Texto cinzento minúsculo sobre um fundo carregado. Os olhos cansam-se antes de acabares a primeira frase. É por isso que o above the fold importa para a tua marca. Quando o esquema e a cor lutam contra a mensagem, as pessoas vão-se embora sem te dizer porquê.
Above the fold é o conteúdo visível antes de fazeres scroll, num dado tamanho de ecrã. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar sem te perderes em jargão. Vais ver também como o design da página inicial se encaixa no mesmo quadro. Vamos passo a passo.
O que é above the fold e porque importa
Above the fold é o conteúdo visível antes de fazeres scroll, num dado tamanho de ecrã.
Na prática, o above the fold aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos para redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues dar instruções aos designers mais depressa e rever rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como o design da página inicial, ligam-se diretamente a este tema. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
Define as primeiras impressões e decide se os visitantes continuam a ler.
Porque é que o above the fold e porque importa importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo esquema antes de lerem cada palavra. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
O design da página inicial tem de tratar o conteúdo da dobra de forma diferente no telemóvel e no computador.
Verifica a tua dobra em vários tamanhos de telemóvel, e não só no portátil.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir como desenhar uma landing page e boas práticas de design de landing pages.
Lista prática para usares hoje
Verifica a tua dobra em vários tamanhos de telemóvel, e não só no portátil.
Quando reveres uma página, pergunta se o above the fold se nota logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez diferença no above the fold do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site, para que o design da página inicial se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para as alterações de design ficarem ligadas aos resultados do negócio e não só ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente ficam numa só página. O design da página inicial tem de tratar o conteúdo da dobra de forma diferente no telemóvel e no computador.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando o visual da marca se desvia, os clientes sentem uma pequena dissonância, mesmo que não a saibam explicar.
Usa o design de botões para comparar ideias com um capítulo relacionado deste módulo.
Define as primeiras impressões e decide se os visitantes continuam a ler.
Perguntas comuns que as pessoas esquecem
Termos secundários como design da página inicial e cabeçalho do website ajudam-te a procurar exemplos mais profundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
O design da página inicial tem de tratar o conteúdo da dobra de forma diferente no telemóvel e no computador.
Escreve uma alteração, com antes e depois, que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre above the fold reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para melhorar muitos problemas de esquema e de estilo. Um editor visual permite ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperares por um programador em cada pequeno ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, revê como desenhar uma landing page e as boas práticas de design de landing pages para o módulo continuar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o above the fold. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com as boas práticas de design de landing pages e o design de botões para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o above the fold?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois leva as mesmas regras para as páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o above the fold?
Um designer ajuda em redesenhos de marca complexos, mas muitas correções ligadas ao above the fold podem ser feitas por ti, quando sabes o que procurar. Usa como desenhar uma landing page junto com este capítulo para teres mais orientação.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o above the fold no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares esquema, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o above the fold?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois consulta as boas práticas de design de landing pages para a melhoria seguinte.
Como se liga o above the fold ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de pesquisa observam. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir depois do above the fold?
Continua com como desenhar uma landing page e boas práticas de design de landing pages neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.