A data layer (camada de dados) é uma estrutura organizada que recolhe, organiza e guarda dados de um website ou aplicação web. Funciona como um repositório central que junta informação sobre as interações dos utilizadores, como cliques, envios de formulários e visualizações de páginas, e disponibiliza esses dados a várias ferramentas de tracking ou de análise.
A data layer é importante porque garante uma recolha de dados correta e eficiente para análise, tracking e marketing. Com uma data layer, as empresas melhoram o rigor dos dados, medem melhor e simplificam o marketing, o que dá conclusões mais úteis e decisões mais informadas.