Os motores de pesquisa já não premeiam artigos isolados otimizados para uma só palavra-chave. Premeiam os sites que cobrem temas inteiros a fundo. Um site com um único guia sobre "email marketing" fica pior do que um site com um guia principal rodeado de 20 artigos de apoio que cobrem todos os ângulos do email marketing. Esta abordagem em grupo chama-se topic clustering. É assim que os sites modernos criam autoridade temática.
O que são clusters de temas?
Um cluster de temas é um grupo de artigos relacionados, organizados em torno de um artigo principal. O artigo principal chama-se página pilar. Cobre o tema inteiro de forma abrangente. Os artigos de apoio chamam-se conteúdo do cluster. Cada artigo do cluster aprofunda um aspeto ou subtema específico.
Pensa numa árvore. A página pilar é o tronco. Os artigos do cluster são os ramos. Todos os ramos ligam ao tronco. Os motores de pesquisa veem esta estrutura e percebem que o teu site é uma autoridade nesse tema.
Porque é que os clusters importam para as posições nas pesquisas
Os motores de pesquisa querem dar boas posições a sites que demonstram conhecimento profundo. Um site com 20 artigos sobre email marketing demonstra conhecimento. Um site com um só artigo não. Os clusters mostram aos motores de pesquisa que percebes o tema a fundo.
Os clusters também melhoram a experiência do utilizador. Quando um visitante lê um artigo, pode navegar para artigos relacionados através de links internos. Isto mantém-no mais tempo no teu site. Um envolvimento mais longo indica aos motores de pesquisa que o teu conteúdo tem valor.
Os clusters ajudam o teu site a dominar os resultados de pesquisa. Quando tens a página pilar mais 15 artigos de cluster, ocupas vários resultados de pesquisa para o mesmo tema. Os concorrentes só conseguem mostrar um artigo por pesquisa.
A página pilar: cobertura abrangente
A tua página pilar cobre o tema inteiro a um nível geral. Responde à pergunta principal sem ir demasiado fundo. Quem é novo no tema deve perceber o essencial depois de a ler.
Uma página pilar sobre "email marketing" explica o que é o email marketing, porque importa, como começar, boas práticas, erros comuns e ferramentas. Não aprofunda nenhum subtema em particular. Apresenta-os todos.
As páginas pilar são mais longas do que os artigos normais. 3000 a 5000 palavras é o habitual. Têm de ser completas o suficiente para convencer os motores de pesquisa de que cobres o tema a fundo.
Artigos de cluster: profundidade num só ângulo
Cada artigo de cluster foca-se num aspeto específico do tema. Enquanto o pilar cobre tudo de forma abrangente, um artigo de cluster cobre uma coisa em profundidade.
Se a página pilar for "email marketing", os artigos de cluster podem ser: como escrever assuntos que levam a abrir o email, segmentar a tua lista de emails, fluxos de automação de email, testes A/B em campanhas de email, criar emails responsivos. Cada artigo aprofunda um subtema.
Os artigos de cluster têm normalmente 1500 a 2500 palavras. São detalhados o suficiente para terem valor e focados o suficiente para responder a uma pergunta por completo.
Como criar um cluster de raiz
Começa pelo teu tema pilar. Escolhe um tema abrangente que queiras dominar. Esse será a tua página pilar. Faz pesquisa de palavras-chave sobre esse tema. Encontra todas as palavras-chave relacionadas que as pessoas pesquisam. Estas tornam-se os teus artigos de cluster.
Escreve primeiro a tua página pilar. Deve cobrir o tema de forma abrangente e mencionar cada subtema. Depois escreve artigos de cluster para cada subtema, visando as palavras-chave específicas que encontraste.
Liga-os entre si. Da página pilar, cria links para cada artigo de cluster. De cada artigo de cluster, cria um link de volta para a página pilar. Isto cria a estrutura do cluster.
Organizar o teu conteúdo existente em clusters
Se já tens muito conteúdo, podes organizá-lo em clusters à posteriori. Faz uma auditoria a todos os teus artigos existentes. Agrupa-os por tema. Identifica que artigo pode servir de página pilar (o mais abrangente e completo). Os restantes tornam-se artigos de cluster.
Se te faltarem artigos de cluster, escreve-os. Se a tua página pilar for demasiado restrita, alarga-a. Quando tiveres todas as peças, volta a ligá-las para formar o cluster.
Dá trabalho, mas multiplica o valor do teu conteúdo existente. Artigos que tinham más posições passam de repente a ter melhores quando fazem parte de um cluster.
Perguntas frequentes
Quantos artigos de cluster devo ter?
5 a 20 é o habitual. Clusters pequenos (5 artigos) são melhores do que nenhum. Clusters grandes (mais de 20 artigos) indicam autoridade profunda. Começa com 5 a 10 e alarga com o tempo. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar tudo isto diretamente no teu website.
Um artigo pode estar em vários clusters?
Não. Cada artigo deve pertencer a um só cluster. Se um artigo se encaixa em vários temas, provavelmente precisa de ser dividido em vários artigos ou reescrito para se focar num só tema. Evita criar estruturas de links confusas.
Como escrevo uma página pilar eficaz?
As páginas pilar devem ser introduções completas ao tema. Cobre os principais subtemas a um nível geral. Menciona as palavras-chave específicas que vais visar nos artigos de cluster. Inclui um índice para os leitores saltarem para as secções relevantes. Cria links para os artigos de cluster a partir das secções relevantes.
Os artigos de cluster precisam de ter links entre si?
Devem ter links para a página pilar. Ligar artigos de cluster entre si é opcional, mas útil. Se o artigo A menciona um conceito tratado no artigo B, cria o link. Foca-te sobretudo em ligar à página pilar.
Quanto tempo demora até um cluster melhorar as minhas posições?
No mínimo 3 a 6 meses. Os motores de pesquisa precisam de tempo para visitar todos os teus artigos, perceber a estrutura do cluster e ajustar as posições. A paciência é essencial. Depois de 6 meses de criação consistente de clusters, vais ver melhorias mensuráveis.
Posso criar clusters num nicho pequeno?
Sim. Os clusters são poderosos em qualquer nicho. Mesmo com 5 artigos, consegues demonstrar mais autoridade do que concorrentes com conteúdo disperso. Começa pelo teu tema mais importante e cria um pequeno cluster à volta dele.