Depois de as tuas contas de anúncios estarem ligadas, a ferramenta Anúncios mostra o que gastas e o que isso traz no Google e na Meta. Este artigo explica cada ecrã, para veres que campanhas funcionam e onde se perde orçamento.
Visão geral: as duas plataformas lado a lado
O separador Visão geral compara o Google e a Meta no mesmo intervalo de datas. Usa o seletor no topo para escolheres 7 dias, 30 dias ou 90 dias.
Para cada plataforma vês Gasto, Cliques e Conversões da plataforma. Estes números vêm diretamente do Google e da Meta. Uma plataforma que não está ligada mostra não ligada com um botão para a ligares.
Separador Google
O separador Google mostra os teus números principais para o intervalo escolhido e uma tabela Campanhas. Cada linha indica o tipo de campanha (por exemplo Pesquisa, Display ou Performance Max), o estado, o Orçamento / dia, o Gasto, os Cliques, as conversões e o CPA (custo por conversão).
O painel Alertas de 2x CPA lista grupos de anúncios, palavras-chave e termos de pesquisa que custam mais do dobro do teu custo médio por conversão. São sugestões para rever. Nada é pausado por ti.
Abre o menu no separador Google para veres mais detalhe:
- Estatísticas completas: o painel completo, explicado abaixo.
- Campanhas: todas as campanhas com impressões, cliques, CTR, conversões, taxa de conversão e CPA. Liga Esconder campanhas sem gasto para encurtar a lista. Clica numa campanha para veres os grupos de anúncios e os anúncios.
- Palavras-chave: as palavras-chave em que licitas, separadas entre as que convertem e as que gastam sem converter.
- Termos de pesquisa: o que as pessoas escreveram de facto antes de clicarem no teu anúncio.
- Páginas de destino: as páginas para onde os teus anúncios enviam visitantes, com os respetivos resultados.
- Alterações recentes: alterações feitas na tua conta do Google Ads.
Separador Meta
O separador Meta mostra Gasto, Cliques, Registos do pixel e Custo por registo do pixel, seguidos das tuas Campanhas com o respetivo objetivo. O painel Linhas de estatísticas soma os resultados diários guardados por Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios, com impressões, cliques em ligações e o número de dias.
Os registos do pixel só aparecem quando escolheste um pixel durante a ligação. Vê Ligar os anúncios da Meta.
Estatísticas completas
Escolhe Estatísticas completas no menu do Google ou da Meta, ou na Visão geral. Escolhe um intervalo no topo: Hoje, Ontem, 3d, 7d, 30d ou Personalizado. A página agrupa os teus dados em três secções:
- O que está a correr: todas as campanhas e grupos de anúncios que usam orçamento.
- O que desperdiça dinheiro: palavras-chave, pesquisas, posicionamentos e páginas de destino com gasto e poucas ou nenhumas conversões.
- O que funciona: de onde vêm as conversões, incluindo os grupos de anúncios com o menor custo por conversão.
Aparece um Aviso de tendência quando as conversões descem bruscamente em comparação com a semana anterior. Quando o vires, verifica o teu acompanhamento de conversões e as alterações recentes às campanhas.
Para partilhares os resultados, clica no ícone de exportar junto a Criar anúncio para Descarregar relatório em PDF.
Dica: os números só são tão recentes como a última sincronização. Verifica a hora da última sincronização antes de tirares conclusões e faz uma nova, se for preciso. Vê Sincronizar e resolver problemas dos dados de anúncios.
Perguntas frequentes
Porque é que o Google e a Meta contam as conversões de forma diferente?
Cada plataforma conta as suas conversões com as suas regras. As conversões da plataforma na Visão geral vêm diretamente do Google e da Meta, por isso compara-as com cuidado.
Os dados de hoje aparecem?
Os números de hoje ainda estão a chegar até o dia acabar. Usa Ontem ou um intervalo mais longo para tomares decisões.