As palavras-chave nacionais são competitivas e muitas vezes não são o que os teus clientes pesquisam. Quem procura um dentista não pesquisa "dentista". Pesquisa "dentista perto de mim" ou "dentista em Portland" ou "melhor dentista no centro". São palavras-chave locais, e é mais fácil ganhar posições com elas e é mais provável que convertam.
A pesquisa de palavras-chave locais é diferente da pesquisa nacional. Não andas atrás de milhões de pesquisas mensais. Procuras as pesquisas específicas que as pessoas da tua área de serviço usam quando precisam agora do que ofereces.
A pesquisa de palavras-chave locais significa identificar as palavras-chave com localização que os teus clientes realmente escrevem na Google e depois otimizar o teu website e o teu Google Business Profile para essas palavras-chave.
Como funciona a intenção de pesquisa local
Quando alguém pesquisa localmente, a intenção é imediata e tem em conta a localização. Está pronto para comprar ou marcar agora. Quer saber onde estás e como te contactar. É tráfego de alta intenção.
As palavras-chave nacionais têm intenção mista. Alguém que pesquisa "coaching de fitness" pode estar a investigar, a ler blogues ou apenas a navegar. Alguém que pesquisa "coaching de fitness Denver" está pronto para contratar um coach. Alguém que pesquisa "coaching de fitness perto de mim" está a pesquisar no telemóvel e pronto para marcar hoje.
A intenção de pesquisa local divide-se em vários padrões:
Pesquisas "perto de mim"
São as mais específicas quanto à localização. "Canalizador perto de mim", "salão perto de mim", "dentista perto de mim". A Google sabe onde a pessoa está e mostra resultados dentro de um certo raio. Estas convertem melhor mas são muito competitivas.
Pesquisas por cidade
"Canalizador em Denver", "salão em Portland", "dentista em Seattle". É mais fácil ganhar posições com estas do que com "perto de mim", mas continuam muito relevantes. As pessoas dizem explicitamente que cidade querem.
Pesquisas por bairro
"Estúdio de yoga no Pearl District", "café na Hawthorne", "dentista no centro de Portland". São mais específicas do que as pesquisas por cidade e muitas vezes mais fáceis de posicionar porque têm menos concorrência.
Pesquisas por pontos de referência locais
"Personal trainer perto do Pioneer Park", "salão junto à Union Station". Usam pontos de referência locais que os residentes conhecem. São menos comuns mas muito direcionadas.
Encontrar palavras-chave locais para a tua área
Começa pelas tuas palavras-chave principais e acrescenta modificadores de localização. Se a tua palavra-chave principal é "coaching de fitness", as tuas variações locais são:
"coaching de fitness Denver" (por cidade)
"coaching de fitness perto de mim" (com localização)
"coaching de fitness sul de Denver" (por bairro)
"treino personalizado Denver" (variação da palavra-chave + localização)
"melhor coach de fitness em Denver" (cauda longa + localização)
Usa ferramentas de pesquisa de palavras-chave para verificar o volume de pesquisa destas variações locais. A maioria dos pacotes de SEO mostra o volume de pesquisa local por localização.
Passo 1: Lista as tuas palavras-chave principais
Qual é o teu serviço principal? Para uma clínica dentária, as palavras-chave principais podem ser: dentista, limpeza dentária, coroa, desvitalização, ortodontista.
Passo 2: Acrescenta os teus modificadores de localização
Acrescenta a tua cidade: "dentista Portland", "limpeza dentária Portland". Acrescenta "perto de mim": "dentista perto de mim". Acrescenta o teu bairro se serves várias zonas: "dentista Pearl District", "dentista sudeste de Portland".
Passo 3: Verifica o volume de pesquisa
Usa uma ferramenta para ver quantas pessoas pesquisam cada termo por mês. Dá prioridade a palavras-chave com volume de pesquisa real (pelo menos 10 a 50 pesquisas mensais na tua área). Não vale a pena visar palavras-chave de baixo volume.
Passo 4: Avalia a concorrência
Vê quem está agora posicionado para estas palavras-chave locais. Se os 10 primeiros resultados são todos grandes cadeias locais, vai ser difícil ganhar posições. Se os primeiros resultados são pequenos negócios locais como o teu, tens uma hipótese real.
Palavras-chave locais de cauda longa
As palavras-chave mais valiosas são as de cauda longa locais. São palavras-chave específicas, de baixa concorrência, que mostram elevada intenção de compra.
