O Google Lens processa mais de 12 mil milhões de pesquisas visuais por mês. Mesmo assim, a maioria dos websites trata as imagens como conteúdo decorativo. Carregam ficheiros sem compressão, sem texto alternativo, sem nomes de ficheiro com significado e sem dados estruturados. Esta é a lacuna de tráfego que muitas marcas nem sabem que existe. A otimização da pesquisa de imagens e da pesquisa visual é a forma de seres encontrado quando as pessoas pesquisam com imagens em vez de palavras.
O SEO de imagens não é uma competência de nicho. O Google Imagens gera agora 22 por cento de todas as pesquisas na web. A pesquisa visual cresce 30 por cento ao ano. Se as tuas imagens não estão otimizadas, estás a perder visitantes em grande escala. Este guia explica como ganhar posições no Google Imagens, como funciona a pesquisa visual e o que é preciso para ser descoberto através de pesquisas visuais.
Como o Google Imagens funciona e indexa o conteúdo visual
O Google Imagens funciona como um motor de pesquisa paralelo. Rastreia as tuas imagens com os mesmos rastreadores que indexam as tuas páginas. Mas lê as imagens de forma diferente da que lê o texto.
O Google usa tecnologia de visão computacional para analisar as imagens diretamente. Consegue identificar objetos, cores, texto, composição e contexto. Mas o Google também lê os metadados à volta das imagens. O teu texto alternativo. O teu nome de ficheiro. As legendas das tuas imagens. Os teus dados estruturados. Em conjunto, estes sinais ajudam o Google a perceber o que uma imagem mostra e quem a deve encontrar.
As imagens aparecem nos resultados do Google Imagens por vários caminhos. Uma imagem da tua página pode ganhar posições para as tuas palavras-chave principais. Pode ganhar posições em pesquisas visuais. Pode aparecer nos resultados do Google Lens. Pode surgir em snippets em destaque ou resultados enriquecidos. Quanto mais otimizadas as tuas imagens, mais caminhos desbloqueiam.
Um detalhe crítico. O Google tem de conseguir rastrear e indexar as tuas imagens. As imagens dentro de JavaScript, dentro de iframes ou bloqueadas pelo robots.txt não são indexadas. As imagens em páginas que não podem ser rastreadas não são indexadas. Antes de otimizares as imagens, garante que o Google as consegue descobrir.
Os fundamentos do SEO de imagens começam nos nomes de ficheiro e no texto alternativo
A base do SEO de imagens assenta em três elementos. Nomes de ficheiro descritivos. Texto alternativo com significado. Tamanhos de ficheiro comprimidos. Estas três coisas dizem ao Google do que trata uma imagem e garantem que carrega depressa.
O nome de ficheiro da tua imagem é o primeiro sinal que o Google processa. Um nome como "DSC_4829.jpg" não diz nada ao Google. Um nome como "organic-green-smoothie-recipe.jpg" diz ao Google exatamente o que a imagem contém. Usa hífenes para separar as palavras. Mantém os nomes concisos mas específicos. Se tens várias imagens na mesma página, usa nomes de ficheiro únicos para o Google perceber que cada uma é um conteúdo diferente.
O texto alternativo serve dois propósitos. É mostrado quando uma imagem não carrega. É o que os leitores de ecrã leem em voz alta para utilizadores com deficiência visual. O Google usa o texto alternativo para perceber o que as imagens mostram. Um bom texto alternativo é descritivo, específico e tem menos de 125 carateres. "Website builder dashboard showing template selection interface with blue header and grid of template options" é um bom texto alternativo. "Image" ou "photo" não é.
Inclui a tua palavra-chave principal no texto alternativo quando encaixar de forma natural e descrever com rigor a imagem. Se a tua página visa "image search optimization" e tens uma captura de ecrã com resultados do Google Imagens, o teu texto alternativo deve refletir essa realidade. Mas nunca forces palavras-chave. O keyword stuffing no texto alternativo prejudica a acessibilidade e sinaliza manipulação ao Google.
