O schema markup é uma forma de dados estruturados que ajuda os motores de pesquisa a perceber melhor o conteúdo e o contexto de uma página web. Usa um vocabulário padrão, muitas vezes nos formatos JSON-LD, RDFa ou Microdata, para identificar e classificar elementos como produtos, avaliações, eventos, pessoas ou artigos.
Ao acrescentar schema markup a um website, as empresas enriquecem os resultados de pesquisa com rich snippets, como estrelas de avaliação, preços ou datas de eventos, o que melhora a visibilidade e a taxa de cliques. Também ajuda os motores de pesquisa a indexar o conteúdo com mais rigor, o que pode reforçar o SEO e dar uma melhor experiência ao utilizador.