As palavras-chave locais visam clientes da tua zona geográfica. Se serves uma cidade, uma região ou um conjunto de locais, é nas palavras-chave locais que está grande parte do valor da pesquisa. Aprende o que são, como as encontrar e como montar uma estratégia de palavras-chave locais que funcione em vários locais.
Um cliente pesquisa "canalizador perto de mim" no telemóvel. Precisa de alguém agora, não daqui a uma semana. Outro cliente pesquisa "melhor restaurante italiano Austin". Tem fome. Quer jantar esta noite. Estas são palavras-chave locais, e convertem mais depressa do que quaisquer outras que possas visar.
As palavras-chave locais são qualquer pesquisa que inclua um local. "Dentista em Portland." "Aulas de ioga perto de mim." "Cafés na minha zona." As pessoas acrescentam o local porque querem comprar ou visitar algo próximo. Não estão a investigar. Não estão a comparar preços online. Estão prontas para agir.
Porque é que as palavras-chave locais convertem muito melhor
Quem pesquisa "web design" está a ver. Pode ser estudante. Pode estar a investigar como se fazem websites. Pode ser alguém que daqui a três meses vai precisar de um designer.
Quem pesquisa "web design Austin" é diferente. Precisa de um designer. Vive em Austin. Está pronto para ligar a alguém. O qualificador de local muda tudo. Sinaliza intenção de compra.
É por isso que as palavras-chave locais trazem mais receita do que as amplas. O volume de pesquisa é mais baixo. Mas quem pesquisa está mais perto de se tornar cliente. Um canalizador em Denver que ranqueia para "canalizador Denver" recebe chamadas hoje. Um canalizador que ranqueia para "como arranjar um cano a pingar" recebe cliques de pessoas que nunca vão ligar.
Volume baixo. Conversão alta. Essa é a vantagem da palavra-chave local.
As diferentes formas como as pessoas pesquisam localmente
As pessoas pesquisam localmente de formas diferentes, consoante o contexto. No computador, no trabalho, alguém pode pesquisar "melhor web designer em Austin" e ler avaliações. No telemóvel, no carro, quem pesquisa "canalizador perto de mim" quer a opção mais próxima agora.
A formulação muda com o dispositivo e a urgência. "Restaurantes em Seattle" é pesquisa no computador. "Cafés perto de mim" é urgência no telemóvel. "Melhores restaurantes italianos Austin" é alguém a comparar opções. "Dentista de urgência Austin" é alguém com dores.
Cada formulação revela uma intenção diferente. A tua estratégia tem de cobrir todas. Queres ranquear quando alguém pesquisa de forma ampla. Queres ranquear quando pesquisa com urgência. Queres ranquear para todas as variações do teu serviço mais a tua localização.
Como encontrar as palavras-chave locais que as pessoas realmente pesquisam
Começa com o teu serviço principal. És canalizador. As tuas palavras-chave principais são serviços de canalização. Agora acrescenta o local. Que cidades serves? Para cada cidade, combina serviço mais local.
Vai a um motor de pesquisa. Escreve "canalizador" e depois a tua cidade. Olha para o preenchimento automático. O motor de pesquisa mostra-te o que as pessoas realmente escrevem. "Canalizador perto de mim." "Canalizador de urgência." "Canalizador acessível." São pesquisas reais, escritas por pessoas reais.
Faz isto para todas as cidades principais que serves. O preenchimento automático revela o que as pessoas realmente pesquisam em cada local. É melhor do que adivinhar.
Usa uma ferramenta de SEO para ver o volume de pesquisa de cada expressão. "Canalizador Denver" pode ter 300 pesquisas mensais. "Canalizador de urgência Denver" pode ter 100. "Canalizador acessível Denver" pode ter 50. Junta todas e tens uma estratégia local a sério.
Vê para que ranqueiam os concorrentes. Pesquisa as tuas palavras-chave principais nas tuas cidades. Quem aparece? Com que páginas ranqueiam? Que títulos usam? Ranqueiam com páginas de localização ou com uma só página para toda a região? Copia a estrutura. Aprende com o que está a funcionar.
Vê as tuas estatísticas, se tens um website. Para que palavras-chave locais já ranqueias? São as tuas vitórias rápidas. Já têm alguma autoridade. Melhora-as. Cria melhor conteúdo. Leva-as da posição 4 para a posição 1.
Cria páginas separadas para cada local que serves
Se serves várias cidades, nunca crias uma só página para todas. "Serviços de web design Denver, Boulder e Fort Collins" confunde os motores de pesquisa sobre o local que realmente serves. Alguém em Boulder quer uma página escrita para Boulder, não uma página genérica que menciona três cidades.
Cria uma página dedicada para cada cidade. A página de Denver visa "web designer Denver" e palavras-chave locais de Denver. A página de Boulder visa "web designer Boulder." Cada página é específica. Os motores de pesquisa percebem que local cada página visa. Os clientes veem uma página escrita para eles.
