Atualizas a página inicial numa terça-feira, já tarde. O título está bem, as fotografias estão bem, mas os visitantes continuam a sair em segundos. Começas a pensar se o tipo de letra da marca é a peça que tens andado a ignorar. Muitas vezes é. Pequenas decisões visuais moldam a primeira impressão mais depressa do que a maioria dos donos de negócios espera.
O tipo de letra da tua marca transmite personalidade antes de os visitantes lerem uma frase inteira. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar tudo sem te perderes em jargão. Vais ver também como o design de marca se encaixa no mesmo quadro. Vamos por passos.
Como é um bom tipo de letra da marca
O tipo de letra da tua marca transmite personalidade antes de os visitantes lerem uma frase inteira.
Um design de marca consistente depende das mesmas regras de tipografia online e offline.
Sempre que possível, a tipografia em web design deve condizer com os materiais impressos.
O que corrigir primeiro
Alinha o logótipo, os títulos e os PDF de marketing numa só família tipográfica principal.
Tira uma captura de ecrã da tua página no telemóvel e no computador e marca os três primeiros elementos que te confundem ou te atrasam.
Usa serifa vs sem serifa como lista de verificação enquanto trabalhas nas melhorias.
Lista prática que podes usar hoje
Alinha o logótipo, os títulos e os PDF de marketing numa só família tipográfica principal.
Quando reveres qualquer página, pergunta-te se o tipo de letra da marca está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não estiver, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez a diferença no tipo de letra da marca no teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site, para que o design de marca se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem a resultados de negócio e não só ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. Sempre que possível, a tipografia em web design deve condizer com os materiais impressos.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se desviam, os clientes sentem uma pequena discrepância, mesmo que não saibam explicá-la.
Usa a combinação de tipos de letra para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Um design de marca consistente depende das mesmas regras de tipografia online e offline.
Perguntas que muita gente ignora
Termos secundários como design de marca e tipografia em web design ajudam-te a procurar exemplos mais profundos e a comparar o teu trabalho com os padrões habituais.
Sempre que possível, a tipografia em web design deve condizer com os materiais impressos.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página ativa esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre o tipo de letra da marca reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para melhorar muitos problemas de layout e de estilo. Um editor visual permite-te ajustar espaçamentos, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e em computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada pequeno ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, revê o que é tipografia e serifa vs sem serifa, para que o módulo continue ligado na tua cabeça.
Agora tens uma lente de trabalho para o tipo de letra da marca. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres um briefing a um designer. Continua com serifa vs sem serifa e a combinação de tipos de letra para manteres o ritmo neste módulo.
Aprender o tipo de letra da marca é uma competência gradual. Volta a este capítulo depois de concluíres uma melhoria, para que as ideias passem da leitura ao hábito. Pequenas revisões repetidas valem mais do que decorar todas as regras de uma vez. Vai anotando o que funcionou com o teu público, para a próxima atualização ser mais rápida.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o tipo de letra da marca?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras ao fim de poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois leva as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o tipo de letra da marca?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções ligadas ao tipo de letra da marca podes fazê-las tu, quando souberes o que procurar. Usa o que é tipografia em paralelo com este capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o tipo de letra da marca no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares o layout, as cores e a tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizar modelos e pré-visualizar as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o tipo de letra da marca?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma única prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois consulta serifa vs sem serifa para a melhoria seguinte.
Como se liga o tipo de letra da marca ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que apoia os sinais de interação que os motores de pesquisa observam. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
Onde deves aprender a seguir ao tipo de letra da marca?
Continua com o que é tipografia e serifa vs sem serifa neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.