A compressão de ficheiros importa porque a velocidade da página é um fator de posicionamento. Imagens maiores abrandam as tuas páginas. Páginas mais lentas ficam pior posicionadas. Usa formatos de imagem modernos. O WebP comprime 25 a 35 por cento melhor do que o JPEG. O AVIF comprime 50 por cento melhor do que o JPEG. Ambos os formatos têm agora ampla compatibilidade. Se tiveres de usar JPEG ou PNG, comprime-os com ferramentas de compressão de imagem antes de os carregares.
A marcação schema e os dados estruturados das imagens aumentam a visibilidade
Os dados estruturados dizem aos motores de pesquisa exatamente o que uma imagem representa. Dão um contexto que a visão computacional sozinha não consegue extrair. A marcação schema torna as imagens elegíveis para resultados enriquecidos.
O schema ImageObject é o dado estruturado de base para imagens. Pode incluir o URL da imagem, o nome, a descrição, o fotógrafo, a data de publicação e informação de licenciamento. Usar ImageObject ajuda o Google a categorizar e indexar as imagens com mais exatidão.
Para imagens de produtos, usa o schema Product. Para fotos de receitas, usa o schema Recipe. Para imagens de artigos, usa o schema Article. Cada tipo de schema inclui campos de imagem que dizem explicitamente ao Google como a imagem se relaciona com o conteúdo. Uma imagem de produto com schema Product tem muito mais probabilidade de aparecer nos resultados de compras do que a mesma imagem sem schema.
Junta a marcação schema em formato JSON-LD no head da tua página. O Google recomenda o JSON-LD em vez de outros formatos de marcação. Inclui dados completos. Um schema Product com informação em falta é menos útil do que um com dados abrangentes. Quanto mais completo o teu schema, mais formas o Google tem de mostrar as tuas imagens em resultados enriquecidos.
A tecnologia de pesquisa visual e como otimizar para ela
A pesquisa visual é fundamentalmente diferente da pesquisa por texto. Um utilizador tira uma foto ou carrega uma imagem. Um motor de pesquisa visual identifica os objetos nessa imagem e encontra imagens e produtos semelhantes online.
O Google Lens é a ferramenta de pesquisa visual do Google. Quando alguém tira uma foto com a câmara do telemóvel ou carrega uma imagem no Google Lens, este analisa a imagem e devolve resultados relacionados. O Google Lens identifica objetos, texto, lugares, roupa, produtos, plantas e mais. Pode procurar um produto e mostrar onde comprar. Pode identificar uma planta e mostrar instruções de cuidados. Pode traduzir texto em imagens.
Para otimizar para o Google Lens, as tuas imagens têm de ser visualmente claras. Os produtos devem estar bem separados do fundo. As cores devem ser vibrantes e fiéis à realidade. A imagem deve mostrar o produto ou objeto real, não um desenho animado nem uma versão muito manipulada. Junta marcação schema Product se as tuas imagens mostrarem produtos. Inclui dados de produto completos. Quando alguém usa o Lens num produto parecido com o teu, o Google consulta o Merchant Center à procura de produtos correspondentes. Se estiveres lá listado com informação completa, podes aparecer nos resultados do Lens.
Outra plataforma de pesquisa visual é a de uma rede social de inspiração e descoberta de ideias. Os utilizadores tiram fotos com a app e encontram publicações e produtos relacionados com a foto. Ao contrário do Google Lens, esta pesquisa visual foca-se na inspiração e na descoberta, e não na compra direta de produtos. Otimiza para ela criando imagens de alta qualidade e visualmente apelativas. Usa esquemas de cores consistentes. Mostra os produtos em contexto, se for relevante. Publica ideias em vez de apenas fotos de produtos. As descrições ricas em palavras-chave ajudam a pesquisa visual e a pesquisa por texto dessa rede a encontrar o teu conteúdo.
