Porque é que algumas marcas parecem logo de confiança e outras parecem amadoras, mesmo com bons produtos? Parte da resposta está nos princípios da Gestalt. Não precisas de um curso de design para melhorar. Precisas de uma definição clara e de algumas verificações práticas.
Os princípios da Gestalt descrevem como as pessoas percebem grupos, padrões e layouts inteiros. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar a ideia sem te perderes em jargão. Vais ver também como a hierarquia visual entra no mesmo quadro. Vamos por partes.
Ideias de base sobre os princípios da Gestalt
Os princípios da Gestalt descrevem como as pessoas percebem grupos, padrões e layouts inteiros.
Explicam porque é que a proximidade e a semelhança criam estrutura sem linhas extra.
A hierarquia visual apoia-se muitas vezes no agrupamento da Gestalt na navegação e nos cartões.
Pôr em prática
Agrupa os itens relacionados mais perto uns dos outros e os que não têm relação mais afastados.
Explora design de layout e layout de website para ligares este tema ao resto do módulo.
Pequenas melhorias constantes valem mais do que redesenhos completos ocasionais quando estás a aprender.
Lista prática que podes usar hoje
Agrupa os itens relacionados mais perto uns dos outros e os que não têm relação mais afastados.
Quando reveres uma página, pergunta se os princípios da Gestalt estão visíveis logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não, reordena as secções antes de afinares os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações para perceberes o que fez a diferença com os princípios da Gestalt no teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site para que a hierarquia visual se mantenha coerente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem aos resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. A hierarquia visual apoia-se muitas vezes no agrupamento da Gestalt na navegação e nos cartões.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa equilíbrio visual no design para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Explicam porque é que a proximidade e a semelhança criam estrutura sem linhas extra.
Perguntas que muita gente esquece
Termos secundários como hierarquia visual e elementos do design ajudam-te a procurar exemplos mais fundos e a comparar o teu trabalho com os padrões comuns.
A hierarquia visual apoia-se muitas vezes no agrupamento da Gestalt na navegação e nos cartões.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre os princípios da Gestalt reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e estilo. Um editor visual deixa-te ajustar espaçamento, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, volta a ver design de layout e layout de website para o módulo ficar ligado na tua cabeça.
Já tens uma lente de trabalho para os princípios da Gestalt. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres instruções a um designer. Continua com layout de website e equilíbrio visual no design para manteres o ritmo neste módulo.
Aprender os princípios da Gestalt é uma competência gradual. Volta a este capítulo depois de publicares uma melhoria, para que as ideias passem da leitura ao hábito. Pequenas revisões repetidas valem mais do que decorar todas as regras de uma vez. Guarda notas sobre o que funcionou com o teu público para a próxima atualização ser mais rápida.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o uso dos princípios da Gestalt?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras em poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois estende as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar os princípios da Gestalt?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções ligadas aos princípios da Gestalt podem ser feitas por ti, quando já sabes o que procurar. Usa design de layout ao lado deste capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar os princípios da Gestalt no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares layout, cores e tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizares modelos e veres as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com os princípios da Gestalt?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma só prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê layout de website para a melhoria seguinte.
Como se ligam os princípios da Gestalt ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e uma tipografia legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de busca acompanham. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir aos princípios da Gestalt?
Continua com design de layout e layout de website neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.