Uma frase-chave (key phrase) é uma expressão ou grupo de palavras que diz qual é o tema ou a ideia do conteúdo de um website. É escolhida de propósito para o SEO. As frases-chave identificam-se a partir das frases que os utilizadores escrevem quando pesquisam algo no motor de pesquisa.
Os motores de pesquisa reconhecem estas frases-chave no website e mostram-no na página de resultados quando o utilizador as pesquisa. Atraem mais tráfego e chegam a um público mais vasto.