Estás na posição 2 para a tua palavra-chave alvo. A posição 1 fica com a maior parte do tráfego. Mas às vezes aparece um snippet em destaque acima da posição 1. Essa caixa de resposta tem uma taxa de cliques de 35%. A posição 1 tem 28%. O snippet em destaque capta mais tráfego do que a página mais bem classificada. Essa posição zero vale a pena disputar. Os snippets em destaque não estão garantidos. Mas as páginas que otimizam para eles ganham aumentos de tráfego significativos. Vê como otimizar o teu conteúdo para que os motores de pesquisa escolham as tuas respostas para os snippets em destaque.
Os snippets em destaque são caixas de resposta que aparecem no topo dos resultados de pesquisa, acima do primeiro resultado orgânico. Os motores de pesquisa tiram um pequeno excerto de uma página classificada e mostram-no diretamente nos resultados. Quem pesquisa obtém a resposta sem clicar. A página com o snippet em destaque continua a receber tráfego, porque os utilizadores clicam para ler mais ou para confirmar a resposta.
Os snippets em destaque aparecem em pesquisas feitas em forma de pergunta. “Como criar um website”, “o que é SEO”, “porque é importante a ligação interna”. Quando quem pesquisa faz perguntas, os motores de pesquisa mostram por vezes um snippet em destaque com uma resposta direta.
A tua página já tem de estar no top 10 para ganhar um snippet em destaque
Os motores de pesquisa não mostram snippets em destaque de páginas que não estão classificadas. Se a tua página não está no top 10 dos resultados, não podes ganhar um snippet em destaque com ela. Isto é crítico. Só otimizas para o snippet em destaque depois de a tua página estar classificada.
99% dos snippets em destaque vêm de páginas que já estão no top 10. A maioria vem das posições 2 a 5. Raramente precisas da posição 1 para ganhar um snippet em destaque. Aliás, às vezes o snippet em destaque vem da posição 3 ou 4.
Isto significa que a tua estratégia é diferente. Primeiro, coloca a tua página no top 10 para a palavra-chave alvo. Depois, otimiza para o snippet em destaque. Não percas tempo a otimizar para snippets se a tua página está na página 3.
Responde às palavras-chave em forma de pergunta de forma direta e concisa
Os snippets em destaque aparecem para perguntas. Quando a tua página está classificada para “como criar um website”, otimiza respondendo a essa pergunta de forma direta nos parágrafos de abertura.
Não enterres a resposta. Põe-na perto do topo. Dá uma resposta clara e concisa em 40 a 60 palavras. Esta é a extensão que os motores de pesquisa costumam usar nos snippets. Se a tua resposta for mais longa, os motores de pesquisa podem usar uma parte, mas mantém a resposta direta curta e específica.
Exemplo: “Criar um website demora 2 a 4 horas com um criador de websites. Escolhe uma plataforma, seleciona um modelo, acrescenta o teu conteúdo, personaliza o design e publica. Sem precisar de programar. Para principiantes, conta com 4 a 8 horas no total.”
Esta resposta direta é específica o suficiente para os motores de pesquisa a usarem como snippet. Responde à pergunta por completo em menos de 60 palavras.
Usa marcadores e listas para estruturar a informação
Os motores de pesquisa preferem conteúdo estruturado para os snippets. As listas com marcadores e as listas numeradas valem ouro nos snippets. Quando apresentas a informação numa lista, os motores de pesquisa conseguem extraí-la facilmente para um snippet em destaque.
Se tens um processo passo a passo, usa uma lista numerada. Se tens funcionalidades ou benefícios, usa marcadores. As tabelas servem para comparações. Estes formatos estruturados indicam aos motores de pesquisa que o teu conteúdo está organizado e merece um snippet.
Não escrevas só parágrafos. Inclui listas e tabelas. Estes formatos aumentam muito as tuas hipóteses de ganhar um snippet.
Inclui a pergunta de forma explícita no teu conteúdo
Se a tua palavra-chave alvo é uma pergunta como “como criar um website”, inclui essa pergunta exata, ou uma versão dela, como título ou no parágrafo de abertura.
Quando os motores de pesquisa veem que a tua página tem uma secção que responde diretamente à pergunta de quem pesquisa, é mais provável que usem essa secção no snippet. Torna explícita a relação entre pergunta e resposta.
Dá várias formas de resposta para diferentes tipos de snippet
Os snippets em destaque têm formatos diferentes. Os snippets de parágrafo mostram um excerto de texto. Os snippets de lista mostram marcadores. Os snippets de tabela mostram dados de comparação.