A estrutura do teu site deve deixar isto claro. A página inicial explica o teu serviço. Depois, uma secção de locais com uma página por cidade. Cada página de cidade tem conteúdo único. Menciona projetos locais. Refere bairros ou pontos de referência locais. Mostra que entendes aquele mercado específico.
Liga todas as páginas de localização à tua página principal de serviço. Se alguém pesquisa "web designer" sem local, a tua página principal ranqueia. Mas essa página principal liga a todas as páginas de cidade, mostrando que tens conhecimento em vários mercados.
O telemóvel mudou onde as palavras-chave locais realmente convertem
A maioria das pesquisas locais acontece hoje no telemóvel. Alguém no carro à procura de um restaurante. Alguém ao telemóvel numa loja à procura de estacionamento. Alguém perdido à procura do café mais próximo.
O telemóvel muda a forma como as pessoas pesquisam. Não escrevem "cafés perto de mim" no computador. Pesquisam "café" no telemóvel e deixam os dados de localização fazer o trabalho. O motor de pesquisa sabe que estão em Nova Iorque. Uma pesquisa por "café" a partir de um telemóvel em Nova Iorque significa "café perto de mim em Nova Iorque".
Isto significa que o perfil de negócio do teu motor de pesquisa conta mais do que o conteúdo do teu website nas pesquisas locais no telemóvel. Se o teu perfil de negócio está incompleto ou errado, não vais aparecer, mesmo que o conteúdo do teu website seja perfeito. Reivindica o teu perfil. Mantém os horários atualizados. Acrescenta fotografias. Atualiza a tua morada.
No telemóvel, a velocidade conta. Quem pesquisa "restaurante perto de mim" está pronto para comer. Se a tua página de localização demora 5 segundos a carregar, essa pessoa já clicou num concorrente. Otimiza para a velocidade no telemóvel. Comprime as imagens. Usa alojamento rápido. Cada segundo custa-te cliques.
Perguntas frequentes
Devo visar palavras-chave nacionais ou locais?
Visa ambas, mas dá prioridade às locais se tens um local físico ou uma zona de serviço. As palavras-chave nacionais demoram muitas vezes mais a ranquear e atraem pessoas que ainda não estão prontas para comprar. As palavras-chave locais ranqueiam mais depressa e convertem melhor. Depois de ranqueares localmente, expande para o nível nacional se fizer sentido para o teu negócio. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Como ranqueio nas pesquisas "perto de mim"?"]<p>Reivindica e otimiza o perfil de negócio do teu motor de pesquisa, com nome, morada, telefone, horário e fotografias atuais corretos. Mantém as avaliações em dia. Ranqueia para a palavra-chave base na tua zona, não apenas para as palavras-chave "perto de mim". Responde às pesquisas "perto de mim" com páginas que carregam depressa no telemóvel e mencionam claramente a tua morada e a tua zona de serviço.</p>
[/wemasy-accordion]
Vale a pena criar páginas separadas para cada local que sirvo?
Sim, se serves várias cidades ou regiões. As páginas separadas permitem-te visar palavras-chave específicas de cada local, mostrar que entendes cada mercado e dar aos clientes uma página escrita para eles. Uma só página genérica a visar todos os locais confunde os motores de pesquisa e os clientes potenciais. As páginas separadas têm melhor desempenho.
Como evito canibalizar as minhas próprias posições entre páginas de localização?
Torna cada página de localização única. Não dupliques o conteúdo e mudes só o nome da cidade. Escreve conteúdo diferente, menciona exemplos locais, refere parceiros ou clientes locais. Liga de forma lógica, para uma página visar a palavra-chave ampla e as páginas de localização visarem as variações locais. Usa uma navegação clara para os motores de pesquisa perceberem a estrutura do site.
As páginas de localização prejudicam as minhas hipóteses de ranquear a nível nacional?
Não. Um website com páginas locais fortes também ranqueia bem para palavras-chave nacionais. A página nacional visa a palavra-chave ampla. As páginas de localização visam as variações locais. Os motores de pesquisa percebem a diferença. As páginas de localização mostram autoridade temática, o que ajuda todas as tuas páginas a ranquear melhor, incluindo as nacionais.
E se servir uma vila muito pequena com pouco volume de pesquisa?
Alarga geograficamente as palavras-chave da tua zona de serviço. Visa a vila mais as cidades maiores próximas e a região. Visa códigos postais. Visa variações "perto de mim". O volume de pesquisa de uma vila pequena é mais baixo, por isso lança uma rede mais larga. Otimiza também bastante o perfil de negócio do teu motor de pesquisa. Nas vilas pequenas, os resultados do pacote local contam mais do que as posições orgânicas.