"Above the fold" é a parte de uma página web que os utilizadores veem sem fazer scroll. O termo vem da imprensa escrita, onde o conteúdo mais importante ficava na metade de cima do jornal, visível quando este estava dobrado. No web design, é a zona da página que aparece primeiro quando o utilizador a abre.
Esta zona é essencial para o envolvimento, porque é a primeira coisa que os visitantes veem quando chegam a uma página. Por isso, elementos importantes como títulos, apelos à ação e imagens principais costumam ficar above the fold, para chamar a atenção e levar à interação. Ao otimizar este espaço, os websites melhoram a experiência do utilizador e aumentam a taxa de conversão.