Outras redes sociais também têm capacidades de pesquisa visual. Os princípios mantêm-se. Imagens claras e bem compostas ganham melhores posições. As imagens que se destacam visualmente têm mais envolvimento. A otimização da pesquisa visual é, no fundo, criar imagens fáceis de perceber e apreciar, tanto para algoritmos como para pessoas.
Os sitemaps de imagens ajudam o Google a descobrir o teu conteúdo visual
Um sitemap de imagens é um sitemap XML específico para imagens. Informa o Google sobre as imagens do teu site. O Google consegue rastrear páginas e encontrar imagens através do rastreio normal. Mas um sitemap de imagens garante que o Google não deixa escapar imagens importantes.
Os sitemaps de imagens são mais valiosos se tens muitas imagens ou se as imagens são centrais no teu conteúdo. Um site de receitas com centenas de fotos de receitas ganha com um sitemap de imagens. Um catálogo de produtos com milhares de imagens de produtos ganha com um sitemap de imagens. Um blogue simples com algumas imagens por artigo pode não precisar de um sitemap de imagens dedicado, embora não faça mal incluir um.
Um sitemap de imagens inclui o URL da imagem, a legenda, o título e a informação de licenciamento. Podes incluir várias imagens por página. Submete o teu sitemap de imagens ao Google Search Console para o Google saber que existe. O Google vai rastrear o sitemap e usá-lo para descobrir e indexar imagens que de outro modo poderia perder.
Inclui tanto o teu sitemap normal como o teu sitemap de imagens no ficheiro robots.txt. Isto facilita a todos os motores de pesquisa encontrar os dois ficheiros de imediato. Um sitemap de imagens bem implementado pode aumentar em 20 a 30 por cento o número das tuas imagens indexadas pelo Google.
A otimização de imagens para telemóvel melhora a descoberta e a experiência do utilizador
A maioria das pesquisas de imagens acontece em dispositivos móveis. O Google dá prioridade à indexação mobile-first. As tuas imagens têm de carregar depressa nos telemóveis e ser mostradas corretamente em ecrãs pequenos.
Usa imagens responsivas com atributos srcset. As imagens responsivas servem tamanhos de imagem diferentes a dispositivos diferentes. Um utilizador de computador recebe uma imagem grande e de alta qualidade. Um utilizador de telemóvel recebe uma imagem mais pequena otimizada para o ecrã do telemóvel. Esta abordagem melhora a velocidade da página no telemóvel, que é um fator de posicionamento confirmado. Imagens mais pequenas carregam mais depressa. Páginas mais rápidas ficam melhor posicionadas.
Implementa carregamento diferido (lazy loading) nas imagens abaixo da dobra. O carregamento diferido adia o carregamento das imagens fora do ecrã até estarem prestes a ficar visíveis. Isto dá prioridade ao carregamento do conteúdo visível primeiro, melhorando de forma significativa o tempo de carregamento inicial da página no telemóvel. Os utilizadores móveis têm páginas mais rápidas. Os motores de pesquisa medem tempos de carregamento mais rápidos. As posições melhoram.
Comprime as imagens especificamente para ecrãs de telemóvel. Um telemóvel mostra 400 píxeis de largura ou menos. Enviar uma imagem de 2000 píxeis para um telemóvel é um desperdício. Serve imagens com o tamanho adequado a cada dispositivo. Usa formatos modernos como o WebP, que são mais pequenos e carregam mais depressa. Testa as tuas imagens em telemóveis reais para ver como carregam e como são mostradas.
Pesquisa inversa de imagens e proteção do teu conteúdo visual
A pesquisa inversa de imagens permite a qualquer pessoa carregar uma imagem e encontrar onde aparece online. A pesquisa inversa de imagens do Google mostra todos os websites que usam uma imagem. Outros sites podem ter copiado as tuas imagens. Podem estar a usar a tua fotografia sem atribuição. A pesquisa inversa de imagens ajuda-te a encontrar estes casos.
