A pesquisa por voz exige palavras-chave diferentes da pesquisa escrita. Quem escreve pode pesquisar "melhor criador de websites". Quem usa um assistente de voz pode dizer "Qual é o melhor criador de websites para a minha pequena empresa?". Aprende como a pesquisa por voz difere, que palavras-chave as pessoas usam e como otimizar o teu conteúdo para assistentes de voz.
Milhões de pessoas usam assistentes de voz todos os dias. Fazem perguntas ao assistente da coluna inteligente lá de casa. Falam com o assistente do telemóvel. Usam assistentes de motores de pesquisa nos carros. Estas pesquisas por voz são diferentes das pesquisas escritas de formas importantes.
Uma pesquisa escrita é "comparação de criadores de websites". Uma pesquisa por voz é "Que criador de websites devo usar para a minha pequena empresa". Uma é uma expressão de palavras-chave. A outra é uma pergunta conversacional. Uma é curta. A outra é longa. As duas procuram uma intenção semelhante, mas a formulação é completamente diferente.
Se a tua estratégia de SEO só visa palavras-chave escritas, perdes o tráfego da pesquisa por voz. A pesquisa por voz cresce mais depressa do que a pesquisa escrita. Otimizar para ela é cada vez mais importante.
Como a pesquisa por voz difere da pesquisa escrita
A pesquisa por voz e a pesquisa escrita têm diferenças fundamentais que mudam a estratégia de palavras-chave.
A pesquisa escrita usa expressões de palavras-chave. Alguém escreve "custo de criador de websites" ou "painel de estatísticas". São curtas, focadas em palavras-chave, condensadas.
A pesquisa por voz usa frases conversacionais. Alguém diz "Quanto custa um criador de websites" ou "O que mostra um painel de estatísticas". São mais longas, de som natural, baseadas em perguntas.
A pesquisa escrita tem em média 2-3 palavras. A pesquisa por voz tem em média 8-10 palavras. Esta diferença de extensão importa. Não podes ranquear para expressões conversacionais longas da mesma forma que ranqueias para expressões curtas de palavras-chave.
As pesquisas por voz incluem muitas vezes o local. "Restaurantes de pizza" é uma pesquisa escrita. "Restaurantes de pizza perto de mim" ou "Onde fica o restaurante de pizza mais próximo" é uma pesquisa por voz. Quem usa assistentes de voz está muitas vezes em movimento e com a localização ativa.
As pesquisas por voz revelam a intenção com mais clareza. Quando alguém escreve "estatísticas", não sabes se quer aprender sobre estatísticas ou comprar uma plataforma de estatísticas. Quando alguém diz "Como uso as estatísticas do website", a intenção é clara. Quer aprender.
As pesquisas escritas usam abreviaturas e atalhos. As pesquisas por voz usam palavras completas e gramática natural. Alguém escreve "melhor web design". Alguém diz "Qual é o melhor web design para o website de um restaurante".
Tipos de palavras-chave de pesquisa por voz
As palavras-chave de pesquisa por voz dividem-se em várias categorias, consoante a forma como as pessoas as formulam.
As palavras-chave baseadas em perguntas começam com palavras interrogativas. "O que é", "Como faço", "Porque devo", "Posso", "Quando devo". Exemplo: "O que são estatísticas de website?", "Como adiciono um domínio ao meu website?", "Porque devo usar SSL?".
As palavras-chave locais e "perto de mim" incluem o local. "Cafés perto de mim", "Canalizadores em Austin", "Melhor dentista perto do centro de Seattle". São extremamente comuns na pesquisa por voz porque as pessoas estão muitas vezes em movimento quando pesquisam por voz.
As palavras-chave de comparação pedem comparações. "Qual é a diferença entre", "Qual é melhor", "Comparação de". Exemplo: "Qual é a diferença entre criadores de websites?", "Que plataforma é melhor para comércio eletrónico?".
As palavras-chave de instruções e de como fazer pedem passos ou processos. "Como faço", "Como", "Passos para", "Como posso". Exemplo: "Como configuro as estatísticas?", "Como posso adicionar um formulário ao meu website?".
