Porque deves estruturar a página inicial?
A tua página inicial é a primeira coisa com que os visitantes interagem e define o tom de toda a experiência no teu site. Uma página inicial bem estruturada guia os utilizadores e deixa claro o que o teu site oferece e onde o podem encontrar. Um layout claro e organizado dá uma melhor experiência ao utilizador, reduz a taxa de rejeição e aumenta as conversões.
Como estruturar uma página inicial?
Passo 1: Começa pela secção de destaque
A secção de destaque é a primeira coisa que os utilizadores veem, por isso tem de captar a atenção. Uma secção de destaque forte define o tom do resto do site e apresenta de imediato a tua marca e o seu valor.
Inclui o seguinte:
Título: Uma mensagem curta e forte que explica o que o teu site ou negócio oferece aos utilizadores.
Subtítulo/texto: Uma descrição breve ou o benefício principal, para dar mais contexto.
Chamada para a ação (CTA): Um texto claro e orientado para a ação, com no máximo 3 palavras.
Passo 2: Acrescenta uma secção sobre o que o teu negócio oferece
Depois da secção de destaque, os utilizadores precisam de perceber o que o teu negócio oferece e porque tem valor. Esta secção explica porque devem ficar no teu site. Deve ser fácil de ler na diagonal, por isso podes usar tópicos ou ícones. Podes encomendar uma infografia com base no conteúdo que queres mostrar aqui.
Podes incluir o seguinte:
Ícones ou descrições curtas que destacam os principais benefícios.
Um resumo dos teus serviços, produtos ou funcionalidades principais.
Fatores diferenciadores: mostra o que te torna único. Por exemplo: "As nossas soluções com IA reduzem os custos operacionais em 30%."
Passo 3: Acrescenta um slider com prova social
É importante mostrar as marcas com que a tua empresa já trabalhou. Também podes acrescentar avaliações de clientes, testemunhos e outras provas sociais. Esta secção cria credibilidade e tranquiliza os potenciais clientes, mostrando que outros tiveram boas experiências com a tua marca.
Inclui um dos seguintes
Testemunhos de clientes: Citações curtas e fortes de clientes satisfeitos. Inclui nomes e fotografias para dar autenticidade.
Logótipos de clientes ou marcas associadas à empresa: Se se aplicar, mostra os logótipos de clientes ou parceiros conhecidos.
Classificações e avaliações: Mostra a média de estrelas ou destaques de plataformas de avaliação externas.
Passo 4: Destaca os produtos ou serviços principais
É importante dar acesso fácil aos teus produtos ou serviços principais sem sobrecarregar o visitante. Esta secção deve mostrar a oferta do teu negócio com mais detalhe e permitir aos utilizadores explorar o que lhes interessa.
O que podes incluir:
Imagens ou ícones dos produtos ou serviços principais, com descrições curtas e clicáveis.
Nos serviços, apresenta cada um de forma simples e clara, com um CTA para saber mais ou comprar.
No e-commerce, destaca os mais vendidos, as novidades ou as promoções.
Passo 5: Usa um CTA convincente
É importante ter cerca de 3 botões de chamada para a ação na página inicial. Mas dedica-lhe também uma secção inteira. Fala com o utilizador com uma mensagem personalizada e incentiva-o a contactar a tua equipa ou a fazer uma compra. O objetivo é levá-lo a agir.
Passo 6: Tem uma secção de perguntas frequentes, se for preciso
Uma secção de perguntas frequentes torna-se essencial quando:
O teu produto ou serviço precisa de uma explicação detalhada.
Os utilizadores fazem muitas vezes perguntas parecidas.
Queres reduzir os pedidos de apoio e aumentar a satisfação dos utilizadores.
Quando a desenhares, garante que a página não fica pesada. Uma forma de o fazer é mostrar só as perguntas e abrir as respostas num menu expansível.
