O retorno do investimento (ROI, do inglês Return on Investment) é uma métrica que avalia a rentabilidade de um investimento face ao seu custo. Mede o retorno financeiro de um investimento, expresso em percentagem do investimento inicial. O ROI ajuda empresas e pessoas a avaliar a eficácia dos seus investimentos, seja em marketing, projetos, equipamento ou outras iniciativas.
A fórmula para calcular o ROI é
ROI = (lucro líquido / custo do investimento) × 100
Um ROI mais alto indica que o investimento foi mais rentável, enquanto um ROI mais baixo indica um investimento menos eficaz. Esta métrica é muito usada em vários setores para avaliar o sucesso de campanhas, projetos ou estratégias de negócio.