Uma loja online tem 5000 páginas de produto. Em teoria, cada página poderia ganhar posições com as suas próprias palavras-chave e gerar o seu próprio tráfego. Na realidade, nenhuma ganha posições porque não estão otimizadas para a pesquisa. A loja publica produtos com descrições do fabricante, títulos genéricos e nenhuma otimização. Os motores de busca veem milhares de páginas de produto fracas e duplicadas e não posicionam nenhuma.
O SEO de lojas online é diferente do SEO de blogues ou artigos. Não escreves conteúdo único para cada página. Otimizas páginas de produto, páginas de categoria e filtros. A estratégia é diferente. A abordagem ao conteúdo é diferente. Mas os princípios de SEO mantêm-se.
O SEO para lojas online significa otimizar as tuas páginas de produto e de categoria para ganharem posições nos resultados de pesquisa e levarem clientes à tua loja.
Porque é que a maioria das lojas online falha no SEO
As lojas online falham no SEO porque as páginas de produto são muitas vezes geradas automaticamente. Uma plataforma de loja online vai buscar títulos, descrições e preços de produtos ao teu sistema de inventário. O sistema cria páginas com um mínimo de reflexão sobre SEO. Depois publicas 2000 páginas de produto com descrições idênticas do fabricante.
Os motores de busca veem milhares de páginas de produto fracas e duplicadas. Não ganhas posições em nada porque nenhuma das tuas páginas se destaca como única ou autoritária. Para ganhares posições na pesquisa de lojas online, as tuas páginas precisam de ser diferentes do que todas as outras lojas publicam.
O SEO de lojas online exige otimização manual das tuas categorias mais vendidas e dos produtos de destaque. Não podes automatizar isto e esperar resultados.
Otimizar páginas de categoria para SEO
As páginas de categoria são a tua base de SEO. Uma categoria como "Casacos de inverno para homem" ou "Malas de couro" pode ganhar posições em pesquisas populares e gerar tráfego de alta intenção.
Otimização da página de categoria
Escreve descrições de categoria únicas. Não uses texto do fabricante. Escreve a tua própria descrição de 300 a 500 palavras a explicar o que torna a tua categoria especial. Uma loja que vende malas de couro pode escrever: "Selecionamos malas de couro feitas à mão por artesãos independentes que dão prioridade ao couro de qualidade e ao design intemporal. Cada mala é testada quanto à durabilidade e ao acabamento antes de a juntarmos à nossa coleção. Os nossos clientes ficam com as malas durante anos, não durante estações."
Inclui palavras-chave da categoria no título, na meta descrição e no cabeçalho H1. "Malas de couro feitas à mão para mulher" visa pesquisas reais. "Malas" não.
Acrescenta links internos da tua página de categoria para os teus produtos mais vendidos nessa categoria. Liga a categorias relacionadas. Liga a conteúdo do blogue sobre essa categoria. A ligação interna ajuda os motores de busca a perceber a estrutura do teu site e mantém os visitantes a navegar durante mais tempo.
Usa imagens de alta qualidade. Mostra os produtos de vários ângulos, em ambientes diferentes, com pessoas a usá-los. As galerias de imagens têm melhor desempenho do que fotos de produto únicas.
Otimizar páginas de produto para SEO
Os teus produtos de destaque merecem otimização individual. São os artigos pelos quais queres ganhar posições, os mais vendidos que representam a tua marca.
Elementos da página de produto
Título do produto. Inclui palavras-chave relevantes de forma natural. "Carteira de couro italiano feita à mão com proteção RFID" fica melhor posicionada do que "Carteira castanha". As palavras-chave no título contam para as posições e para ajudar os clientes a encontrar-te.
Descrição do produto. Escreve texto único. Não copies de fabricantes ou de outras lojas. Descreve o que o produto faz, a quem se destina e porque é que os clientes o adoram. Uma descrição de carteira de couro: "Esta carteira é feita à mão em couro italiano de flor inteira que envelhece lindamente com o tempo. A proteção RFID mantém os teus cartões seguros. Cada carteira é reforçada nos pontos de tensão para durar mais de 10 anos. Vendemos mais de 5000 destas carteiras e os clientes elogiam sempre a durabilidade."
Inclui palavras-chave de forma natural. Se a tua palavra-chave alvo é "carteira de couro italiano", usa-a uma vez na descrição. Não enchas o texto de palavras-chave, senão a descrição soa falsa.
Usa URLs únicos. "/products/italian-leather-wallet" é melhor do que "/products/item-12345". URLs descritivos ajudam os motores de busca a perceber o teu conteúdo.
Usa marcação de schema de produto. O schema (dados estruturados) diz aos motores de busca que esta é uma página de produto, o seu preço, a disponibilidade e as avaliações. Isto ajuda a Google a mostrar os teus produtos nos resultados de pesquisa com preço e estrelas de classificação.
