Uma landing page (página de destino) é uma página web dedicada que leva os visitantes a fazer uma ação específica, como comprar, subscrever uma newsletter ou descarregar conteúdo. Ao contrário das páginas gerais de um website, as landing pages focam-se num único objetivo e estão muitas vezes ligadas a uma campanha de marketing ou a um anúncio.
As landing pages são essenciais no marketing digital porque aproveitam ao máximo as oportunidades de conversão. Por exemplo, uma empresa com uma campanha de anúncios segmentada pode levar os utilizadores a uma landing page com uma oferta especial e um apelo à ação (CTA) claro. Ao eliminar distrações e simplificar a experiência, as landing pages guiam os visitantes até à ação pretendida, aumentam a taxa de conversão e apoiam os objetivos de marketing.