Podes usar a pesquisa inversa de imagens para proteger o teu conteúdo. Pesquisa as tuas próprias imagens com regularidade. Se encontrares uso não autorizado, podes pedir a remoção ou apresentar uma queixa de direitos de autor. Isto não é infalível. Tornar uma imagem totalmente impossível de encontrar na pesquisa inversa é quase impossível depois de publicada em qualquer lado. Mas a monitorização e a aplicação das regras podem reduzir bastante o uso não autorizado.
Para dificultar a cópia não autorizada, usa marcas de água nas imagens importantes. Uma marca de água torna a cópia menos atrativa porque diminui a qualidade da imagem para quem a copia. Usa marcas de água de alta qualidade que sejam visíveis mas não esmagadoras. Alguns criadores usam marcas de água subtis, difíceis de notar mas que ainda protegem a autoria. Outros usam marcas de água proeminentes para desencorajar totalmente a cópia. Escolhe o que funciona para a tua marca.
Nota que as marcas de água também podem tornar as imagens menos apelativas nas partilhas em redes sociais e reduzir os cliques. É um compromisso. Para imagens sensíveis ou de alto valor, vale a pena usar marca de água. Para imagens normais de um website, as marcas de água podem reduzir mais o envolvimento do que impedem a cópia.
Os avisos de direitos de autor e a informação de licenciamento nos metadados da imagem também ajudam. Junta informação do fotógrafo, o tipo de licença e a data aos metadados da tua imagem. Estes metadados viajam com a imagem se alguém a copiar, fornecendo prova de origem. Usa uma ferramenta de edição de metadados para juntar metadados antes de publicares as imagens.
Fatores de posicionamento das imagens e o que o Google realmente sinaliza
O Google usa vários sinais para posicionar as imagens. Perceber estes sinais ajuda-te a otimizar com eficácia.
Os sinais principais são o próprio conteúdo da imagem, o texto alternativo e o texto à volta, o contexto da página, a qualidade da página e a autoridade da página. A tecnologia de visão computacional analisa a imagem diretamente. Mas o texto à volta da imagem conta tanto como isso. Um bom texto alternativo e boas legendas ajudam o Google a perceber as imagens. Um bom conteúdo da página dá contexto às imagens. As páginas com muita autoridade ajudam as imagens a ganhar melhores posições.
Os sinais de envolvimento do utilizador também contam. As imagens com taxas de cliques altas nos resultados do Google Imagens ficam melhor posicionadas. As imagens com muito envolvimento no teu site sinalizam qualidade ao Google. Mede isto nas tuas análises. Se certas imagens recebem muitos cliques da pesquisa, isso diz-te que são valiosas. Se as imagens recebem cliques mas têm taxas de rejeição altas, isso diz-te que há outra coisa a falhar na tua página.
O formato de ficheiro e a compressão influenciam as posições de forma indireta, através da velocidade da página. Páginas mais rápidas ficam melhor posicionadas. Imagens comprimidas fazem páginas mais rápidas. Imagens mais pequenas e melhor comprimidas ficam melhor posicionadas do que imagens grandes e lentas, em igualdade de circunstâncias. Usa formatos modernos. Comprime ao máximo. Testa a velocidade da página regularmente.
A frescura pode importar em algumas pesquisas de imagens. As imagens de artigos atualizados recentemente podem ficar melhor posicionadas do que as de artigos antigos, sobretudo em temas de tendência. Renovar ou voltar a publicar imagens antigas pode por vezes melhorar as suas posições. Mas a frescura é menos crítica nas imagens do que na pesquisa por texto.
Medir o tráfego e o desempenho da pesquisa de imagens
O tráfego de imagens é muitas vezes invisível para as marcas que não o acompanham como deve ser. Nem sempre aparece nas tuas análises principais. Tens de o procurar especificamente.
