A cor não é decoração. É estrutura. Quando tratas os esquemas de cores como uma competência de negócio, fazes menos suposições caras e crias páginas que levam as pessoas à ação.
Os esquemas de cores são conjuntos planeados de tons usados num design para criar harmonia. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing e como os aplicar sem te perderes em jargão. Vais ver também como as combinações de cores se encaixam no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que significam os esquemas de cores na prática
Os esquemas de cores são conjuntos planeados de tons usados num design para criar harmonia.
Esquemas coesos fazem com que os websites e as campanhas pareçam uma só marca.
A roda das cores acelera a escolha de esquemas que equilibram tons quentes e frios.
Como aplicar os esquemas de cores no teu website
Aplica o mesmo esquema aos cabeçalhos, aos botões e aos ícones, para criar unidade.
Começa por uma página, como a página inicial ou a principal página de destino. Resolve primeiro o maior problema e depois leva o mesmo padrão para os outros modelos.
Combina este capítulo com erros de cor em websites como base e com o que é a psicologia das cores como passo seguinte neste módulo.
Lista prática que podes usar hoje
Aplica o mesmo esquema aos cabeçalhos, aos botões e aos ícones, para criar unidade.
Quando reves uma página, pergunta-te se os esquemas de cores são visíveis logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não forem, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez a diferença nos esquemas de cores no teu website.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu website, para que as combinações de cores se mantenham consistentes nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou o número de formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem a resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem só numa página. A roda das cores acelera a escolha de esquemas que equilibram tons quentes e frios.
As tuas publicações nas redes sociais, os teus emails e os teus materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam uns dos outros, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa o que é a psicologia das cores para comparares notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Esquemas coesos fazem com que os websites e as campanhas pareçam uma só marca.
Perguntas que muita gente ignora
Termos secundários, como combinações de cores e roda das cores, ajudam-te a procurar exemplos mais aprofundados e a comparar o teu trabalho com padrões comuns.
A roda das cores acelera a escolha de esquemas que equilibram tons quentes e frios.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum em torno dos esquemas de cores reduz os ciclos de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e de estilo. Um editor visual permite-te ajustar o espaçamento, as cores e a tipografia enquanto pré-visualizas as versões para telemóvel e computador.
A WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperares por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares as atualizações, volta a ver erros de cor em websites e o que é a teoria das cores para que o módulo fique ligado na tua cabeça.
Agora tens uma lente de trabalho para os esquemas de cores. Usa-a quando reveres o teu website, aprovares materiais de marketing ou orientares um designer. Continua com o que é a teoria das cores e o que é a psicologia das cores para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar os esquemas de cores?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras ao fim de algumas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois aplica as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar os esquemas de cores?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções ligadas aos esquemas de cores fazem-se por conta própria quando sabes o que procurar. Usa erros de cor em websites a par deste capítulo para teres orientações relacionadas.
A WEMASY pode ajudar-te a aplicar os esquemas de cores no teu website?
A WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares o layout, as cores e a tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizar modelos e pré-visualizar as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com os esquemas de cores?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma única prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê o que é a teoria das cores para a melhoria seguinte.
Como é que os esquemas de cores se ligam ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de pesquisa acompanham. Combina as correções de design com uma boa estrutura de conteúdo para obteres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir aos esquemas de cores?
Continua com erros de cor em websites e o que é a teoria das cores neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.