Quando alguém pesquisa "como dar um nó de gravata", os primeiros resultados são vídeos. Os vídeos do YouTube dominam. Quando alguém pesquisa "o que é email marketing", a Google mostra vídeos do YouTube nos resultados de pesquisa. O conteúdo em vídeo recebe mais cliques do que os artigos de texto em muitas pesquisas. No entanto, a maioria das empresas não otimiza o vídeo para a pesquisa. Carregam vídeos sem títulos, descrições ou etiquetas. Os vídeos nunca ganham posição.
O SEO de vídeo é diferente do SEO de texto. A posição de um vídeo depende do tempo de visualização, do envolvimento, da otimização do título e da autoridade do canal. Acertar no vídeo significa perceber o que faz um vídeo ganhar posição no YouTube e o que faz os vídeos aparecerem na Pesquisa Google.
O posicionamento de vídeo significa criar vídeos em torno das palavras-chave que o teu público pesquisa, otimizar esses vídeos para a visibilidade na pesquisa e ganhar visualizações para ganharem posições no YouTube e na Pesquisa Google.
Porque é que o vídeo ganha posições na pesquisa
Os motores de busca recompensam o conteúdo em vídeo porque os utilizadores se envolvem com ele. Um utilizador vê um vídeo de cinco minutos em vez de percorrer um artigo de texto na diagonal. O vídeo tem maior envolvimento, e os motores de busca dão prioridade a conteúdo com muito envolvimento.
A Google mostra vídeos do YouTube diretamente nos resultados de pesquisa de muitas consultas. Quando pesquisas "como arranjar uma torneira a pingar", a Google mostra vídeos do YouTube no topo. Isto acontece porque o conteúdo em vídeo responde bem à pergunta e os utilizadores preferem vídeo.
O conteúdo em vídeo também ganha posições no YouTube, que é um enorme motor de busca por direito próprio. Ter um vídeo bem posicionado no YouTube significa receber visualizações e tráfego da pesquisa do YouTube. O YouTube é o segundo maior motor de busca depois da Google.
Tipos de conteúdo em vídeo que ganham posições
Os vídeos práticos são os que ganham melhores posições. "Como criar um calendário de redes sociais" ou "Como configurar email marketing" respondem a uma pesquisa específica. Os vídeos práticos recebem milhões de visualizações porque as pessoas os procuram ativamente.
Os vídeos explicativos ganham boas posições. "O que é email marketing" ou "Como funciona o SEO" visam palavras-chave informativas. Estes vídeos constroem autoridade e educam.
Os vídeos tutoriais ganham posições em palavras-chave mais longas. "Guia completo para configurar o Gmail" ou "Instalação de CMS passo a passo" visa pessoas que procuram instruções detalhadas.
Os vídeos de entrevistas e de especialistas ganham posições em alguns nichos. Uma entrevista em vídeo a um especialista do setor ganha posição para o nome desse especialista e para palavras-chave do tema.
Os vídeos de comparação ganham posições em palavras-chave de comparação. Um vídeo que compara duas ferramentas de gestão de projetos ganha posição para essa pesquisa. Os vídeos de comparação atraem pessoas na fase de decisão.
Otimizar vídeos para a pesquisa
Título do vídeo. Inclui a tua palavra-chave alvo de forma natural. "Como dar um nó de gravata: o guia completo" inclui a palavra-chave e explica o benefício. Não enchas o título de palavras-chave. "Nó gravata técnicas nó tutorial guia" parece spam.
Descrição do vídeo. Escreve uma descrição detalhada (200 a 300 palavras) sobre o conteúdo do vídeo. Inclui a tua palavra-chave alvo 2 a 3 vezes de forma natural. Inclui marcas de tempo se o vídeo tiver mais de 10 minutos. Inclui links para vídeos ou artigos de blogue relacionados.
Etiquetas. Acrescenta etiquetas relevantes para o teu vídeo. As etiquetas ajudam o YouTube a perceber o tema do teu vídeo. Acrescenta a tua palavra-chave principal como etiqueta, mais variações: "como dar um nó de gravata", "nó de gravata", "nó de gravata formal", "nó Windsor", etc.
Transcrições. Acrescenta uma transcrição ou legendas ao teu vídeo. As transcrições ajudam os motores de busca a perceber o conteúdo do teu vídeo. Também ajudam os espectadores surdos ou com deficiência auditiva.
