Um artigo está em terceiro lugar para a tua palavra-chave. Cobre 10 pontos do tema. Mas reparaste que lhe faltam cinco ângulos importantes. Reparaste que os exemplos estão desatualizados. Reparaste que não tem imagens. Então escreves um artigo que cobre os 15 pontos, com exemplos novos, com dados originais, com elementos visuais úteis. Acabaste de construir um arranha-céus. É mais alto, melhor, mais útil do que o que está no ranking. Os motores de pesquisa notam. O teu artigo ultrapassa a concorrência.
O que é o conteúdo skyscraper
Conteúdo skyscraper é conteúdo que é claramente melhor do que aquele que está agora no ranking. Mais alto. Mais completo. Mais útil. Mais recente. Com mais autoridade.
A metáfora é literal. Um arranha-céus é mais alto do que os edifícios à volta. O conteúdo skyscraper é mais alto (mais longo), mais detalhado e mais valioso do que os artigos concorrentes.
Conteúdo skyscraper não é só conteúdo longo. Podes escrever um artigo de 5000 palavras que não acrescenta nada. O conteúdo skyscraper acrescenta valor a sério. Cobre mais ângulos. Dá melhores dados. Traz melhores ideias.
Porque é que o conteúdo skyscraper ranqueia
Os motores de pesquisa recompensam o conteúdo completo. Uma página que trata um tema com mais profundidade ranqueia acima de uma que o trata só em parte. O conteúdo skyscraper é completo por definição.
O conteúdo skyscraper recebe mais backlinks. Quando crias algo claramente melhor, outros sites querem ligar-se a ele. Mais backlinks mostram aos motores de pesquisa que o teu conteúdo tem valor.
O conteúdo skyscraper gera mais partilhas. O melhor conteúdo é mais partilhado. As partilhas são um sinal de valor. Mais partilhas dizem aos motores de pesquisa que as pessoas acham o teu conteúdo digno de nota.
Como criar conteúdo skyscraper
Identifica a tua palavra-chave alvo. Escolhe uma palavra-chave que já tenha conteúdo no ranking. Não podes criar um skyscraper para uma palavra-chave sem concorrência. Precisas de algo para ultrapassar.
Analisa os três primeiros resultados. Lê-os com atenção. O que cobrem? Que ângulos lhes escapam? Que dados estão desatualizados? O que podia ser explicado melhor?
Identifica as lacunas no conteúdo existente. Talvez o primeiro resultado cubra 10 pontos mas falhe 5. Talvez não tenha dados recentes. Talvez não tenha imagens. Talvez não tenha exemplos. Regista estas lacunas.
Cria conteúdo que preencha essas lacunas. Escreve mais. Acrescenta mais ângulos. Acrescenta dados recentes. Acrescenta pesquisa original. Acrescenta elementos visuais úteis. Cria algo claramente melhor do que o que está no ranking.
Como tornar o teu skyscraper mais alto
Acrescenta dados originais. Inquéritos, estudos, pesquisa original. Se citas pesquisa, faz também pesquisa original. Dados originais valem mais do que dados citados.
Acrescenta exemplos recentes. Se o conteúdo existente usa exemplos de 2020, usa exemplos de 2024. A atualidade conta. Exemplos mais novos mostram que estás a par.
Acrescenta elementos visuais. Capturas de ecrã, infografias, vídeos. O conteúdo visual quebra o texto. Ajuda os leitores a perceber. E também os mantém mais tempo na tua página.
Acrescenta mais subtemas. Se o primeiro resultado cobre 10 subtemas, cobre 15. Aprofunda cada subtema. Mais profundidade e mais amplitude dão conteúdo skyscraper.
Acrescenta conclusões práticas. Não te limites a explicar. Dá passos concretos. Dá modelos. Dá listas de verificação. Torna o teu conteúdo mais útil do que o que está no ranking.
Como promover o teu conteúdo skyscraper
O conteúdo skyscraper só funciona se as pessoas souberem que existe. A promoção é essencial. Criaste algo ótimo. Agora conta ao mundo.
Envia um email ao teu público. Se tens uma lista de emails, fala aos subscritores do teu novo conteúdo. Alguns vão ligar-se a ele. Alguns vão partilhá-lo.
Partilha nas redes sociais. Publica sobre o teu novo conteúdo. Partilha ideias retiradas dele. Mostra o valor que oferece. Alguns visitantes vão clicar. Alguns vão ligar-se.
Contacta os sites que ligaram a artigos concorrentes. Diz: "Criei algo melhor. Talvez queiras ligar a isto em vez disso." Alguns vão atualizar as ligações. Ganhas backlinks.
Contacta jornalistas e bloggers que escrevem sobre o teu tema. Fala-lhes da tua pesquisa ou das tuas ideias. Podem citar-te ou ligar a ti.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter o conteúdo skyscraper?
Mais longo do que o que está no ranking. Se o primeiro resultado tem 2000 palavras, aponta para 3000-4000. Mas não alongues só por alongar. Acrescenta valor com cada palavra a mais. Encher chouriços piora o conteúdo, não o melhora. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Posso criar conteúdo skyscraper para palavras-chave competitivas?
Sim, mas é mais difícil. As palavras-chave competitivas têm resultados de topo muito fortes. O teu skyscraper tem de ser bastante melhor. Em sites novos, começa por palavras-chave menos competitivas. O conteúdo skyscraper funciona melhor em palavras-chave com bom conteúdo, mas não excelente.
O conteúdo skyscraper garante o ranking?
Não. O conteúdo skyscraper é uma peça do puzzle. Backlinks, autoridade do site e outros fatores contam. Mas o conteúdo skyscraper dá-te a melhor hipótese de ultrapassar os outros. Combinado com promoção e backlinks, funciona.
Devo publicar conteúdo skyscraper com frequência?
Não. O conteúdo skyscraper exige esforço. Publica-o de forma estratégica para as tuas palavras-chave mais importantes. Não cries conteúdo skyscraper para todas as palavras-chave. Foca-te em palavras-chave com potencial de tráfego e concorrência moderada.
E se o meu conteúdo skyscraper não ranquear?
Promove-o mais. Constrói backlinks para ele. Atualiza-o com informação ainda melhor. Por vezes, mesmo um conteúdo ótimo precisa de tempo ou de promoção para ranquear. Não desistas ao fim de algumas semanas.
Posso atualizar conteúdo existente para o tornar conteúdo skyscraper?
Sim. Se tens conteúdo antigo que ranqueia mas não está no topo, atualiza-o. Acrescenta as lacunas de que falámos. Torna-o claramente melhor do que os resultados de topo atuais. Renova-o e promove-o de novo.