-chave que pesquisaste. Organiza-as por tema. Podes ter 5 palavras-chave de estatísticas, 8 de acompanhamento de tráfego, 12 de otimização de conversão. Agrupa-as pelo assunto de que tratam.
Agora faz a correspondência. Que palavras-chave estão relacionadas entre si? "Painel de estatísticas", "acompanhar métricas do website", "relatórios de estatísticas" tratam todas do mesmo tema. Junta-as. Estes grupos são os teus clusters de conteúdo.
Para cada grupo, escolhe a palavra-chave principal. A mais ampla. "Estatísticas do website" é mais ampla do que "acompanhar métricas do website". Essa palavra-chave principal recebe uma página principal. Todas as palavras-chave relacionadas ligam de volta a ela a partir de páginas de apoio.
Agora atribui palavras-chave às páginas. A página do teu produto de estatísticas visa "estatísticas do website". O teu artigo de blog visa "como ler as tuas estatísticas". A tua entrada de glossário visa "métricas". Cada página tem uma palavra-chave principal. Cada página tem uma função.
Vê o que falta. Palavras-chave que pesquisaste mas para as quais não tens página. São lacunas. Ou crias páginas novas, ou acrescentas-as como palavras-chave secundárias a páginas existentes.
A folha de cálculo que gere o teu SEO
Usa simplesmente uma folha de cálculo. Colunas para palavra-chave, volume de pesquisa, dificuldade, se é principal ou secundária, que página a visa, estado e a que cluster pertence. É só isso.
Uma linha fica assim. Palavra-chave: estatísticas do website. Volume: 14 000 pesquisas. Dificuldade: 45. Palavra-chave principal na página de produto. URL: /features/analytics. Estado: publicada. Cluster: Estatísticas do website.
Outra linha. Palavra-chave: taxa de rejeição. Volume: 8500. Dificuldade: 28. Palavra-chave principal num artigo de blog. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Estado: publicada. Cluster: Estatísticas do website.
Outra linha. Palavra-chave: configuração de estatísticas. Volume: 1200. Dificuldade: 15. Palavra-chave secundária num artigo de ajuda. URL: /help/analytics-setup. Estado: publicada. Cluster: Estatísticas do website.
A tua folha de cálculo é agora o teu roteiro de SEO. Mostra-te o que tens, o que vem a seguir, o que falta, tudo.
Impede as tuas páginas de lutarem entre si
A canibalização é quando duas páginas querem ranquear para a mesma palavra-chave. O mapeamento resolve isto. Dizes que uma página é dona de "estatísticas do website". Feito. Essa é a página de autoridade dessa palavra-chave.
Tens um artigo de blog e uma página de produto, ambos sobre estatísticas. Decide qual ganha. Normalmente a página de produto é mais importante. Por isso a página de produto é dona de "estatísticas do website". O artigo de blog é dono de "como configurar estatísticas" ou "boas práticas de estatísticas". Agora não competem. Trabalham em conjunto.
Sê consistente. Depois de dizeres que a página de produto é dona de "estatísticas do website", nunca escrevas outra página que vise essa palavra-chave como principal. Se encontrares um artigo de blog antigo que visa "estatísticas" como principal, muda-o. Reorienta-o para algo como "configuração de estatísticas". Liga-o à página de produto. Problema resolvido.
O mapa evita todo este caos porque te obriga a decidir uma vez. Que página é dona de quê. Depois manténs-te nisso.
Usa o mapa para decidir o que escrever a seguir
O teu mapa diz-te exatamente o que escrever a seguir. Sem adivinhar. Sem andar à deriva.
Começa pelas vitórias fáceis. Palavras-chave com muitas pesquisas, pouca concorrência e ainda sem página. Cria essas primeiro. Ranqueias depressa. Ganhas embalo.
