Um concorrente parece cuidado em todos os ecrãs. Outro parece apertado e desatualizado, apesar de ambos venderem serviços semelhantes. A diferença costuma estar no design de marketing e nos hábitos que estão por trás. Notas logo a diferença, mesmo que ainda não saibas dizer todas as regras.
O design de marketing cria elementos visuais para campanhas em anúncios, email, web e impressão. Este capítulo explica o que isto significa em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing e como aplicar isto sem te perderes em jargão. Vais ver também como o tema «design para redes sociais» se encaixa no mesmo quadro. Vamos vê-lo passo a passo.
O que é design de marketing
O design de marketing cria elementos visuais para campanhas em anúncios, email, web e impressão.
Na prática, o design de marketing aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos para redes sociais e nos materiais impressos. Quando usas o termo certo, consegues briefar designers mais depressa e rever rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como design para redes sociais, ligam-se diretamente a isto. Tem-nas presentes ao ler o resto deste módulo.
Traduz a estratégia em materiais que geram cliques e memorização.
Porque é que o design de marketing importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem cada palavra. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
O design de email e o design para redes sociais seguem as mesmas regras de marca do teu site.
Alinha as cores e os tipos de letra das campanhas com o teu website para um reconhecimento imediato.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir design de email e design de newsletters por email.
Lista prática que podes usar hoje
Alinha as cores e os tipos de letra das campanhas com o teu website para um reconhecimento imediato.
Quando reveres uma página, pergunta-te se o design de marketing aparece logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez a diferença para o design de marketing no teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site, para que o tema «design para redes sociais» se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto pessoal.
Como este tema se liga à tua marca em geral
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. O design de email e o design para redes sociais seguem as mesmas regras de marca do teu site.
As tuas publicações nas redes sociais, os teus emails e as tuas peças impressas devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras tipográficas que usas na web.
Quando os elementos visuais da marca se vão afastando uns dos outros, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo que não saibam explicá-la.
Usa design de banners web para comparares notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Traduz a estratégia em materiais que geram cliques e memorização.
Perguntas que muita gente ignora
Termos secundários como design para redes sociais e design de email ajudam-te a procurar exemplos mais aprofundados e a comparar o teu trabalho com os padrões habituais.
O design de email e o design para redes sociais seguem as mesmas regras de marca do teu site.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenos ajustes medidos valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre o design de marketing reduz os ciclos de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e de estilo. Um editor visual permite-te ajustar espaçamentos, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e em computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperares por um programador a cada pequeno ajuste. Abre o criador de websites quando quiseres aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver design de email e design de newsletters por email, para que o módulo continue ligado na tua cabeça.
Já tens uma forma prática de olhar para o design de marketing. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou briefares um designer. Continua com design de newsletters por email e design de banners web para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o design de marketing?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras ao fim de algumas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela tua página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar no design de marketing?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções relacionadas com o design de marketing podem ser feitas por ti, quando sabes o que procurar. Usa design de email em conjunto com este capítulo para teres orientações relacionadas.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o design de marketing no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares o layout, as cores e a tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e pré-visualizares as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum quando se trata do design de marketing?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma única prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê design de newsletters por email para a melhoria seguinte.
Como é que o design de marketing se liga ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de pesquisa acompanham. Combina as correções de design com uma boa estrutura de conteúdo para obteres os melhores resultados.
Depois do design de marketing, o que deves aprender a seguir?
Continua com design de email e design de newsletters por email neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.