Incentiva avaliações de clientes. Mais avaliações com palavras-chave mencionadas naturalmente melhoram a posição do produto. Pede aos clientes que avaliem o produto depois da compra. As avaliações são sinais de posicionamento e sinais de conversão.
Liga a produtos relacionados. "Os clientes que compraram isto também compraram..." cria links internos e mantém os visitantes mais tempo no teu site. Estes links internos distribuem poder de posicionamento pelo teu catálogo de produtos.
Evitar erros de SEO em lojas online
Conteúdo fraco. Não publiques 1000 páginas de produto com descrições de duas frases. Acrescenta conteúdo único e valioso aos teus produtos mais vendidos. Para produtos mais pequenos, agrupa-os em conteúdo de categoria em vez de páginas individuais.
Conteúdo duplicado. Copiar descrições de produtos de fabricantes cria conteúdo duplicado em milhares de lojas. A Google penaliza isto. Cada página de produto deve ter uma descrição única. Mesmo que tenhas o mesmo produto que os concorrentes, escreve a tua própria descrição.
Imagens más ou em falta. Não dependas só das imagens de produto do fabricante. Acrescenta as tuas próprias fotos. Mostra os produtos em uso, de vários ângulos, em contextos diferentes. Imagens profissionais melhoram tanto a posição como a conversão.
Sem ligação interna. Não trates cada produto como isolado. Liga produtos relacionados entre si. Liga produtos a categorias. Liga categorias a conteúdo do blogue. Isto ajuda os motores de busca a perceber o teu site e mantém os visitantes a navegar.
Ignorar as avaliações. As avaliações são sinais de posicionamento e prova social. Os produtos com mais avaliações ficam melhor posicionados. Se não incentivas avaliações, perdes vantagem de posicionamento e potencial de conversão.
Lidar com filtros e navegação por facetas
A tua loja provavelmente tem filtros por cor, tamanho, preço, marca. Cada combinação de filtros cria um novo URL. Um filtro para "malas de couro até $200" cria um URL único. Os motores de busca veem isto como conteúdo diferente.
Usa etiquetas canónicas para dizer à Google qual é a versão principal. Sem etiquetas canónicas, a Google vê 100 combinações de filtros como conteúdo duplicado e não posiciona bem nenhuma. A maioria das plataformas de lojas online trata disto automaticamente, mas verifica se a tua configuração está correta.
Conteúdo de blogue para lojas online
Os blogues trazem tráfego às lojas online. Escreve sobre os teus produtos, o teu setor, guias de compra, dicas de estilo, instruções de cuidados. Uma loja de artigos de couro escreve "Como cuidar de malas de couro" e liga a produtos de condicionador de couro. Uma loja de mobiliário escreve "Design de sala de estar para espaços pequenos" e liga a mobiliário compacto.
Este conteúdo ganha posições em palavras-chave informativas e leva visitantes aos teus produtos. Liga os artigos do blogue a produtos relacionados: "Agora que sabes cuidar de couro, vê os nossos kits de cuidado do couro."
Perguntas frequentes
Devo otimizar todas as páginas de produto ou só os mais vendidos?
Começa pelos mais vendidos. Otimiza os teus 10 a 20 principais produtos com descrições únicas, palavras-chave alvo e ligação interna. Quando estes ganharem posições e gerarem tráfego, expande para os produtos secundários. Otimizar bem 20 páginas vale mais do que otimizar mal 500. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
É mau se produtos semelhantes tiverem descrições semelhantes?
Descrições semelhantes são melhores do que idênticas, mas as descrições únicas são as melhores. Se todas as tuas malas de couro têm a mesma descrição, competem entre si. Escreve descrições únicas a destacar o que torna cada mala diferente: preço, tipo de couro, tamanho, estilo, detalhes de acabamento.
As avaliações de clientes ajudam mesmo a minha posição nas pesquisas?
Sim. Os produtos com mais avaliações e classificações médias mais altas ficam melhor posicionados. Os motores de busca usam o volume e a classificação das avaliações como sinais de qualidade. Incentiva os clientes a deixar avaliações através de emails de acompanhamento e torna o processo de avaliação simples.
Devo começar um blogue para a minha loja online?
Sim. Os blogues trazem novos visitantes e dão oportunidades de ligação interna. Escreve sobre o teu setor, produtos, guias de compra, tendências. Liga dos artigos do blogue a produtos relevantes. Isto gera tráfego e mantém os visitantes mais tempo no teu site.
Qual é a melhor forma de organizar as categorias de produtos para SEO?
Cria hierarquias lógicas. As categorias principais contêm muitos produtos. As subcategorias são específicas. Evita categorias com apenas 2 a 3 produtos. Escreve descrições únicas para cada categoria. Liga as categorias principais às subcategorias e os produtos às categorias.
Como evito problemas de conteúdo duplicado com filtros de produtos?
Usa etiquetas canónicas para dizer aos motores de busca qual é a página principal. A maioria das plataformas de lojas online trata disto automaticamente, mas verifica. Evita também criar demasiadas combinações de filtros que gerem URLs em excesso.