Um link pago é um link pelo qual o dono de um website ou um profissional de marketing paga para ter o seu website ligado a partir de outro. Estes links são muitas vezes usados numa estratégia de marketing pago para aumentar o tráfego ou melhorar as posições nos motores de pesquisa. No entanto, os links pagos podem violar as regras dos motores de pesquisa se não forem identificados como tal ou se forem usados em excesso.
Os motores de pesquisa preferem normalmente backlinks naturais e orgânicos, conquistados com conteúdo de qualidade. Se usares links pagos, devem ser links nofollow, ou seja, não passam autoridade nem influenciam diretamente as posições. Usar links pagos de forma pouco ética, por exemplo para manipular as posições, pode levar a penalizações dos motores de pesquisa.