A duração média da sessão é o tempo que, em média, os utilizadores passam ativos num website durante uma visita. Calcula-se dividindo o tempo total de todas as sessões pelo número de sessões num determinado período.
Uma duração média mais longa costuma indicar que os visitantes encontram conteúdo útil e se mantêm envolvidos. Já durações curtas podem apontar para uma má experiência do utilizador ou para conteúdo pouco relevante. Para melhorar esta métrica, torna o conteúdo mais apelativo, melhora a navegação e garante que o website corresponde ao que os utilizadores esperam.