Verifica o Google Search Console para ver o tráfego da pesquisa de imagens. Vai a Desempenho e depois muda para Pesquisa de imagens no filtro do tipo de pesquisa. Vais ver as impressões, os cliques e a posição média da pesquisa de imagens. Estes dados mostram-te que imagens estão a ser descobertas, com que frequência são clicadas e onde ficam posicionadas. As imagens com muitas impressões mas poucos cliques precisam de otimização. As imagens com muitos cliques mas poucas impressões estão a funcionar bem mas podiam ficar melhor posicionadas.
Verifica o Google Analytics para ver o tráfego de referência de imagens. Alguns visitantes clicam nas tuas imagens no Google Imagens e chegam às tuas páginas. São visitantes da pesquisa de imagens. Acompanha-os em separado. Têm um comportamento diferente dos visitantes da pesquisa por texto. Convertem a taxas diferentes. Perceber o comportamento dos visitantes da pesquisa de imagens ajuda-te a otimizar as imagens que mais importam.
Acompanha as mudanças de SEO de imagens ao longo do tempo. Depois de implementares texto alternativo, melhores nomes de ficheiro e marcação schema, verifica as impressões das tuas imagens no Google Search Console 4 a 8 semanas depois. As impressões aumentaram. A taxa de cliques melhorou. Certas imagens começaram a ganhar posições em palavras-chave novas. Mede os resultados. Ajusta a estratégia com base em dados, não em suposições.
Monitoriza as posições das imagens dos concorrentes. Pesquisa as tuas palavras-chave alvo no Google Imagens. Repara em que concorrentes aparecem. Verifica as imagens deles. Vê o que estão a fazer. Estão a usar capturas de vídeo. Estão a usar fotos de estilo de vida ou fotos de produto. As imagens deles têm mais qualidade. Aprender com os concorrentes ajuda-te a melhorar as tuas próprias imagens.
A WEMASY ajuda-te a otimizar imagens para a pesquisa e para a experiência do utilizador
O criador de websites da WEMASY inclui funcionalidades integradas de otimização de imagens. Quando carregas imagens através da WEMASY, o sistema comprime-as automaticamente e converte-as para formatos modernos como o WebP. Não precisas de comprimir imagens à mão nem de gerir tamanhos de ficheiro. A WEMASY trata disso por ti.
A gestão de imagens da WEMASY inclui campos de texto alternativo, campos de título da imagem e suporte para legendas. Podes juntar texto alternativo descritivo a cada imagem. Podes organizar as imagens em pastas. Podes editar imagens diretamente sem precisar de ferramentas externas. O SEO de imagens não é um pormenor secundário na WEMASY. Está integrado na plataforma.
A WEMASY gera automaticamente imagens responsivas com srcset. As tuas imagens otimizam-se automaticamente para ecrãs de telemóvel, tablet e computador. Os utilizadores de telemóvel recebem imagens com o tamanho adequado. Os utilizadores de computador recebem imagens de alta qualidade em tamanho completo. As tuas páginas carregam mais depressa. Os motores de pesquisa veem tempos de carregamento mais rápidos.
A marcação schema para imagens e os dados estruturados das tuas páginas são tratados automaticamente quando usas modelos da WEMASY. As imagens de produtos incluem automaticamente schema Product se configurares páginas de produto. As imagens de galeria incluem schema ImageObject. Não precisas de escrever código. A estrutura está integrada.
Vê o que está incluído em cada plano da WEMASY em /pricing.
Perguntas frequentes
O SEO de imagens pode melhorar as posições das minhas páginas na pesquisa por texto?
Diretamente, não. O SEO de imagens não acrescenta sinais de posicionamento à posição da tua página na pesquisa por texto. Mas indiretamente, sim. As imagens otimizadas melhoram a velocidade da página, que é um fator de posicionamento. Melhores imagens melhoram a experiência do utilizador e o envolvimento, o que afeta as posições. As imagens também tornam as tuas páginas mais apelativas visualmente, o que aumenta as taxas de cliques nos resultados de pesquisa. Assim, a otimização de imagens apoia as posições na pesquisa por texto através destes fatores indiretos, e ainda abre um novo canal de tráfego através da própria pesquisa de imagens. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar tudo isto diretamente no teu website.
