As palavras-chave semânticas são palavras e expressões relacionadas com a tua palavra-chave principal. Quando escreves conteúdo sobre estatísticas de websites, usas termos relacionados como taxa de rejeição, métricas de tráfego e acompanhamento de conversões. Estas palavras-chave semânticas dizem aos motores de pesquisa que o teu conteúdo cobre o tema de forma completa. Aprende o que são, como as encontrar e porque importam para o ranking.
Há dez anos, o SEO era simples. Usavas a tua palavra-chave o maior número de vezes possível e os motores de pesquisa percebiam. "Estatísticas do website estatísticas do website estatísticas do website." Enchias de spam com a palavra-chave e ranqueavas. Funcionava. Até os motores de pesquisa ficarem mais inteligentes.
Agora os motores de pesquisa percebem o significado. Quando escreves sobre estatísticas de websites, mencionas taxas de rejeição. Falas de acompanhar visitantes. Explicas métricas. Discutes painéis. Os motores de pesquisa olham para todas estas palavras relacionadas em conjunto e percebem que a tua página trata mesmo de estatísticas. Não é só uma página que por acaso usou a palavra "estatísticas" cem vezes.
Estas palavras relacionadas são palavras-chave semânticas. É assim que funciona o ranking moderno.
O que são palavras-chave semânticas
As palavras-chave semânticas são palavras relacionadas à volta do teu tema principal. Para estatísticas de websites, as palavras relacionadas são taxa de rejeição, métricas de tráfego, acompanhamento de visitantes, dados de conversão, comportamento dos utilizadores, origens do tráfego, painel de estatísticas. Estas palavras não são a tua palavra-chave exata, mas fazem parte do mesmo tema.
Quando os motores de pesquisa veem todas estas palavras relacionadas na tua página, percebem que realmente conheces o tema. Não estás só a encher de spam com uma palavra-chave. Estás a explicar tudo.
"Acompanhar visitantes do website", "seguimento de visitantes", "acompanhar utilizadores", "monitorizar tráfego" significam mais ou menos a mesma coisa. Os motores de pesquisa percebem. Entendem que estas expressões diferentes significam o mesmo conceito.
O que é o LSI e porque é que o nome não importa
LSI significa Latent Semantic Indexing (indexação semântica latente). Parece complicado. Não é. Significa apenas que os motores de pesquisa percebem as relações de sentido entre palavras. Quando veem "taxa de rejeição" e "comportamento dos visitantes", sabem que são conceitos relacionados.
As palavras-chave LSI e as palavras-chave semânticas são a mesma coisa. As pessoas usam os dois termos. Quando alguém diz "usa palavras-chave LSI", quer dizer usa as palavras relacionadas à volta do teu tema principal.
A forma antiga era a repetição. Escrever a palavra-chave vezes sem conta. A forma nova é semântica. Usar palavras relacionadas de forma natural. O ranking moderno funciona com cobertura semântica, não com repetição.
Porque é que os motores de pesquisa se importam com isto
Uma página que menciona "estatísticas", "taxa de rejeição", "acompanhamento de conversões" e "métricas de tráfego" é claramente sobre estatísticas. Uma página que só diz "estatísticas" uma vez parece suspeita. Parece que estás a esconder alguma coisa.
Quando usas palavras-chave semânticas, mostras que percebes o tema. Isso é um sinal de autoridade. Os motores de pesquisa ranqueiam melhor o conteúdo com autoridade.
As palavras-chave semânticas também evitam que sejas penalizado. O SEO antigo repetia palavras-chave de forma pouco natural. "Estatísticas do website ferramentas de estatísticas para estatísticas." Os motores de pesquisa marcam isso como spam. Usar palavras-chave semânticas parece natural. Os leitores não notam. Os motores de pesquisa não penalizam.
Pessoas diferentes pesquisam partes diferentes do mesmo tema. Alguém pesquisa "taxa de rejeição". Outra pessoa pesquisa "seguimento de visitantes". Outra pesquisa "configuração de estatísticas". Se a tua página cobre todos estes ângulos semânticos, pode ranquear para todas estas pesquisas.
Como encontrar palavras-chave semânticas para o teu tema
Vê o que os motores de pesquisa já mostram para a tua palavra-chave. Pesquisa a tua palavra-chave principal e olha para "As pessoas também perguntam". As perguntas que aí estão são variações semânticas. Se pesquisares "estatísticas do website", podes ver "Como vejo as estatísticas?" ou "O que é a taxa de rejeição?". Mostram-te que palavras-chave semânticas importam.
Lê as 10 primeiras páginas que ranqueiam para a tua palavra-chave. Olha para os cabeçalhos. Se todas as páginas de topo têm uma secção sobre a taxa de rejeição, essa é uma palavra-chave semântica que vale a pena cobrir. Se todas mencionam o acompanhamento de conversões, inclui-o.
Usa ferramentas de palavras-chave. Algumas mostram palavras-chave "para as quais também ranqueia". Outras mostram palavras-chave relacionadas. Estas ferramentas mostram-te o que os motores de pesquisa acham que é semanticamente relacionado.