Termina um cluster antes de começares outro. Se estás a criar autoridade em estatísticas, completa todas as páginas de estatísticas antes de saltares para a otimização de conversão. Clusters completos sinalizam autoridade. Páginas dispersas não.
Deixa as palavras-chave difíceis para mais tarde. As palavras-chave competitivas demoram uma eternidade a ranquear. Faz isso depois de o teu site ter autoridade. Os sites novos não conseguem ranquear para elas de qualquer forma.
Salta as palavras-chave de volume muito baixo. Palavras-chave com 50 pesquisas mensais fazem-te perder tempo. Passas horas a escrever para um tráfego mínimo. Só as fazes se encaixarem na perfeição num cluster ou se forem rápidas de escrever.
O teu mapa mostra o caminho. Segue-o.
Mantém o teu mapa atualizado
Não cries um mapa para o abandonar. Mantém-no atual.
Sempre que publicas uma página, acrescenta-a ao mapa. Linha nova. Palavra-chave. URL. Estado: publicada. Mantém o mapa igual ao teu website real.
Revê-o todos os trimestres. Vê que palavras-chave estão realmente a ranquear. Atualiza o estado de "planeada" para "a ranquear". Vê que palavras-chave estão paradas. Essas podem precisar de mais ajuda.
Atualiza os números do volume de pesquisa quando mudam. Algumas palavras-chave ficam mais populares. Outras menos. Mantém os números atuais para saberes o que realmente vale a pena visar.
Acrescenta novas palavras-chave à medida que as encontras. Descobres oportunidades o tempo todo. Acrescenta-as ao mapa.
Um mapa antigo e esquecido não vale nada. Um mapa atual é o teu plano de SEO. Mantém-no.
Perguntas frequentes
Quantas palavras-chave secundárias deve visar cada página?
Normalmente 2-4 palavras-chave secundárias por página. A tua palavra-chave principal é o foco central. As secundárias são expressões relacionadas que mencionas naturalmente. Demasiadas palavras-chave secundárias significam que não estás focado em nenhuma. Poucas demais significam que não aproveitas as oportunidades relacionadas. Aponta para 2-4. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
E se já tiver páginas que se canibalizam?
Atualiza uma delas. Decide que página deve ser a principal para a palavra-chave. Atualiza a outra página para visar antes palavras-chave secundárias diferentes. Acrescenta ligações da página secundária para a principal. Atualiza o meta título e a descrição para refletirem a nova palavra-chave principal. Corrige a canibalização e as tuas posições vão melhorar.
Devo mapear todas as palavras-chave ou só as principais?
Mapeia as palavras-chave principais e as secundárias. Não precisas de mapear todas as variações (plurais, erros de ortografia, etc.). Foca-te em palavras-chave com volume de pesquisa relevante. As pequenas variações vão ser captadas naturalmente se ranqueares para a palavra-chave principal.
Como decido que página é a principal para uma palavra-chave?
Escolhe com base na importância e na relevância. As páginas de produto costumam ser mais importantes do que os blogs. Os guias detalhados são mais importantes do que as entradas de glossário. A página que melhor responde à pesquisa deve ser a principal. Considera também a autoridade existente; se uma página já ranqueia para uma palavra-chave, torna-a a principal.
Uma página pode visar palavras-chave de clusters diferentes?
Evita-o sempre que possível. Uma página sobre "estatísticas do website" não deve visar também palavras-chave de "marketing por email". Misturar clusters dilui o foco. No entanto, se as palavras-chave estiverem muito próximas (mesmo cluster), uma página pode visar a principal e várias secundárias desse cluster.
Com que frequência devo atualizar o meu mapa de palavras-chave?
Revê-o todos os trimestres. Acrescenta páginas e palavras-chave novas à medida que as crias. Atualiza os estados e os volumes de pesquisa todos os meses, se possível. Um mapa de palavras-chave mantido trimestralmente é útil. Um atualizado uma vez por ano fica desatualizado. Atualizações regulares mantêm a tua estratégia atual.