Quando alguém perto de ti pesquisa o que ofereces, está a fazer uma pesquisa local. Pode pesquisar "canalizador perto de mim", "melhor café no centro" ou "clínicas dentárias em Portland". Estas pesquisas parecem simples, mas são fundamentalmente diferentes do SEO normal.
A pesquisa local tem em conta a localização. A Google sabe onde está a pessoa que pesquisa e mostra resultados com base na proximidade, na relevância e na notoriedade. Se tens um negócio de canalização, não precisas de ganhar posições a nível nacional. Precisas de ganhar posições localmente, para as pessoas da tua área de serviço que estão prontas para te contratar agora mesmo.
O SEO local é a prática de otimizar o teu website, as tuas listagens de empresa e a tua presença online para apareceres nos resultados de pesquisa locais. É SEO com a geografia incorporada.
Porque é que a pesquisa local é diferente do SEO normal
O SEO normal tenta posicionar o teu site a nível nacional ou global para palavras-chave competitivas. Competes com milhares de sites em todo o mundo. O SEO local é mais estreito. Competes com negócios da tua área, o que é um campo de jogo muito mais pequeno.
A pesquisa local também tem fatores de posicionamento diferentes. O algoritmo da Google dá muito peso a sinais de localização: a morada do teu negócio, as classificações das avaliações, a consistência dos teus dados de contacto na web e a distância a que estás da pessoa que pesquisa.
Um website plumbingpro.com pode não ganhar posições a nível nacional para "canalização". Mas com SEO local, pode ficar em 1.º lugar para "canalização em Portland" ou "canalizador de urgência perto de mim" em Portland, Oregon.
Os três pilares do SEO local
O SEO local tem três componentes principais:
Otimização no site
É SEO normal aplicado localmente. O conteúdo do teu website, as etiquetas de título, as meta descrições e a ligação interna devem incluir palavras-chave de localização. Se és personal trainer em Denver, as tuas páginas devem mencionar "Denver", "Colorado" e "coaching de fitness em Denver".
O teu site também deve carregar depressa, ser adaptado a telemóvel e ter boa experiência de utilização, tudo requisitos normais da WEMASY. As pesquisas locais fazem-se muitas vezes no telemóvel (alguém a pesquisar "ginásio perto de mim" enquanto caminha), por isso o teu site tem de estar otimizado para telemóvel.
Otimização do Google Business Profile
O Google Business Profile é o sistema de listagem de empresas da Google. É o cartão que surge do lado direito dos resultados de pesquisa quando alguém pesquisa um negócio local. Este perfil inclui o nome do teu negócio, a morada, o telefone, o horário, as fotos e as avaliações.
Otimizar o teu Google Business Profile é crítico para o SEO local. Muita gente não percebe que o Google Business Profile aparece acima dos resultados de pesquisa orgânicos nas pesquisas locais. Um perfil bem otimizado recebe muitas vezes mais cliques do que o teu website.
Citações locais e gestão de avaliações
Uma citação é uma menção do nome, da morada e do telefone do teu negócio noutro website. Diretórios de avaliações, o Google Business Profile, páginas amarelas e diretórios específicos do setor criam todos citações. Ter citações consistentes e rigorosas em toda a web é crucial para o SEO local.
As avaliações também contam muito. O algoritmo da Google considera o volume, a classificação e a atualidade das avaliações ao posicionar negócios locais. Um negócio com 200 avaliações de cinco estrelas fica melhor posicionado do que um idêntico com 10 avaliações.
O panorama da pesquisa local
Os resultados de pesquisa locais incluem vários elementos:
O pacote de mapa. Quando pesquisas "dentista perto de mim", a Google mostra um mapa com 3 marcadores de negócios e listagens. É o "pacote de mapa". Entrar no pacote de mapa tem muito valor porque esses 3 lugares recebem mais cliques.
Resultados orgânicos abaixo do mapa. Abaixo do pacote de mapa estão os resultados de pesquisa orgânicos normais, semelhantes ao SEO nacional.
Anúncios no topo. Os Google Local Services Ads aparecem acima de tudo se estás num setor de serviços. São anúncios pagos para serviços domésticos, canalização, eletricidade, etc.
Se geres um site WEMASY para um negócio local, a tua estratégia deve focar-se primeiro no pacote de mapa, depois nos resultados orgânicos e só depois considerar anúncios pagos se as tuas margens o permitirem.
Quando o SEO local importa mais
O SEO local é essencial se o teu negócio serve uma área geográfica específica. Isto inclui:
Negócios de serviços. Canalização, eletricidade, climatização, limpeza, jardinagem, personal training, consultoria: tudo em que te deslocas até ao cliente. As pessoas pesquisam "canalizador perto de mim" quando precisam de ti agora.
Comércio e lojas físicas. Cafés, boutiques, salões, restaurantes. As pessoas querem saber onde estás, o teu horário e como chegar.
Serviços profissionais. Dentistas, médicos, advogados, contabilistas, consultores financeiros. As pessoas procuram-nos localmente e querem saber onde os encontrar.
