Porque é que alguns títulos atraem cliques e outros ficam esquecidos, com o mesmo orçamento e o mesmo público? Normalmente, o vencedor indica um resultado, um público ou um problema concreto. O perdedor soa como se pudesse pertencer a qualquer artigo da internet.
Aprender a escrever títulos que geram cliques não é enganar as pessoas. É fazer uma promessa honesta no espaço mais pequeno que tens. Aqui ficas a saber como funcionam os títulos, que padrões ajudam e como testar sem adivinhar.
O que faz um título
Um título é uma promessa numa só linha. No teu site, é muitas vezes o H1 ou o título da página. Na pesquisa, é a ligação azul. No email, é o assunto. Todos os formatos têm a mesma função: dizer ao leitor porque vale a pena abrir.
Os títulos filtram. A pessoa errada deve afastar-se sozinha. A pessoa certa deve sentir-se vista. Ser específico vale mais do que ser engraçado quando os cliques têm de se transformar em confiança na página seguinte.
Como escrever títulos que geram cliques
Começa pela intenção. Pergunta o que o leitor espera obter. Um principiante quer clareza. Um comprador quer provas. Quem lê na diagonal quer um número ou um prazo. Molda o título em torno dessa expectativa, e não em torno do nome interno do teu projeto.
1. Põe o benefício ou o tema logo no início
Coloca à frente as palavras que importam. "Dicas para escrever títulos de páginas de serviços" é melhor do que "Dicas para escrever melhor no teu site", porque o tema é imediato. Os excertos da pesquisa são cortados. Os programas de email cortam assuntos longos.
2. Usa detalhes concretos
Números, prazos e públicos dão clareza. "Cinco verificações antes de publicares uma página de vendas" define o âmbito. "Escreve melhor" não define. Os detalhes também ajudam o SEO quando correspondem a pesquisas reais.
3. Faz o título corresponder exatamente ao conteúdo
O clickbait queima a confiança. Se o título promete um modelo, a página tem de o incluir. Se anuncias um preço, mostra o preço. O alinhamento mantém a taxa de saída baixa e o regresso de visitantes alto.
4. Escreve várias versões antes de escolher
Escreve de cinco a dez opções depressa. Lê-as em voz alta. Corta os adjetivos que não acrescentam sentido. Escolhe a linha que um leitor cansado ainda perceberia num relance.
Títulos e CTAs funcionam em par. Bons títulos trazem os leitores. Bons CTAs fazem-nos avançar. Vê exemplos de call to action que geram cliques para o passo seguinte depois do clique.
Padrões de títulos que funcionam em vários canais
Os títulos de tipo "como fazer" servem para tutoriais. "Como escrever títulos que geram cliques" corresponde a uma intenção de aprender. Os títulos em forma de pergunta servem para temas com debate real. "Os títulos longos prejudicam os cliques no telemóvel?" desperta curiosidade quando tens uma resposta apoiada em dados.
Os títulos em lista definem expectativas. "Sete erros de títulos em páginas iniciais de pequenos negócios" indica o âmbito depressa. Os títulos de prova apoiam-se em resultados. "Como duplicámos as aberturas de email só reescrevendo os assuntos" funciona quando o texto entrega a história.
Os títulos no site devem seguir a mesma regra de honestidade dos assuntos de email. Lê elementos do website que precisam de testes A/B para perceberes porque é que os títulos devem entrar no teu plano de testes.
Erros comuns nos títulos
Trocadilhos que escondem o tema confundem a pesquisa e as pessoas. Sequências de palavras-chave sem verbos soam a robô. Títulos de brincadeira em ofertas sérias minam a confiança. Escrever um título e nunca o rever depois de veres os dados de pesquisa deixa ganhos fáceis por aproveitar.
Os subtítulos também contam. Mantêm os leitores a descer depois de a primeira linha conquistar o clique. Trata os H2 como mini títulos que fazem a história avançar.
O teu título é um contrato. Mantém-no específico, honesto e testado. O clique é apenas o primeiro passo.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter um título para a pesquisa?
Procura a clareza, e não o número de carateres. Muitos bons títulos ficam entre 50 e 65 carateres na apresentação da pesquisa, mas um título longo e específico vale mais do que um curto e vago. Verifica como o teu é cortado no telemóvel e, se for preciso, passa as palavras-chave para o início.
Os títulos devem incluir palavras-chave?
Inclui o tema principal em linguagem natural quando fizer sentido. A repetição forçada prejudica a leitura. Variações entre o H1, a etiqueta de título e o parágrafo de introdução cobrem muitas vezes termos relacionados sem parecer exagero.
Posso testar títulos no meu website em produção?
Sim, quando o tráfego é estável o suficiente para comparar. Muda um título de cada vez em páginas com muitas visitas. O criador de websites da WEMASY permite editar títulos de páginas e cabeçalhos principais no próprio local e depois ver os dados de cliques na tua análise.
Os títulos emocionais têm sempre melhor desempenho?
A emoção ajuda quando combina com a oferta. Frases baseadas no medo em artigos educativos e calmos soam mal. A curiosidade ajuda quando o artigo a resolve depressa. Testa o tom face à voz da tua marca em vez de copiares estilos virais.
Em que é que os títulos diferem dos slogans?
Os slogans identificam uma marca em várias campanhas. Os títulos vendem uma página ou um envio. Os slogans mantêm-se. Os títulos mudam com o tema, a época e a intenção de pesquisa.
Onde posso aprender a fazer títulos para páginas de SEO?
Junta este capítulo a como escrever conteúdo SEO para a estrutura de uma página completa, e a como usar etiquetas de cabeçalho para SEO para a hierarquia técnica dos cabeçalhos.