Passo 7: Termina a página inicial com um rodapé claro
O rodapé é um elemento essencial do layout do teu website. Dá acesso rápido a links e informações importantes. Torna-se o menu de navegação secundário para os utilizadores que chegaram ao fundo da página. O rodapé também tem os links para as políticas e outras informações legais.
Inclui isto no teu rodapé:
Informação de contacto: Inclui um número de telefone, um endereço de email e a morada física, se se aplicar.
Links legais: Dá acesso à Política de Privacidade, aos Termos de Serviço e à Política de Cookies.
Links de navegação: Inclui links para páginas principais como Sobre nós, Serviços, Blog e Mapa do site.
Ícones das redes sociais: Liga aos teus perfis nas redes sociais para incentivar mais envolvimento.
Acessibilidade: Garante que o rodapé é legível e fácil de navegar, cumprindo as normas de acessibilidade.
Outros pontos a ter em conta
Usa vídeos e imagens cativantes para tornar a tua página inicial apelativa para o público.
Otimiza-a para telemóvel e não só para computador.
Garante que carrega depressa. Isto reduz a taxa de rejeição e aumenta o envolvimento dos utilizadores.
Otimiza-a para SEO. Usa as palavras-chave essenciais onde fizer sentido. Não forces as palavras-chave nem enchas a página de conteúdo ao fazê-lo.
Inclui um chatbot ou um formulário de pedidos na página inicial.
Para saberes mais sobre a estrutura das páginas, lê o nosso artigo sobre como estruturar a tua página "Sobre nós". Também podes ver como estruturar o menu de um website. Para teres a visão completa, lê o nosso guia principal sobre o que é um website e porque precisas de um.
Perguntas frequentes
Quais são as secções mais importantes de uma página inicial?
Uma secção de destaque com um título claro e um CTA, uma visão geral do que o teu negócio oferece, prova social como testemunhos ou logótipos de clientes, produtos ou serviços em destaque e um rodapé com contactos e links legais. Estas cinco secções cobrem o que a maioria dos visitantes precisa de ver antes de decidir explorar mais ou agir.
Quantos CTA deve ter uma página inicial?
Três é um bom objetivo. Põe um na secção de destaque, um a meio da página perto da tua oferta principal e um perto do fim. Cada CTA deve levar o visitante a uma ação clara. Evita encher a página com demasiados CTA diferentes a competir pela atenção.
A minha página inicial deve ser longa ou curta?
Depende do teu negócio. Empresas de serviços e produtos SaaS ganham muitas vezes com páginas iniciais mais longas, que explicam o valor, mostram provas e respondem a objeções. Negócios simples ou portefólios podem mantê-la curta. A regra é incluir tudo o que um visitante novo precisa para dar o passo seguinte, e nada mais.
Como é que a estrutura da página inicial afeta a taxa de rejeição?
Uma página inicial confusa ou lenta faz os visitantes saírem de imediato. Títulos claros, carregamento rápido, navegação visível e uma secção de destaque forte mantêm as pessoas envolvidas. Quando os visitantes percebem em segundos o que o teu site oferece, têm mais probabilidade de clicar noutras páginas em vez de saírem.
Preciso de uma secção de perguntas frequentes na minha página inicial?
Se o teu produto ou serviço precisa de explicação, sim. Uma secção de perguntas frequentes na página inicial pode responder a dúvidas comuns antes de os visitantes contactarem o apoio. Também ajuda o SEO, ao apontar a palavras-chave em forma de pergunta. Mantém-na curta, com 4 a 6 perguntas sobre as dúvidas mais frequentes.
Posso criar e personalizar a minha página inicial com a WEMASY?
Sim. A WEMASY tem modelos de página inicial com secções de destaque, blocos de serviços, sliders de testemunhos, botões de CTA e rodapés já incluídos. Podes reorganizar secções, mudar cores e tipos de letra e acrescentar o teu conteúdo com o editor de arrastar e largar. Todas as páginas iniciais se adaptam ao telemóvel e estão otimizadas para velocidade.
