Passaste quatro horas a escrever um guia completo. Ranqueia bem. Traz tráfego. Mas fica por aí. Um artigo, um público, uma peça de valor. Só que podias reaproveitar esse artigo. Transformá-lo num vídeo. Transformá-lo em publicações para as redes sociais. Transformá-lo numa infografia. Transformá-lo numa apresentação. Uma pesquisa passa a ser cinco peças de conteúdo. Um público passa a ser cinco públicos. Isto é reaproveitar. Multiplica o ROI do teu conteúdo sem multiplicar o teu esforço.
O que significa realmente reaproveitar conteúdo
Reaproveitar é pegar em algo que já criaste e apresentá-lo noutro formato ou noutra plataforma. Escreveste um artigo de blog. Reaproveitar é transformar esse mesmo artigo num vídeo, numa apresentação, em conteúdo para redes sociais, num episódio de podcast ou numa série de emails. A ideia central mantém-se. A embalagem muda.
Isto não é preguiça. Isto não é plágio. Foste tu que criaste o trabalho original. É teu. Estás apenas a pô-lo ao alcance de quem prefere outros formatos ou anda noutras plataformas. Alguém pode nunca ler o teu blog, mas vai ver um vídeo no YouTube sobre o mesmo tema. Outra pessoa pode não ver vídeos, mas lê uma thread nas redes sociais. Formatos diferentes chegam a pessoas diferentes.
Porque é que reaproveitar funciona para SEO e tráfego
Quando a tua ideia aparece em vários sítios, mais sites a podem descobrir e ligar-se a ela. Um artigo de blog pode receber 10 backlinks. Mas quando essa ideia aparece também como vídeo, infografia, podcast e conteúdo social, de repente tens mais pontos a que as pessoas podem ligar-se. Mais visibilidade significa mais backlinks possíveis. Mais backlinks significam melhores posições.
Reaproveitar também chega a públicos que nunca alcançarias de outra forma. Quem vê vídeos nem sempre lê artigos de blog. Quem te segue nas redes sociais nem sempre clica para chegar aos artigos. Quem ouve podcasts não consome texto. Mas todos consomem a tua ideia quando a apresentas no formato que preferem. Esse alcance maior traz mais tráfego à tua marca.
As contas também fazem sentido. Escrever um artigo original de raiz dá trabalho. Escrever cinco artigos originais sobre temas relacionados dá cinco vezes mais trabalho. Mas reaproveitar esse artigo em cinco formatos dá talvez mais uma hora de trabalho por formato. Tens cinco vezes mais distribuição por o dobro do esforço. É um multiplicador enorme de ROI.
Como reaproveitar um artigo de blog
Pega nesse artigo completo e transforma-o num vídeo. Podes contratar um videógrafo ou simplesmente gravar-te a explicar os pontos principais. O guião já está escrito. A pesquisa já está feita. Só tens de o dizer em voz alta. Publica o vídeo no teu site, no YouTube, numa rede social de vídeos curtos e onde mais fizer sentido para a tua marca. Algumas pessoas vão clicar para voltar à versão do blog.
Divide o mesmo artigo em publicações para as redes sociais. Tira os pontos mais fortes. Transforma cada um numa publicação independente. Um artigo de 3000 palavras pode dar 10 a 15 publicações sociais ao longo de semanas ou meses. Cada publicação leva algumas pessoas de volta ao artigo completo. A visibilidade constante traz mais cliques ao longo do tempo do que uma promoção única.
Cria uma infografia com os teus dados. Se o teu artigo tem estatísticas, fluxos de processo ou dados comparativos, torna-os visuais. As infografias são mais partilhadas do que texto. Atraem backlinks com mais facilidade. Alguém pode não ler o teu artigo de 3000 palavras, mas vai partilhar a tua infografia e ligar-se a ela.
Reestrutura o artigo como uma apresentação de slides. Cada ponto importante passa a ser um slide. Carrega-a numa plataforma de apresentações ou incorpora-a no teu site. Quem vê apresentações é um público diferente de quem lê blogs. Alguns vão ficar curiosos o suficiente para ler o artigo completo.
Grava-o como episódio de podcast. Pega no guião do teu artigo. Grava-te a falar sobre o tema. Publica-o na tua plataforma de podcasts. Quem ouve podcasts tem tempo para consumir conteúdo a caminho do trabalho ou a fazer exercício. É um público cativo. Alguns vão passar a ler o blog.