Exemplos:
"coroas dentárias sem broca Denver"
"consulta de dentista no próprio dia Portland"
"dentista pediátrico com vagas para novos pacientes Seattle"
"medicina dentária estética para transformação do sorriso em Boulder"
Estas pesquisas têm menor volume (talvez 5 a 20 por mês), mas quem pesquisa é muito específico sobre o que quer. Convertem melhor do que pesquisas amplas.
Onde usar palavras-chave locais no teu site WEMASY
Depois de identificares as tuas palavras-chave locais, usa-as de forma estratégica no teu website:
Página inicial
Inclui a tua localização principal e o serviço. "Denver Dental Care, especializada em medicina dentária estética" diz tanto aos utilizadores como à Google o que fazes e onde.
Páginas de serviço
Cria páginas para cada serviço com palavras-chave de localização. Uma página com o título "Medicina dentária estética em Denver" visa essa combinação específica de palavras-chave.
Páginas de localização
Se serves vários bairros, cria uma página para cada um. "Dentista no Pearl District Portland" visa esse bairro específico.
Meta tags
Inclui palavras-chave locais nos teus meta títulos e descrições. "Dentista estético em Denver - Consultas no próprio dia disponíveis" inclui a palavra-chave de localização e um detalhe adicional.
Google Business Profile
Inclui palavras-chave de localização na descrição do teu negócio. "Clínica dentária em Denver especializada em medicina dentária estética e desvitalizações" funciona melhor do que "clínica dentária".
Porque é que as palavras-chave de localização importam mais do que pensas
Ganhar posições a nível nacional é difícil. Competes com milhares de sites. Ganhar posições local é alcançável. Competes talvez com 50 outros dentistas ou canalizadores da tua cidade. Um café em Denver com WEMASY pode ficar em 1.º lugar para "café nordeste de Denver" porque é específico o suficiente para haver menos concorrência.
Foca-te primeiro em dominar as tuas palavras-chave locais. Expande para a região ou o país mais tarde. O teu pão com manteiga serão as pessoas que pesquisam com modificadores de localização.
Perguntas frequentes
Devo focar-me em todos os bairros próximos ou só na minha localização principal?
Começa pela tua localização principal. Faz primeiro com que essa posição fique forte. Depois expande para outros bairros se os serves. Cria páginas específicas para cada bairro que serves. Uma página sobre o Pearl District mostra à Google que conheces esse bairro, o que melhora as posições em pesquisas específicas desse bairro. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Vale a pena visar palavras-chave perto de mim se tenho uma loja física?
Sim. As pesquisas "perto de mim" mostram intenção elevada. Quem pesquisa "perto de mim" está pronto para visitar ou ligar de imediato. Convertem melhor do que qualquer outra. Dá prioridade a palavras-chave "perto de mim", mesmo que sejam mais competitivas.
Como descubro palavras-chave locais na minha área sendo um negócio novo?
Usa uma ferramenta de SEO e filtra pela tua cidade. Vê para que palavras-chave os concorrentes próximos estão posicionados. Vê o preenchimento automático da Google. Escreve o teu serviço na Google e vê que sugestões aparecem. São pesquisas reais que as pessoas fazem. Pergunta aos teus clientes atuais o que pesquisaram quando te encontraram.
Posso ganhar posições em palavras-chave de cidade se estou num mercado local muito competitivo?
É mais difícil em cidades grandes com muitos concorrentes. Foca-te primeiro em palavras-chave de bairro e de cauda longa. Um bairro específico ou uma combinação de cauda longa tem menos concorrência. Ganha posições nessas primeiro e depois expande para palavras-chave de cidade mais amplas à medida que a tua autoridade cresce.
Devo criar páginas separadas para cada bairro que sirvo?
Sim, se serves mesmo esses bairros. Uma página para cada bairro mostra à Google e aos clientes que conheces a zona. Não cries páginas para bairros que não serves só para visar palavras-chave. Isso é conteúdo fraco e não vai ter boas posições.
O que determina se uma palavra-chave local vale o teu tempo?
Verifica o volume de pesquisa mensal, a dificuldade da palavra-chave e se os primeiros resultados são negócios locais como o teu. Uma palavra-chave com 50 pesquisas mensais, dificuldade média e primeiros resultados de negócios locais semelhantes vale a pena visar. Uma palavra-chave com 5 pesquisas por mês não.