Quanto tempo demora a ver resultados da otimização de SEO de imagens?
Dá 4 a 8 semanas ao SEO de imagens para mostrar resultados no Google Search Console. O Google tem de rastrear e voltar a indexar as tuas imagens. O Google tem de testar como ficam posicionadas na pesquisa de imagens. As imagens novas por vezes aparecem mais depressa, em 2 a 4 semanas. As imagens existentes otimizadas demoram mais, por vezes 8 a 12 semanas. Monitoriza o desempenho da tua pesquisa de imagens no Google Search Console ao longo do tempo. Vais ver as impressões aumentar à medida que o Google descobre e posiciona as tuas imagens otimizadas.
A otimização da pesquisa visual exige técnicas diferentes do SEO de imagens normal?
Os fundamentos são os mesmos. Bom texto alternativo, bons nomes de ficheiro e marcação schema adequada ajudam tanto o Google Imagens como a pesquisa visual. Mas as plataformas de pesquisa visual como o Google Lens dão prioridade à qualidade e à clareza da imagem de forma diferente. Na pesquisa visual, as tuas imagens têm de ser nítidas, claras e bem iluminadas. Os produtos devem ser mostrados com clareza, sem confusão no fundo. As fotos de estilo de vida devem estar bem compostas e ser visualmente apelativas. Nas imagens de produtos, junta marcação schema Product completa. Nas imagens gerais, garante que representam com rigor o teu conteúdo. A diferença é que a pesquisa visual tem mais a ver com a qualidade da imagem e menos com sinais de texto.
A pesquisa inversa de imagens é um risco de segurança para a minha marca?
A pesquisa inversa de imagens facilita que as pessoas encontrem cópias não autorizadas das tuas imagens. Mas a pesquisa inversa de imagens em si não é um risco. É uma ferramenta. Podes usá-la para monitorizar o teu conteúdo. Se te preocupa o roubo de imagens, usa marcas de água nas imagens sensíveis, monitoriza os resultados da pesquisa inversa com regularidade e apresenta queixas de direitos de autor quando necessário. Para a maioria das marcas, o benefício de ter as imagens descobertas na pesquisa visual supera o risco de cópia não autorizada. Foca-te em criar ótimas imagens que valha a pena usar e protege-as com monitorização ativa e marcas de água, se for preciso.
Qual é o melhor formato de imagem para o Google Imagens e a pesquisa visual?
O AVIF e o WebP são os melhores formatos modernos. O AVIF oferece a maior compressão, reduzindo o tamanho do ficheiro em 50 por cento em comparação com o JPEG, mantendo a qualidade. O WebP oferece 25 a 35 por cento de compressão com compatibilidade mais ampla nos navegadores. Usa primeiro o AVIF se o teu público usa navegadores modernos. Usa o WebP como alternativa. Usa JPEG ou PNG apenas se tiveres de dar suporte a navegadores muito antigos. O Google suporta todos estes formatos. Mas ficheiros mais pequenos significam páginas mais rápidas, que ficam melhor posicionadas. Usa formatos modernos para obteres a melhor compressão de ficheiros e os tempos de carregamento mais rápidos.
Preciso de submeter um sitemap de imagens se o Google consegue rastrear as minhas imagens normalmente?
Os sitemaps de imagens não são obrigatórios, mas são úteis. O Google consegue encontrar e indexar imagens através do rastreio normal. Mas um sitemap de imagens garante que o Google não deixa escapar nenhuma imagem. Os sitemaps de imagens são mais valiosos se tens muitas imagens, se as imagens são centrais na tua estratégia de conteúdo ou se juntas imagens novas com frequência. Se tens um blogue simples com algumas imagens por artigo, provavelmente não precisas de um sitemap de imagens. Se tens um grande catálogo de produtos, um site de receitas ou uma galeria de fotos, um sitemap de imagens é um bom investimento. Submete-o ao Google Search Console e avisa o Google de que existe.