A validação de palavras-chave acontece depois da pesquisa, mas antes de escreveres. Confirma que uma palavra-chave vale o teu tempo e esforço. Sem validação, podes escrever artigos para palavras-chave que parecem boas numa ferramenta de pesquisa, mas que na realidade são impossíveis de ranquear. Aprende os 7 passos para validar bem as palavras-chave.
A tua ferramenta de pesquisa de palavras-chave diz que uma palavra-chave tem 5000 pesquisas mensais e dificuldade 25. Parece perfeita. Investes 20 horas a escrever um guia completo. Publicas. Esperas seis meses. O artigo ranqueia na posição 47, quase sem tráfego. O que correu mal?
Saltaste a validação de palavras-chave. Os dados da ferramenta contaram-te uma história. Os resultados de pesquisa reais contaram outra. A ferramenta estava errada, ou os teus pressupostos sobre a palavra-chave estavam errados, ou a dificuldade era na verdade muito maior do que a ferramenta estimou.
A validação é o passo de confronto com a realidade. Responde à pergunta: vale mesmo a pena escrever sobre esta palavra-chave? Vou conseguir ranquear para ela?
Pesquisa mesmo a palavra-chave e vê o que aparece
Este é o passo de validação mais crítico. Não valides só com ferramentas de pesquisa. Pesquisa a tua palavra-chave num motor de pesquisa a sério, como um utilizador normal. O que mostra o motor de pesquisa?
Se o motor de pesquisa mostra "sem resultados" ou quase nada, a palavra-chave tem pouca procura real. Passa à frente. Se o motor de pesquisa mostra uma primeira página cheia de resultados, continua a validação.
Vê que tipos de resultados aparecem. Artigos de blog? Páginas de produto? Notícias? Resultados de vídeo? O teu conteúdo deve corresponder ao formato dominante. Se a SERP mostra sobretudo artigos de blog, um artigo de blog é o formato certo. Se mostra sobretudo páginas de produto, uma página de produto é o formato certo.
Verifica se os primeiros resultados vêm de sites de autoridade. Se as posições 1-3 são de uma enciclopédia online, de grandes retalhistas, de revistas importantes e de outros domínios de enorme autoridade, esta palavra-chave é muito competitiva. Se as posições 1-3 são de negócios mais pequenos e focados, a palavra-chave é menos competitiva.
Repara se há um featured snippet. Os featured snippets ocupam a primeira posição e ficam com cliques que de outra forma iriam para o primeiro resultado orgânico. Se aparece um featured snippet, percebe que esse espaço existe.
Conta os anúncios pagos. Mais anúncios significam normalmente maior intenção comercial e mais concorrência de anunciantes. Sem anúncios pode significar menor intenção.
Lê o que está mesmo a ranquear agora
Vê os 5 primeiros resultados orgânicos (excluindo anúncios pagos e featured snippets). Clica e lê cada um.
Verifica a extensão do conteúdo. Quantas palavras tem cada página? Se as 5 primeiras páginas têm 2000 palavras, provavelmente precisas de escrever conteúdo igualmente longo. Se têm 500 palavras, conteúdo mais curto pode funcionar.
Verifica a autoridade do domínio. Usa uma ferramenta de SEO para ver o domain rating de cada resultado de topo. Se os 5 primeiros têm autoridade de domínio 60+, esta palavra-chave é dominada por sites de autoridade. Se têm 30-40, é mais alcançável.
Avalia a profundidade do conteúdo. O primeiro resultado é completo? Cobre o tema a fundo? Ou parece superficial? Há lacunas óbvias que podias preencher? Consegues criar algo melhor?
Verifica as datas de publicação. Se os primeiros resultados têm 3-5 anos e não mudaram, a palavra-chave pode não exigir conteúdo novo. Se os primeiros resultados têm todos menos de 6 meses, a palavra-chave está ativamente competitiva.
Analisa a abordagem deles. Visam iniciantes ou especialistas? Seguem uma abordagem de como fazer ou uma abordagem informativa? Podes adotar um ângulo diferente que seja valioso?
A pergunta de validação: consigo criar conteúdo melhor do que o que está a ranquear?
A estimativa do volume de pesquisa faz sentido?
A tua ferramenta de pesquisa estima o volume de pesquisa. Mas as ferramentas podem ser imprecisas. Valida o volume face à concorrência da SERP que vês.
Se uma ferramenta mostra 5000 pesquisas mensais mas as 5 primeiras páginas são de sites pequenos e de pouca autoridade, a estimativa de volume pode ser realista. Se a mesma ferramenta mostra 5000 pesquisas mensais mas as 5 primeiras páginas são de sites de enorme autoridade, o volume é provavelmente maior do que o estimado. Sites enormes não visariam palavras-chave de volume baixo.
Se uma ferramenta mostra que uma palavra-chave tem 100 pesquisas mensais mas os primeiros resultados são de grandes publicações, algo está errado. Ou o volume é maior, ou a ferramenta está errada.
A pergunta de validação: a estimativa de volume de pesquisa faz sentido, dada a concorrência que vejo?
Verifica se já ranqueias para esta palavra-chave ou para palavras-chave relacionadas
Se tens um website com dados da consola de pesquisa, verifica se já ranqueias para esta palavra-chave ou para palavras-chave relacionadas.