Serviços B2B na tua área. Se prestas serviços a empresas locais (contabilidade, marketing, design web), o SEO local ajuda-te a chegar a essas empresas que pesquisam perto delas.
Se o teu negócio é totalmente online ou envia para todo o país, o SEO local é menos crítico. Mas mesmo assim a otimização local pode ajudar se tens escritórios ou sede em várias cidades.
SEO local vs. SEO normal: as diferenças
O SEO normal foca-se em posições de palavras-chave a nível nacional ou global. O SEO local foca-se na visibilidade na tua área de serviço. As táticas sobrepõem-se, mas as prioridades são diferentes.
No SEO normal, podes visar palavras-chave como "coaching de fitness" ou "design web". No SEO local, visas "coaching de fitness em Denver" ou "design web Portland" ou "personal trainer perto de mim".
No SEO normal, os backlinks de sites nacionais com autoridade são o que mais conta. No SEO local, as citações de diretórios locais e as avaliações positivas contam tanto como eles.
No SEO normal, as posições são acompanhadas a nível nacional. No SEO local, são acompanhadas por localização. Um negócio pode ficar em 1.º lugar em Portland e não aparecer de todo nos resultados de Seattle, e está tudo bem.
Os fatores de posicionamento da Google na pesquisa local
A Google usa vários fatores para posicionar negócios locais:
Proximidade de quem pesquisa. Se alguém pesquisa "café perto de mim" em Portland, a Google dá prioridade a cafés perto da localização da pessoa. Um café muito bem avaliado a 20 milhas pode ficar abaixo de um medíocre a 2 milhas.
Relevância. O teu negócio corresponde ao que a pessoa procura? Uma pesquisa por "dentista" deve mostrar dentistas, não higienistas orais. A relevância da pesquisa continua a contar no SEO local.
Notoriedade. Quão conhecido é o teu negócio? As classificações das avaliações, o número de avaliações, o número de citações e os backlinks sinalizam notoriedade. Um negócio com 500 avaliações é mais notório do que um com 10.
Consistência. O nome, a morada e o telefone do teu negócio são consistentes em toda a web? As inconsistências sinalizam que não és um negócio real ou que a tua informação não é mantida. A consistência é um sinal de confiança.
Atualidade. Avaliações recentes, publicações recentes e atividade recente sinalizam que o teu negócio está ativo e atual. Um negócio antigo sem avaliações recentes pode ficar abaixo de um com atividade este mês.
A WEMASY e a otimização de negócios locais
Com a WEMASY, podes criar um site profissional que apoia o SEO local. O teu site deve incluir a tua localização na página inicial e nas páginas de serviço. Usa as ferramentas integradas da WEMASY para acrescentar palavras-chave de localização de forma natural, incluir a tua morada e o teu telefone no rodapé e facilitar que as pessoas encontrem o teu horário e a informação de localização.
Os sites WEMASY são adaptados a telemóvel e rápidos por defeito, o que ajuda nas posições da pesquisa local. A tua análise também mostra de onde vem o teu tráfego e que pesquisas trazem pessoas ao teu site.
Perguntas frequentes
Preciso de SEO local se o meu negócio serve clientes em todo o país?
Se serves clientes em todo o país, provavelmente não precisas de SEO local. Mas se tens escritórios ou áreas de serviço em várias cidades, otimizar cada localização em separado, com páginas específicas e citações locais, ajuda-te a ganhar posições em cada mercado. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Qual é a diferença entre SEO local e Google Business Profile?
O Google Business Profile é uma parte do SEO local. É a listagem da empresa que aparece na Google. O SEO local inclui também o conteúdo do teu website, citações noutros diretórios e a gestão de avaliações. O Google Business Profile sozinho não chega. Precisas dos três pilares do SEO local.
Quanto tempo demora o SEO local a mostrar resultados?
Os resultados do SEO local podem aparecer mais depressa do que os do SEO nacional, porque há menos concorrência. Se otimizares o Google Business Profile e construíres citações locais, podes ver resultados em 4 a 8 semanas. A otimização completa, com conteúdo do website, avaliações e citações consistentes, demora 3 a 6 meses a ter um impacto significativo.
Preciso de pagar pelo SEO local?
Não. O SEO local orgânico, incluindo o Google Business Profile, as citações, as avaliações e a otimização do website, é gratuito. Podes pagar pelos Google Local Services Ads se quiseres visibilidade paga. A maioria dos negócios locais vê bons resultados com SEO local orgânico antes de investir em anúncios.
Posso ganhar posições em várias cidades com um só website?
Sim, mas é melhor criar páginas específicas para cada cidade. Uma página sobre serviços de canalização em Portland fica melhor posicionada do que uma página de canalização genérica sem informação de localização. Os sites maiores criam páginas separadas para cada área de serviço.
O que devo fazer se o meu negócio mudar de localização?
Atualiza o teu Google Business Profile de imediato com a nova morada. Atualiza o rodapé do teu website e todas as citações locais com a nova morada. Atualiza a consistência do teu NAP (nome, morada, telefone) em toda a web. Os resultados de pesquisa demoram algumas semanas a refletir a mudança.