Como reaproveitar pesquisa e dados originais
A pesquisa original é o que há de mais valioso para reaproveitar. Quando fazes um estudo, um inquérito ou uma análise original, essa pesquisa pode alimentar anos de conteúdo. Não escreves só um artigo. Tiras todos os ângulos possíveis.
Escreve primeiro o artigo completo sobre a pesquisa. É a tua peça âncora. Vai para o teu blog. É otimizada para pesquisa. Recebe ligações de todas as tuas outras peças.
Escreve artigos-resumo que destaquem cada resultado. O teu inquérito revelou 10 ideias interessantes. Escreve 10 artigos separados, cada um centrado numa ideia. Liga todos à pesquisa principal. Isto cria um cluster de conteúdo à volta da tua pesquisa.
Mostra os dados em infografias. Gráficos circulares, gráficos de barras, comparações. Os dados visuais atraem muito mais backlinks e partilhas do que dados em texto.
Envia comunicados de imprensa sobre os teus resultados. Os meios de comunicação por vezes divulgam anúncios de pesquisa original. A cobertura noticiosa traz backlinks e tráfego de publicações que nunca alcançarias de outra forma.
Cria conteúdo social a partir de estatísticas individuais. Partilha uma estatística por publicação. Partilha histórias de antes e depois. Partilha citações de quem respondeu. Cria um mês de conteúdo social a partir de um só projeto de pesquisa.
O processo de reaproveitamento que funciona mesmo
Começa por uma peça central. É o teu trabalho mais substancial. Um artigo de blog longo. Pesquisa original. Um guia completo. É o teu investimento.
Depois passa aos formatos visuais. Vídeo, infografia, apresentação de slides. Formatos diferentes, a mesma ideia central. Faz isto primeiro, enquanto tens embalo.
Depois passa às redes sociais. Tira os pontos-chave. Cria várias publicações. Varia o ângulo e o formato. Algumas ligam ao original. Outras funcionam sozinhas e despertam curiosidade pelo original.
Depois passa a outros canais. Conteúdo para newsletter. Episódios de podcast. Ângulos para artigos de convidado. Cada canal recebe uma versão ajustada ao seu público.
Espaça o reaproveitamento no tempo. Não publiques todas as versões de uma vez. Publica o original, espera uma semana, publica o vídeo, espera mais uma semana, publica a infografia. A visibilidade constante vale mais do que um ataque de um dia.
Perguntas frequentes
Reaproveitar conteúdo é preguiça?
Não. Os sites inteligentes reaproveitam. O teu tempo é limitado. Cem horas para criar cinco peças originais, ou 20 horas para criar uma e reaproveitá-la quatro vezes. Reaproveitar é estratégico, não é preguiça. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Posso reaproveitar o mesmo conteúdo várias vezes?
Sim. Desde que o público seja diferente, reaproveita à vontade. Quem lê o blog e quem vê vídeos são públicos diferentes. Reaproveita para cada um.
Devo pôr canonical tags no conteúdo reaproveitado?
Não. O conteúdo reaproveitado está em formatos diferentes, em plataformas diferentes. Não é duplicado. As canonical tags servem para texto duplicado, não para conteúdo reaproveitado noutros formatos.
Que conteúdo é melhor para reaproveitar?
Conteúdo evergreen. Artigos de como fazer. Guias. Conteúdo baseado em dados. Estatísticas. Estes envelhecem bem e continuam relevantes. O conteúdo de tendências fica datado. Reaproveita conteúdo evergreen. Não reaproveites tendências ultrapassadas.
Quantas vezes posso reaproveitar o mesmo conteúdo?
Tantas vezes quantas as plataformas ou formatos que tiveres para ele. Um artigo de blog pode tornar-se vídeo, infografia, publicações sociais, podcast, apresentação, email, formato curto, formato longo, vídeo vertical, vídeo horizontal. Reaproveita o quanto fizer sentido.
O conteúdo reaproveitado prejudica o meu SEO?
Não, se for bem feito. Conteúdo reaproveitado noutras plataformas não prejudica o SEO. Conteúdo duplicado no teu próprio site prejudica. Mas reaproveitar para redes sociais, vídeo ou outras plataformas não prejudica. Usa canonical tags só quando for preciso, em textos duplicados.