Sabias que o Google rastreia primeiro o teu site móvel, e não o de computador? A tua versão móvel é agora o teu índice principal. Isto significa que, se o teu site móvel for lento, estiver avariado ou lhe faltar conteúdo, o Google vê um site avariado. A tua versão de computador torna-se irrelevante se a móvel for inferior. A indexação mobile-first mudou tudo.
O que é a indexação mobile-first?
A indexação mobile-first significa que o Google rastreia e indexa a versão móvel do teu site antes da versão de computador. Durante anos, o Google rastreou o site de computador e usou-o para a indexação. O conteúdo móvel era secundário.
Isto mudou. Agora a versão móvel é a principal. O Google rastreia o teu site móvel, indexa-o e usa-o para posicionar as tuas páginas. O site de computador continua a ser rastreado, mas é secundário.
Porque fez o Google esta mudança? Porque mais de 60 por cento das pesquisas acontecem em dispositivos móveis. O Google percebeu que a experiência móvel importa mais do que a experiência em computador. A maioria dos utilizadores pesquisa no telemóvel. O Google otimizou para essa realidade.
Como a indexação mobile-first afeta o SEO
Se o teu site móvel for idêntico ao teu site de computador, a indexação mobile-first não muda nada. Os posicionamentos mantêm-se. Estás bem.
Se o teu site móvel for pior do que o teu site de computador, os posicionamentos descem. Se tens imagens com carregamento diferido no telemóvel que não carregam no primeiro rastreio, o Google não as vê. Se tens conteúdo escondido no telemóvel, o Google não o vê. Se o teu site móvel for lento, o Google assume que o teu site é lento. Os posicionamentos sofrem.
Se o teu site móvel for melhor do que o teu site de computador, os posicionamentos melhoram. Se otimizaste o telemóvel para velocidade e simplicidade, o Google vê um site mais rápido. Se acrescentaste conteúdo ou funcionalidades no telemóvel, o Google indexa-os.
A indexação mobile-first não é indexação só móvel
Não confundas mobile-first com só móvel. O Google continua a rastrear e a indexar o teu site de computador. As páginas de computador continuam a aparecer nos resultados de pesquisa. Não estás a perder visibilidade na pesquisa em computador.
O que mudou foi a prioridade. O móvel é o primeiro. O computador é o segundo. Isto importa para a atribuição do orçamento de rastreio e para saber que versão é usada para determinar os posicionamentos, mas ambas as versões são indexadas.
O design responsivo é a melhor abordagem
A melhor abordagem para a indexação mobile-first é o design responsivo. Uma só base de código que se adapta a todos os tamanhos de ecrã. O móvel e o computador são o mesmo conteúdo de base, apenas com estilos diferentes.
Com o design responsivo, não há uma versão móvel separada. Há uma versão que funciona em todos os dispositivos. O Google rastreia-a uma vez e serve-a em todo o lado. Sem duplicados. Sem conteúdo em falta. Sem problemas de desempenho exclusivos do telemóvel.
Se usas servição dinâmica (HTML diferente para móvel vs computador), a indexação mobile-first importa muito. Tens de garantir que o teu HTML móvel tem todo o conteúdo, dados estruturados e funcionalidade do teu HTML de computador.
O que verificar para a indexação mobile-first
Verifica se o teu site móvel tem todo o conteúdo do teu site de computador. Usa o Google Search Console para ver o que o Google realmente indexou. Procura imagens em falta, texto em falta, conteúdo escondido ou páginas em falta no telemóvel.
Verifica a velocidade da tua página móvel. O Google preocupa-se com as Core Web Vitals no telemóvel. Se o teu site móvel for lento, vai posicionar-se pior. Testa com o Google PageSpeed Insights e foca-te no desempenho móvel.
Verifica os teus dados estruturados móveis. Se tens marcação schema no computador mas não no telemóvel, o Google não a vê. Garante que todos os dados estruturados importantes aparecem nas duas versões.
Testa o carregamento diferido. Se usas carregamento diferido nas imagens (as imagens só carregam quando os utilizadores fazem scroll até elas), o Google pode não ver as imagens no primeiro rastreio. Testa isto com a ferramenta de Inspeção de URL do Google Search Console.
Problemas comuns de indexação mobile-first
Conteúdo escondido no telemóvel: escondes certas secções em ecrãs pequenos (display:none no CSS). O Google rastreia o móvel e não vê este conteúdo. Garante que o conteúdo importante é visível no telemóvel.
Imagens com carregamento diferido: imagens que só carregam quando os utilizadores fazem scroll. O Google pode não fazer scroll, por isso as imagens não carregam. Usa carregamento diferido nativo com alternativas adequadas ou pré-carrega as imagens críticas.
Redirecionamentos de móvel para computador: alguns sites detetam o telemóvel e redirecionam para um URL específico para móvel. Se esse URL tiver conteúdo em falta, os posicionamentos descem. Evita redirecionamentos, se possível.
URLs diferentes para móvel e computador: alguns sites servem example.com no computador e m.example.com no telemóvel. Isto cria problemas de conteúdo duplicado. Usa antes design responsivo.
Metadados em falta no telemóvel: se usas metadados dinâmicos (tags de título ou meta descrições diferentes para o telemóvel), garante que são boas para os utilizadores móveis, e não inferiores às versões de computador.
Perguntas frequentes
A indexação mobile-first significa que posso ignorar o computador?
Não. O móvel é indexado primeiro, mas o computador continua a ser indexado e continua a importar. Não ignores o computador. Oferece experiências excelentes tanto no telemóvel como no computador. A melhor abordagem é um design responsivo que funcione igualmente bem em todos os dispositivos. Não sacrifiques o computador pelo telemóvel nem o contrário. Com o criador de websites do WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Como sei se o meu site usa a indexação mobile-first?
Todos os sites usam agora a indexação mobile-first. O Google concluiu a transição há anos. O teu site já está a ser indexado em mobile-first. Verifica o Google Search Console para ver o que o Google realmente rastreou e indexou. Usa a ferramenta de Inspeção de URL para ver as versões móvel vs computador.
Devo usar um site móvel separado ou design responsivo?
O design responsivo é o melhor. Uma só base de código que se adapta a todos os tamanhos de ecrã. É mais fácil de manter, tem menos probabilidade de erros e o Google prefere-o. Os sites móveis separados (m.example.com) criam problemas de conteúdo duplicado e são mais difíceis de manter. Usa design responsivo.
A indexação mobile-first vai prejudicar os meus posicionamentos no computador?
Só se o teu site móvel for pior do que o teu site de computador. Se o teu site móvel tem todo o mesmo conteúdo e tem bom desempenho, os posicionamentos no computador mantêm-se. Se o teu site móvel for inferior, sim, vais perder posicionamentos no computador. Garante que a tua versão móvel é tão boa como a de computador, ou melhor.
Posso excluir o meu site móvel do rastreio?
Não deves. O Google vai rastreá-lo na mesma (mobile-first significa que rastreia primeiro). Se o bloqueares com o robots.txt ou com noindex, estás a impedir o Google de indexar a tua versão principal. Isto prejudica os posicionamentos. Deixa o Google rastrear o teu site móvel.
Como afetam as imagens com carregamento diferido a indexação mobile-first?
O carregamento diferido pode esconder imagens do Google se estas não carregarem no rastreio inicial da página. O Google pode não fazer scroll para revelar imagens com carregamento diferido. Usa carregamento diferido nativo (atributo loading="lazy") ou pré-carrega as imagens críticas acima da dobra. Testa com a ferramenta de Inspeção de URL do Google para ver o que o Google realmente vê.