A estrutura do site determina se os motores de pesquisa conseguem rastrear e encontrar todas as tuas páginas. Uma estrutura plana e lógica torna o rastreio eficiente. As páginas ficam a apenas alguns cliques da página inicial. As ligações internas unem os conteúdos relacionados. Uma estrutura profunda e caótica confunde os rastreadores. As páginas ficam enterradas debaixo de camadas de navegação. As ligações estão partidas ou em falta. Os rastreadores perdem tempo em páginas sem importância, em vez de encontrarem as importantes.
O que é a estrutura do site?
A estrutura do site é a forma como as tuas páginas estão organizadas e ligadas. É a arquitetura do teu site. Numa estrutura plana, as páginas importantes ficam apenas 2 a 3 níveis abaixo da página inicial. Numa estrutura profunda, as páginas ficam enterradas debaixo de muitas camadas.
Exemplo de estrutura plana: Página inicial > Categoria > Artigo. Três níveis.
Exemplo de estrutura profunda: Página inicial > Categoria principal > Subcategoria > Sub-subcategoria > Artigo. Cinco níveis.
Os motores de pesquisa preferem estruturas planas. São mais fáceis de rastrear. As páginas importantes são rastreadas com mais frequência.
Orçamento de rastreio e porque importa
Os motores de pesquisa atribuem um orçamento de rastreio limitado a cada site. Em sites grandes, o orçamento de rastreio é uma restrição real. Se o teu site tem 100 000 páginas mas os motores de pesquisa só rastreiam 10 000 por dia, tens um problema de orçamento de rastreio.
Uma estrutura de site profunda desperdiça orçamento de rastreio. Os motores de pesquisa rastreiam páginas sem importância no fundo da hierarquia, em vez de páginas importantes perto da superfície. Uma estrutura plana dirige o orçamento de rastreio para as páginas importantes.
Se tens muitas páginas sem importância, bloqueia-as com o robots.txt. Usa noindex nelas. Remove-as do teu sitemap. Assim preservas o orçamento de rastreio para as páginas que contam.
Como a estrutura do site afeta as ligações internas
A estrutura do site determina os padrões de ligações internas. Um site bem estruturado tem naturalmente boas ligações internas. A página inicial liga às categorias de topo. As categorias ligam aos artigos. Isto cria uma hierarquia clara.
As ligações internas transmitem autoridade. A tua página inicial tem autoridade. A autoridade flui pelas ligações para as outras páginas. Uma estrutura plana concentra a autoridade nas páginas importantes. Uma estrutura profunda espalha a autoridade também por páginas sem importância.
As ligações internas estratégicas reforçam isto. Liga da tua página inicial às tuas páginas mais importantes. Liga das páginas de categoria aos melhores artigos. Assim diriges a autoridade para as páginas que a merecem.
Princípios de uma estrutura de site ideal
Mantém as páginas importantes perto da superfície. O teu melhor conteúdo deve estar a 2 ou 3 cliques da página inicial. Os artigos do blogue, as páginas de produto e os artigos principais devem ser fáceis de alcançar.
Usa uma navegação consistente. A estrutura deve ser previsível. Os visitantes e os rastreadores devem perceber a hierarquia depressa.
Evita páginas órfãs. Todas as páginas devem ter pelo menos uma ligação vinda de outra página. As páginas sem ligações de entrada são difíceis de encontrar e de rastrear.
Usa URLs descritivos que reflitam a estrutura. example.com/category/article é melhor do que example.com/page?id=123. A estrutura dos URLs deve espelhar a estrutura do site.
Limita a largura. Não cries demasiadas categorias de topo. Cinco a dez categorias é melhor do que cinquenta. Hierarquias mais profundas são melhores do que hierarquias muito largas.
Erros comuns na estrutura do site
Enterrar conteúdo importante demasiado fundo. Se o teu melhor conteúdo está a cinco ou seis níveis de profundidade, os motores de pesquisa rastreiam-no com menos frequência. Sobe as páginas importantes na hierarquia.
Demasiadas categorias e subcategorias. Se cada página tem dez níveis de submenu, a estrutura é demasiado complexa. Simplifica. Tanto os motores de pesquisa como os utilizadores preferem hierarquias mais simples.