Se já ranqueias para a palavra-chave (mesmo na posição 40), há prova de procura real e o teu site tem alguma relevância. Melhorar a tua posição numa palavra-chave em que já ranqueias é muitas vezes mais fácil do que ranquear para uma palavra-chave totalmente nova.
Se ranqueias para palavras-chave relacionadas, tens autoridade neste tema. Expandir para novas palavras-chave do mesmo tema é normalmente mais fácil do que entrar num tema totalmente novo.
A pergunta de validação: já ranqueio para esta palavra-chave ou para palavras-chave relacionadas?
Vê o tipo de resultados que aparece
Os motores de pesquisa mostram tipos diferentes de resultados para pesquisas diferentes. Algumas palavras-chave desencadeiam featured snippets. Algumas desencadeiam "As pessoas também perguntam". Algumas desencadeiam resultados de imagens. Algumas desencadeiam resultados de vídeo.
Se o motor de pesquisa mostra um featured snippet para a tua palavra-chave, deves planear conteúdo que possa ganhar um featured snippet. Se mostra "As pessoas também perguntam", deves responder a essas perguntas. Se mostra resultados de vídeo, conteúdo em vídeo pode ajudar.
A pergunta de validação: que formato de conteúdo seria mais valioso para esta palavra-chave?
Garante que esta palavra-chave importa mesmo para o teu negócio
Uma palavra-chave pode ser tecnicamente alcançável e mesmo assim ser errada para o teu negócio. "Melhores plugins de CMS" pode ser alcançável, mas se vendes um criador de websites e não um CMS baseado em plugins, ranquear para esta palavra-chave não serve nenhum propósito de negócio.
Pergunta-te: quem pesquisa esta palavra-chave vai tornar-se cliente? Se sim, visa-a. Se não, salta-a, mesmo que seja fácil de ranquear.
A pergunta de validação: ranquear para esta palavra-chave serve o meu negócio?
Decide: visar ou saltar
Depois destes seis passos, decide: visar esta palavra-chave ou saltá-la?
Visa a palavra-chave se todas estas condições forem verdadeiras: o motor de pesquisa mostra resultados reais, os primeiros resultados não são só de sites de enorme autoridade, consegues criar conteúdo melhor, o volume de pesquisa parece real e a palavra-chave serve o teu negócio.
Salta a palavra-chave se: o motor de pesquisa mostra poucos resultados, os primeiros resultados são todos de sites de enorme autoridade e tens pouca autoridade de domínio, não consegues diferenciar o teu conteúdo, o volume de pesquisa parece inflacionado ou a palavra-chave não se encaixa no teu negócio.
Considera visá-la mais tarde se: a palavra-chave está relacionada com outras para as quais já ranqueias, mas é mais difícil de ranquear. Estas demoram mais, mas muitas vezes funcionam. Ou se tem volume mais baixo, mas intenção comercial muito alta.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora a validação de palavras-chave?
Validar uma palavra-chave demora 5-10 minutos. Pesquisas num motor de pesquisa, lês as 5 primeiras páginas e tomas uma decisão. Para 50 palavras-chave, conta com 4-8 horas de trabalho de validação. É pouco comparado com mais de 40 horas a escrever conteúdo. A validação poupa tempo ao evitar que escrevas artigos que não vão ranquear. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
E se uma palavra-chave parece boa na minha ferramenta mas má nos resultados de pesquisa?
Confia nos resultados de pesquisa em vez da ferramenta. As ferramentas estimam com base em dados. Mas os resultados de pesquisa são a realidade. Se uma ferramenta diz que a palavra-chave é fácil mas os resultados de pesquisa mostram sites de enorme autoridade a ranquear, a ferramenta está errada. Valida sempre com os resultados de pesquisa.
E se não conseguir criar conteúdo melhor do que o que está a ranquear?
Salta a palavra-chave ou dá-lhe menos prioridade. Visa apenas palavras-chave em que consegues criar conteúdo melhor do que o que está a ranquear. Melhor significa mais completo, mais atual, melhor estruturado ou a servir um público diferente. Se não consegues ser melhor, a palavra-chave não vale o teu tempo.
Validar significa nunca visar palavras-chave difíceis?
Não. Mas sê realista. As palavras-chave difíceis demoram mais a ranquear e exigem maior autoridade de domínio. Se o teu site é novo, dá menos prioridade às palavras-chave difíceis. Visa primeiro as fáceis e as médias. Cria autoridade. Depois ataca as difíceis.
Devo validar todas as palavras-chave?
Sim, valida as palavras-chave que realmente vais visar. Não precisas de validar as palavras-chave sobre as quais não planeias escrever. Mas para cada palavra-chave sobre a qual te comprometes a escrever, gasta 5-10 minutos a validá-la. O investimento evita tempo de escrita desperdiçado.
E se o meu site tiver autoridade de domínio muito baixa?
Valida com mais cuidado. Os sites de pouca autoridade devem focar-se em palavras-chave de menor dificuldade. As palavras-chave de dificuldade alta exigem muita autoridade. Procura palavras-chave em que os primeiros resultados são de sites de autoridade média (DA 20-40). Muitas vezes são alcançáveis para sites mais novos. Evita palavras-chave em que todos os primeiros resultados são de sites de enorme autoridade.