O SEO black hat são práticas pouco éticas que tentam manipular os algoritmos dos motores de pesquisa para melhorar a posição de um website. Táticas comuns incluem keyword stuffing, texto escondido, cloaking, esquemas de links pagos, article spinning e páginas de entrada enganadoras (doorway pages). Estes métodos violam as regras dos motores de pesquisa e põem os resultados rápidos à frente da qualidade e da experiência do utilizador.
Usar SEO black hat pode levar a penalizações graves dos motores de pesquisa, como menos visibilidade, descida nas posições ou remoção total dos resultados. Para crescer de forma sustentável e credível a longo prazo, as empresas devem apostar em práticas de SEO éticas, conhecidas como SEO white hat, que dão prioridade a conteúdo de qualidade, links conquistados de forma natural e uma boa experiência do utilizador.