Lê artigos de uma enciclopédia online sobre o teu tema. Uma enciclopédia usa naturalmente palavras-chave semânticas. Para estatísticas, mencionaria taxa de rejeição, sessões, visualizações de página, acompanhamento de conversões. São palavras-chave semânticas comprovadas.
Como usar palavras-chave semânticas sem parecer spam
Usa-as simplesmente de forma natural. Não as forces. Se a tua palavra-chave principal é "estatísticas do website", usa taxa de rejeição, métricas de tráfego, acompanhamento de visitantes, dados de conversão, origens do tráfego, painel de estatísticas. Usa-as à medida que explicas o tema naturalmente.
Usa-as nos cabeçalhos. Cada cabeçalho de secção pode visar um ângulo semântico diferente. "Como acompanhar os visitantes do website" usa a palavra-chave semântica "acompanhar visitantes". "Perceber a taxa de rejeição" usa "taxa de rejeição". Os teus cabeçalhos guiam os leitores por ângulos diferentes do tema.
Liga-as na tua escrita. Não te limites a listar palavras. Mostra como se relacionam. "As estatísticas ajudam-te a acompanhar os visitantes do website e a perceber métricas como a taxa de rejeição e os dados de conversão." Mostra a relação.
Define as palavras quando as usas. "A taxa de rejeição, que é a percentagem de visitantes que saem depois de ver uma página, diz-te se a tua página corresponde ao que os visitantes esperam." A definição dá profundidade.
Organiza o teu conteúdo por temas semânticos. A introdução cobre a ideia principal. A secção 1 cobre um ângulo. A secção 2 cobre outro ângulo. Cada secção usa palavras-chave semânticas diferentes de forma natural. Isso mostra cobertura completa.
Pára de contar palavras-chave e começa a cobrir o tema
O SEO antigo usava a densidade de palavras-chave. Uma métrica estranha que contava quantas vezes a tua palavra-chave aparecia. A regra era que 2-3% das tuas palavras deviam ser a palavra-chave. Num artigo de 1000 palavras, usavas "estatísticas do website" vinte a trinta vezes.
Isto era mecânico. Produzia conteúdo péssimo. Os artigos que repetiam palavras-chave pareciam horríveis. Os leitores detestavam-nos. Os motores de pesquisa marcavam-nos como spam.
O SEO moderno não conta palavras-chave. Verifica se cobriste o tema de forma completa com palavras-chave semânticas. Uma página que usa "estatísticas", "métricas", "taxa de rejeição", "acompanhamento", tudo de forma natural, ranqueia melhor do que uma que usa "estatísticas" trinta vezes de forma desajeitada.
Pára de contar as aparições da palavra-chave. Começa a perguntar: cobri este tema a fundo com palavras relacionadas? Lê-se de forma natural? Isso é SEO semântico.
Perguntas frequentes
Quantas palavras-chave semânticas devo incluir?
Inclui 5-10 palavras-chave semânticas de forma natural ao longo do conteúdo. Mais está bem, se aparecerem naturalmente. Menos é preocupante se significar que não cobres o tema de forma completa. Procura que as palavras-chave semânticas pareçam uma cobertura natural do tema, não inserções forçadas. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
O SEO semântico é só keyword stuffing com palavras mais elegantes?
Não. O keyword stuffing repete a mesma palavra-chave de forma pouco natural. O SEO semântico usa palavras relacionadas que encaixam naturalmente no tema. Uma página cheia de palavras-chave lê-se terrivelmente. Uma página rica em palavras-chave semânticas lê-se de forma natural e completa. Os motores de pesquisa notam a diferença e recompensam a abordagem semântica.
Posso ranquear sem usar palavras-chave semânticas?
É muito mais difícil. Uma página que só usa a palavra-chave principal sinaliza uma cobertura superficial. Uma página que usa palavras-chave semânticas sinaliza perícia. À medida que a concorrência aumenta e os motores de pesquisa ficam mais inteligentes, a profundidade semântica torna-se mais importante. Usa palavras-chave semânticas para ranquear melhor.
Em que difere o SEO semântico de cobrir o tema de forma completa?
São quase a mesma coisa. A cobertura completa inclui naturalmente palavras-chave semânticas. Quando cobres um tema a fundo, usas termos relacionados. O SEO semântico é só a abordagem metódica para garantir que essa cobertura completa acontece. O objetivo é o mesmo: demonstrar um conhecimento de nível especialista sobre o teu tema.
Devo visar palavras-chave LSI como palavras-chave principais?
Algumas palavras-chave LSI valem a pena como palavras-chave principais, se tiverem volume de pesquisa. "Taxa de rejeição" é uma palavra-chave LSI de "estatísticas", mas pode merecer também a sua própria página como palavra-chave principal. Vê o volume de pesquisa. Se uma palavra-chave LSI tem pesquisas relevantes, cria uma página para ela. Caso contrário, usa-a como termo semântico secundário.
Todas as páginas precisam de palavras-chave semânticas?
Sim, se queres ranquear bem. As páginas curtas (200-300 palavras) podem ter dificuldade em incluir muitas palavras-chave semânticas. Mas até as páginas curtas devem incluir 2-3 termos semânticos de forma natural. Quanto mais longo o teu conteúdo, mais palavras-chave semânticas deves incluir. A profundidade semântica conta para o ranking.