As palavras-chave de funcionalidades e capacidades perguntam o que um produto ou serviço pode fazer. "Esta plataforma tem", "Posso", "Existe forma de". Exemplo: "O meu criador de websites tem SSL?", "Posso usar tipos de letra personalizados?".
As palavras-chave de comando e navegação são sobretudo de navegação. "Abre o meu website", "Vai para". Têm menos valor para o ranking de SEO.
As mais valiosas para o SEO são as palavras-chave baseadas em perguntas, locais e de como fazer.
Porque é que a pesquisa por voz importa
A pesquisa por voz cresce mais depressa do que a pesquisa escrita. Cada ano há mais pessoas a usar assistentes de voz. As colunas inteligentes estão em milhões de casas. Os assistentes de voz vêm integrados em telemóveis e carros. Ignorar a pesquisa por voz significa perder um canal de tráfego cada vez mais significativo.
A pesquisa por voz revela a intenção com mais clareza do que a pesquisa escrita. Quando alguém diz "Como adiciono SSL ao meu website", a intenção é absolutamente clara. Quer instruções. Quando alguém escreve "SSL", a intenção não é clara. Pode querer aprender sobre SSL ou comprar certificados SSL.
Os featured snippets são extremamente importantes para a pesquisa por voz. Os assistentes de voz leem os featured snippets em voz alta. Se a tua página ganha o featured snippet, o assistente lê a tua resposta ao utilizador. É a posição de ranking de pesquisa por voz mais destacada. Na pesquisa por voz, ganhar featured snippets importa muitas vezes mais do que ficar na primeira posição orgânica.
A pesquisa por voz é feita sobretudo no telemóvel. As pessoas pesquisam por voz enquanto conduzem, fazem compras ou cozinham. Procuram respostas imediatas. Pesquisas de alta intenção e ação imediata. Convertem bem.
Como encontrar palavras-chave de pesquisa por voz
Encontrar palavras-chave de pesquisa por voz é mais simples do que encontrar palavras-chave escritas.
Pesquisa o teu tema num motor de pesquisa e olha para a secção "As pessoas também perguntam". As perguntas que aí aparecem são perguntas reais que as pessoas fazem. Os assistentes de voz fariam perguntas parecidas. São candidatas a palavras-chave de pesquisa por voz.
Converte as tuas palavras-chave escritas em formato de pergunta. "Criador de websites" passa a "O que é um criador de websites?". "Certificado SSL" passa a "O que é um certificado SSL?". "Adicionar um domínio" passa a "Como adiciono um domínio?". As versões em pergunta são palavras-chave de pesquisa por voz.
Usa ferramentas feitas para palavras-chave em pergunta. As ferramentas de pesquisa de perguntas mostram as perguntas que as pessoas pesquisam. Foram concebidas especificamente para palavras-chave em pergunta, que são palavras-chave de pesquisa por voz.
Pergunta-te: como diria alguém isto como pergunta falada? Se não consegues imaginar alguém a dizer esta pesquisa em voz alta, provavelmente não é uma palavra-chave de pesquisa por voz.
Nas palavras-chave locais, a pesquisa por voz acrescenta o local naturalmente. "Cafés" passa a "Cafés perto de mim". "Restaurante" passa a "Melhores restaurantes no centro de Austin". As palavras-chave de local na pesquisa por voz têm alta intenção.
Como otimizar para palavras-chave de pesquisa por voz
A otimização para pesquisa por voz é diferente da otimização de palavras-chave escritas.
Cria secções de FAQ com perguntas e respostas curtas. As pesquisas por voz são perguntas. As secções de FAQ respondem diretamente a perguntas. É o formato que a pesquisa por voz quer.
Formata as respostas para ganhar featured snippets. Um featured snippet é um parágrafo curto (40-60 palavras) que responde diretamente à pergunta. Formata isto logo a seguir ao teu cabeçalho H2. Os assistentes de voz vão buscar os featured snippets, por isso ganhá-los significa tráfego de pesquisa por voz.
Escreve de forma conversacional. As palavras-chave de voz são conversacionais. As tuas respostas devem soar como se estivesses a falar, não como texto formal de SEO. "Como adicionar um domínio" respondido de forma conversacional: "Adicionar um domínio ao teu website é simples. Eis os passos para o fazeres".
