Os sinais de marca (brand signals) são os fatores e indicadores que ajudam os motores de pesquisa e os utilizadores a perceber a credibilidade e a reputação de uma marca através do seu website. A credibilidade constrói-se a partir de muitas fontes, como backlinks de websites com autoridade, avaliações de utilizadores, conteúdo nas redes sociais e uma imagem de marca coerente em todas as plataformas digitais.
Têm um papel muito importante no SEO, porque muitos motores de pesquisa têm em conta a credibilidade dos websites para os colocar mais acima na SERP. Uma marca bem estabelecida tende a ficar melhor posicionada do que uma marca que ainda não ganhou a confiança dos utilizadores.