Miniatura. Cria uma miniatura personalizada que se destaque. Uma boa miniatura recebe mais cliques. Uma taxa de cliques mais alta melhora a posição no YouTube.
Publicar vídeo no YouTube vs. no teu website
Deves publicar vídeos no YouTube ou no teu próprio website?
O YouTube é melhor para visibilidade e alcance. Os vídeos do YouTube ganham posições na Pesquisa Google e na pesquisa do YouTube. O YouTube oferece alojamento gratuito. O algoritmo do YouTube promove vídeos que recebem visualizações e envolvimento.
O teu website é melhor para manter os espectadores no teu site. Um vídeo no teu website mantém os espectadores no teu domínio. Controlas a experiência e podes ligar a conteúdo relacionado.
Melhor estratégia: publica primeiro no YouTube. Os vídeos do YouTube ganham posições mais depressa e recebem mais visualizações. Depois incorpora o vídeo do YouTube no teu website. Isto dá-te os benefícios de ambos: o alcance do YouTube mais o controlo do teu website.
Construir autoridade para conteúdo em vídeo
O conteúdo em vídeo precisa de sinais de autoridade, tal como os artigos de blogue:
Visualizações e envolvimento. Os vídeos com mais visualizações, gostos e comentários ganham melhores posições. O algoritmo do YouTube dá prioridade ao tempo de visualização e ao envolvimento. Cria vídeos que as pessoas queiram ver e com os quais queiram interagir.
Crescimento de subscritores. Os canais com bases de subscritores a crescer ganham melhores posições. Constrói a tua base de subscritores criando ótimo conteúdo com consistência.
Links para vídeos. Quando outros sites ligam ao teu vídeo, melhora a posição no YouTube e na Google. Cria conteúdo em vídeo digno de receber links.
Listas de reprodução. Organiza os vídeos em listas de reprodução. As listas de reprodução ajudam o YouTube a perceber o foco do teu canal. Também mantêm os espectadores a ver durante mais tempo.
Perguntas frequentes
Que duração deve ter o meu vídeo?
Aponta para 5 a 15 minutos em conteúdo prático e tutoriais. O algoritmo do YouTube recompensa o tempo de visualização, por isso os vídeos mais longos podem ganhar melhores posições. Mas não alongues os vídeos só por alongar. Faz os vídeos tão longos quanto for preciso para responder por completo à pergunta. Uma resposta de cinco minutos a uma pergunta simples é melhor do que um vídeo de 15 minutos a divagar. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo usar o mesmo título para o meu vídeo do YouTube e para o meu artigo de blogue?
Não. Escreve títulos diferentes otimizados para cada formato. O título de um artigo de blogue e o título de um vídeo têm funções diferentes. Os títulos de blogue aparecem nos resultados de pesquisa como texto. Os títulos de vídeo aparecem como vídeos clicáveis. Otimiza cada um para o seu formato.
Preciso de estar no YouTube para um vídeo ganhar posição na Pesquisa Google?
Não necessariamente. A Google consegue indexar vídeos no teu próprio website. Mas os vídeos do YouTube ganham posições mais depressa e com mais destaque. Começa pelo YouTube e depois incorpora no teu website.
Qual a importância das etiquetas dos vídeos?
As etiquetas ajudam o YouTube a perceber o tema do teu vídeo. As etiquetas têm importância moderada. As palavras-chave no título e na descrição contam mais do que as etiquetas. Mas acrescenta etiquetas relevantes de qualquer forma. Não abuses das etiquetas nem acrescentes etiquetas irrelevantes.
Posso reaproveitar conteúdo de blogue em vídeo?
Sim. Um artigo de blogue pode tornar-se o guião de um vídeo. Lê o teu artigo de blogue à câmara, acrescenta elementos visuais e tens um vídeo. Reaproveitar conteúdo é eficiente e dá-te vários formatos para ganhar posições.
Como promovo os meus vídeos para receberem visualizações?
Partilha os vídeos nas redes sociais, em emails e em artigos de blogue relacionados. Incorpora os vídeos no teu website. Liga a vídeos a partir de outros vídeos. Pede aos espectadores que subscrevam e deem gosto. Quantas mais visualizações e envolvimento, melhor o YouTube posiciona o teu vídeo.