Páginas órfãs sem ligações internas. As páginas para as quais nenhuma outra página liga são difíceis de encontrar e de rastrear. Garante que cada página tem pelo menos uma ligação de entrada.
Estrutura inconsistente. Se algumas secções têm hierarquias lógicas e outras são caóticas, os rastreadores ficam confusos. Mantém a estrutura consistente em todo o site.
Demasiadas ligações por página. Uma página com milhares de ligações internas sobrecarrega os rastreadores. Limita-te a umas poucas centenas por página, no máximo.
Tipos de estrutura de site
A estrutura hierárquica é a mais comum. Página inicial > Categorias > Subcategorias > Páginas. Reflete a forma como muitos sites estão organizados.
Na estrutura plana, tudo está ligado diretamente a partir da página inicial ou a um nível de distância. Funciona para sites pequenos com poucas páginas.
O modelo hub and spoke usa uma página central (hub) que liga a conteúdos relacionados (spokes). Os spokes não ligam entre si. É útil para clusters de tópicos em que uma página pilar liga a artigos relacionados.
A estrutura de base de dados gera páginas dinamicamente. As páginas de tópicos são geradas no momento a partir do conteúdo da base de dados. Funciona para grandes lojas online ou sites de conteúdo.
Ferramentas para analisar a estrutura do site
Usa um rastreador de sites para rastrear o teu site e visualizar a estrutura. Mostra a profundidade das páginas, as ligações em falta, as páginas órfãs e os padrões de rastreio.
Usa o Google Search Console para ver que páginas a Google rastreia. O relatório de estatísticas de rastreio mostra quantas páginas são rastreadas por dia. O relatório de cobertura mostra as páginas indexadas e as não indexadas.
Usa a pesquisa site: na Google para ver quantas páginas estão indexadas. site:example.com mostra todas as páginas indexadas. Se o número for muito inferior ao número real de páginas, tens problemas de estrutura ou de rastreabilidade.
Perguntas frequentes
Que profundidade deve ter a estrutura do meu site?
Mantém as páginas importantes a 2 ou 3 níveis da página inicial. A maioria das páginas deve ser alcançável em 3 cliques ou menos. Sites muito profundos (5 ou mais níveis) desperdiçam orçamento de rastreio e diluem a autoridade. Estruturas planas e lógicas funcionam melhor. Usa breadcrumbs para mostrar a estrutura aos utilizadores e aos rastreadores. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
As páginas órfãs prejudicam o meu SEO?
Sim. As páginas sem ligações internas são difíceis de encontrar e de rastrear pelos motores de pesquisa. Podem nunca ser indexadas. Garante sempre que cada página tem pelo menos uma ligação de entrada vinda de outra página do teu site. Isto é especialmente importante para páginas novas.
Devo reorganizar a estrutura do meu site?
Só se estiver seriamente comprometida. Reorganizar implica mudar URLs, o que exige redirecionamentos 301. Isto é disruptivo e pode prejudicar temporariamente o ranking. Só reorganiza se a tua estrutura atual estiver realmente a prejudicar o teu SEO. Caso contrário, otimiza dentro da estrutura existente.
Quantas ligações internas deve ter cada página?
Não há um limite rígido, mas mantém um número razoável. Uma página com centenas de ligações internas pode sobrecarregar os rastreadores e confundir os utilizadores. Aponta para algumas dezenas até umas duas centenas de ligações internas por página. Mais do que isso costuma ser exagero. A qualidade das ligações conta mais do que a quantidade.
A estrutura do site afeta a experiência do utilizador?
Sim. Uma estrutura de site clara e lógica ajuda os utilizadores a encontrar o que procuram. As pessoas percebem o teu site mais depressa. A navegação é intuitiva. Uma estrutura confusa frustra os utilizadores. Uma melhor experiência significa mais envolvimento, menos saídas imediatas e, indiretamente, melhor SEO.
Devo usar páginas de categoria ou ligar diretamente aos artigos?
Usa as duas coisas. As páginas de categoria dão hierarquia, agrupamento e relevância temática. Também se tornam páginas pilar que podem ficar bem posicionadas para palavras-chave amplas. As ligações diretas da página inicial para artigos são boas para conteúdo em destaque, mas as páginas de categoria ajudam a organizar sites de conteúdo grandes.