Um concorrente parece cuidado em todos os ecrãs. Outro parece apertado e antiquado, apesar de os dois venderem serviços parecidos. A diferença costuma estar no design de marca e nos hábitos que andam por trás. Notas logo a diferença, mesmo que ainda não saibas dar nome a todas as regras.
O design de marca é o trabalho estratégico e visual de moldar a forma como um negócio é percebido. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como o design de identidade de marca entra no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que é o design de marca
O design de marca é o trabalho estratégico e visual de moldar a forma como um negócio é percebido.
Na prática, o design de marca aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos para redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues dar instruções aos designers mais depressa e rever os rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como o design de identidade de marca, ligam-se diretamente a este tema. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
Liga o posicionamento ao aspeto e à sensação da marca.
Porque é que o design de marca importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem todas as palavras. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
O design de identidade de marca documenta as regras que o design de marca estabelece.
Escreve três adjetivos que descrevam a tua marca e depois avalia os visuais com base neles.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir tipos de logótipo e o que faz um bom logótipo.
Lista prática que podes usar hoje
Escreve três adjetivos que descrevam a tua marca e depois avalia os visuais com base neles.
Quando reveres uma página, pergunta se o design de marca está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença no design de marca do teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que o design de identidade de marca se mantenha coerente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. O design de identidade de marca documenta as regras que o design de marca estabelece.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa tipos de design gráfico para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Liga o posicionamento ao aspeto e à sensação da marca.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como design de identidade de marca e sistema de identidade de marca ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
O design de identidade de marca documenta as regras que o design de marca estabelece.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre design de marca reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver tipos de logótipo e o que faz um bom logótipo para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para o design de marca. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com o que faz um bom logótipo e tipos de design gráfico para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o design de marca?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o design de marca?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções no design de marca podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa tipos de logótipo ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o design de marca no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o design de marca?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê o que faz um bom logótipo para a melhoria seguinte.
Como se liga o design de marca ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir ao design de marca?
Continua com tipos de logótipo e o que faz um bom logótipo neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.