Para melhores resultados, inclui a tua resposta em vários formatos. Primeiro, escreve uma resposta em parágrafo. Depois, cria uma versão em lista. Se fizer sentido, cria uma tabela. Os motores de pesquisa escolhem o formato que melhor responde à pergunta.
Para “como criar um website”, inclui uma explicação em parágrafo, uma lista numerada de passos e, se possível, uma tabela a comparar criadores de websites. Vários formatos aumentam as tuas hipóteses.
Aponta às páginas que já estão classificadas para a tua palavra-chave
Começa pelas páginas para as quais já estás classificado. Se estás na posição 3 para “como criar um website”, otimiza essa página para o snippet. Não cries páginas novas a tentar ganhar snippets. Atualiza as páginas que já estão classificadas.
Melhorar uma página já classificada é mais fácil do que criar uma página nova e fazê-la ficar classificada. Tira partido de páginas que já têm autoridade e tráfego.
Mantém as respostas específicas e com autoridade
As respostas genéricas não ganham snippets. As respostas específicas e com autoridade ganham. “Os criadores de websites são fáceis de usar” é vago demais. “Criar um website com um criador de websites demora 2 a 4 horas e não exige experiência de programação” é específico e com autoridade.
Apoia as tuas respostas com dados, sempre que possível. Inclui números reais. Mostra conhecimento. Mostra que conheces o teu tema a fundo. Os motores de pesquisa escolhem snippets de respostas que soam a autoridade.
Acompanha os teus snippets em destaque e mantém-nos
Depois de ganhares um snippet em destaque, os motores de pesquisa removem-no ou substituem-no, por vezes, pelo snippet de um concorrente. Acompanha os teus snippets todos os meses. Usa ferramentas para ver que pesquisas mostram os teus snippets.
Se perderes um snippet, atualiza essa secção do teu conteúdo. Renova a resposta. Garante que continua a ser a melhor resposta na página de resultados de pesquisa. Compete para manteres os teus snippets.
Perguntas frequentes
Posso ganhar um snippet em destaque sem estar no top 10?
Não. Os snippets em destaque só aparecem para páginas que já estão no top 10. A maioria vem das posições 2 a 5. Se a tua página não está no top 10 para a tua palavra-chave alvo, não podes ganhar um snippet em destaque com ela. Primeiro classifica-te, depois otimiza para o snippet. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Preciso de estar na posição 1 para ganhar um snippet em destaque?
Não. Aliás, a posição 1 não é necessária. A maioria dos snippets em destaque vem das posições 2 a 5. Às vezes o snippet em destaque vem de uma página classificada abaixo da página na posição 1. Concentra-te primeiro em ficar no top 5 e depois otimiza para o snippet.
Que extensão deve ter a resposta do meu snippet em destaque?
Aponta a 40 a 60 palavras para a tua resposta direta. É a extensão que os motores de pesquisa costumam usar nos snippets em destaque. A tua secção completa pode ser mais longa, mas a resposta concisa à pergunta deve ter 40 a 60 palavras. As respostas mais longas podem não ser usadas se existir uma resposta mais curta noutro ponto da página.
Os dados estruturados de FAQ garantem um snippet em destaque?
Não. Os dados estruturados de FAQ ajudam os motores de pesquisa a perceber a estrutura do teu conteúdo, mas não garantem um snippet em destaque. Os motores de pesquisa restringem agora os resultados enriquecidos de FAQ a sites governamentais e da área da saúde. Mesmo assim, FAQs bem estruturadas ajudam-te a ganhar snippets. A estrutura sozinha não os ganha. A qualidade e a relevância do conteúdo contam mais.
Devo criar páginas novas para tentar ganhar snippets em destaque?
Não. Concentra-te nas páginas que já estão classificadas. Otimiza as páginas existentes para snippets em vez de criar páginas novas. As páginas que já estão no top 10 têm autoridade e tráfego. Atualizá-las é mais eficiente do que construir páginas novas de raiz. As páginas novas teriam de se classificar primeiro antes de poderem ganhar snippets.
Como sei se a minha página tem um snippet em destaque?
Pesquisa a tua palavra-chave alvo num motor de pesquisa e olha para os resultados. Se aparecer um snippet em destaque e vier da tua página, tens um. Também podes usar ferramentas de SEO para ver que pesquisas mostram os teus snippets. Acompanha os teus snippets todos os meses para garantires que os manténs.