O teu blogue tem quarenta artigos. O tráfego cresce devagar. Continuas a escrever mais artigos, mas os números mal se mexem. Entretanto, um concorrente com metade dos teus artigos aparece nas pesquisas de dezenas de palavras-chave que nunca visaste. O que estão eles a cobrir que tu não cobres?
É exatamente a essa pergunta que responde uma análise de lacunas de conteúdo. Uma análise de lacunas de conteúdo é uma comparação estruturada entre o conteúdo de que o teu público precisa e o conteúdo que já tens, revelando temas e ângulos que te escaparam.
O que é uma análise de lacunas de conteúdo?
Uma análise de lacunas de conteúdo identifica temas, palavras-chave e perguntas que interessam ao teu público-alvo e que o teu website não aborda de forma adequada. A "lacuna" é a diferença entre o que as pessoas pesquisam e o que publicas. Preencher essas lacunas dá-te novas oportunidades de conteúdo com procura já existente.
A análise de lacunas funciona a dois níveis. Lacunas de tema: assuntos inteiros que não cobriste. Lacunas de profundidade: temas que tocaste à superfície e que os concorrentes cobrem a fundo. Lacunas de intenção: perguntas de uma fase específica do comprador que o teu conteúdo ignora.
Porque é que a análise de lacunas de conteúdo importa
Criar conteúdo sem análise de lacunas é adivinhar. Podes escrever mais cinco artigos sobre temas que já cobres e ignorar assuntos de grande procura que o teu público pesquisa ativamente. A análise de lacunas dirige a tua capacidade limitada de criação para as oportunidades com maior retorno.
Revela também conteúdo que deves atualizar em vez de substituir. Por vezes a lacuna não é um artigo em falta, mas uma página existente que está desatualizada, fraca ou mal estruturada. Uma auditoria de conteúdo combina naturalmente com a análise de lacunas para separar "criar de novo" de "melhorar o que existe".
Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo
Começa por listar o teu conteúdo atual. Exporta todos os URLs, títulos e palavras-chave alvo do teu site. Agrupa-os por tema-pilar da tua estratégia de conteúdo. Este inventário é a tua base de partida.
Depois, pesquisa o que o teu público procura. Usa a pesquisa de palavras-chave para encontrar termos no teu nicho com volume de pesquisa relevante. Vê que perguntas os clientes fazem em chamadas de vendas, pedidos de apoio e comentários nas redes sociais. Estas perguntas reais revelam muitas vezes lacunas que as ferramentas de palavras-chave não apanham.
Em seguida, compara o teu inventário com a pesquisa. Marca os temas que cobres bem, os que cobres mal e os que não cobres de todo. Os temas por cobrir e mal cobertos passam a ser a tua lista de lacunas.
Análise de lacunas de conteúdo para SEO
Quando a visibilidade nas pesquisas é um objetivo, a análise de lacunas de conteúdo para SEO foca-se nas palavras-chave em que os concorrentes se posicionam e tu não. Identifica as páginas mais bem posicionadas no teu nicho para as palavras-chave alvo. Anota que temas e formatos usam. Compara a profundidade da cobertura deles com a tua.
A análise de lacunas de SEO não é copiar concorrentes. É perceber o que os utilizadores esperam quando pesquisam um tema e garantir que o teu conteúdo cumpre ou supera essa expectativa, com a tua perspetiva e experiência.
Transformar lacunas num plano de conteúdo
Prioriza as lacunas por impacto e esforço. Muito volume de pesquisa, pouca concorrência e forte relevância para o negócio dão prioridade máxima. Perguntas de nicho com pouco volume podem na mesma valer a pena se converterem bem junto do teu público específico.
Junta as lacunas priorizadas ao teu plano de conteúdo, com breves notas sobre o ângulo e o formato. Uma lacuna pode exigir um novo guia de referência, um artigo curto de perguntas frequentes ou a atualização de uma página existente. Ajusta o formato ao tipo de lacuna.
Para perceberes melhor porque é que os concorrentes te superam em temas específicos, lê porque é que os concorrentes se posicionam melhor.
Perguntas frequentes
Com que frequência deves fazer uma análise de lacunas de conteúdo?
Todos os trimestres é um bom ritmo para a maioria das empresas. Os mercados mudam, os concorrentes publicam e as tendências de pesquisa mexem. Uma análise de lacunas anual é o mínimo se queres que o teu plano de conteúdo continue relevante.
De que ferramentas precisas para uma análise de lacunas de conteúdo?
Precisas de acesso ao inventário do teu próprio conteúdo, a dados de pesquisa de palavras-chave e de uma forma de comparar os dois. As folhas de cálculo servem para sites pequenos. Os sites maiores ganham com ferramentas de análise de SEO dedicadas, que mapeiam a cobertura de palavras-chave automaticamente.
Qual é a diferença entre uma análise de lacunas de conteúdo e uma auditoria de conteúdo?
Uma auditoria de conteúdo avalia o que já tens: qualidade, rigor, desempenho e relevância. Uma análise de lacunas olha para fora, para o que te falta. Faz primeiro a auditoria para conheceres a tua base e depois a análise de lacunas para descobrir o que criar a seguir.
Um website pequeno pode beneficiar de uma análise de lacunas de conteúdo?
Os sites pequenos são os que mais ganham, porque cada nova peça tem um impacto desproporcionado. Com dez páginas, preencher três lacunas de grande procura pode mudar de forma significativa a tua visibilidade nas pesquisas. O processo demora menos com um inventário menor.
Quantas lacunas de conteúdo deves priorizar de cada vez?
Foca-te em três a cinco lacunas por trimestre. Tentar preencher vinte de uma vez dispersa demasiado a tua equipa para produzir trabalho de qualidade. Ordena-as por impacto e trata primeiro das de maior prioridade.
Onde publicas o conteúdo que preenche as lacunas identificadas?
O novo conteúdo que preenche lacunas vai para o teu website, como artigos de blogue, guias ou páginas dedicadas. O criador de websites e as ferramentas de SEO do WEMASY ajudam-te a publicar e otimizar cada peça nova face às palavras-chave que a tua análise de lacunas revelou.