Torna o local explícito nas palavras-chave locais. Se a tua página visa "canalizador perto de mim", a tua morada, o teu telefone e o teu horário têm de estar imediatamente visíveis. Quem pesquisa por voz quer encontrar-te depressa.
Usa schema markup. O schema markup ajuda os motores de pesquisa a perceber a estrutura do teu conteúdo. O FAQ schema, o schema de negócio local e o schema de produto ajudam a pesquisa por voz a perceber a tua página.
Mantém as respostas curtas. Os assistentes de voz leem em voz alta. Parágrafos longos soam mal quando lidos em voz alta. Respostas de 40-60 palavras funcionam melhor do que explicações de 500 palavras na pesquisa por voz.
Featured snippets e pesquisa por voz
Os featured snippets são críticos para a pesquisa por voz. Quando um assistente de voz procura uma resposta, lê muitas vezes o featured snippet diretamente ao utilizador. Se a tua página ganha o featured snippet, ganhas a pesquisa por voz.
Um featured snippet é um parágrafo curto (snippet de definição), uma lista numerada (snippet de lista) ou uma tabela (snippet de tabela) que aparece no topo dos resultados do motor de pesquisa.
Para ganhar featured snippets, formata a resposta como uma definição nas perguntas "o que é". "As estatísticas de website são a prática de recolher e analisar dados sobre o comportamento dos visitantes de um website. Ajudam-te a perceber os padrões de tráfego e o envolvimento dos utilizadores. Acedes a elas através do painel do alojamento do teu website."
Formata a resposta como uma lista numerada nas perguntas "como fazer". "Como adicionar SSL ao teu website: 1. Compra um certificado SSL. 2. Instala-o através do painel de controlo do alojamento. 3. Atualiza os URLs do teu site para HTTPS. 4. Testa o teu site."
Perguntas frequentes
A pesquisa por voz é grande o suficiente para otimizar?
Sim. A pesquisa por voz cresce 25-50% ao ano e o tráfego aumenta de forma significativa. Se não otimizares para a pesquisa por voz agora, vais perder tráfego no futuro. A altura de começar é agora, antes de a otimização para voz se tornar o mínimo exigido. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Preciso de conteúdo separado para a pesquisa por voz?
Não necessariamente. O conteúdo otimizado para palavras-chave de pesquisa por voz ranqueia muitas vezes bem tanto na pesquisa escrita como na de voz. Criar secções de FAQ e ganhar featured snippets ajuda os dois tipos de pesquisa. Não precisas de conteúdo completamente separado, apenas de otimização para o formato de pergunta e para os featured snippets.
Qual é a importância dos featured snippets na pesquisa por voz?
Muito importantes. Os assistentes de voz leem muitas vezes os featured snippets diretamente aos utilizadores. Ganhar o featured snippet vale muitas vezes mais do que ficar na posição orgânica 1 na pesquisa por voz. Se queres tráfego de pesquisa por voz, dá prioridade a ganhar featured snippets em vez de posições gerais.
E a pesquisa por voz no comércio eletrónico?
A pesquisa por voz no comércio eletrónico foca-se na pesquisa de produtos, nas comparações e nas compras "perto de mim". Alguém pode perguntar "Qual é a melhor câmara para fotografia?" ou "Onde posso comprar [product name] perto de mim?". Otimiza as tuas páginas de produto e as páginas locais com palavras-chave em pergunta e featured snippets.
Preciso de schema markup para a pesquisa por voz?
Ajuda bastante. O schema markup (FAQ schema, schema de negócio local, schema de produto) ajuda os motores de pesquisa e os assistentes de voz a perceber melhor o teu conteúdo. Não é absolutamente obrigatório, mas melhora de forma notória a visibilidade na pesquisa por voz. Usa-o quando for relevante para o teu conteúdo.
Como afeta a pesquisa por voz o SEO local?
A pesquisa por voz dá muita ênfase à pesquisa local. As pesquisas "perto de mim" são comuns por voz. Garante que o teu perfil de negócio está completo e correto. Inclui a tua morada, o teu telefone, o teu horário e os dados de localização de forma clara. A pesquisa por voz com palavras-chave locais é cada vez mais importante para os negócios locais.