Uma marca publica um guia útil e partilha-o uma vez nas redes sociais. Outra marca publica um guia parecido e envia-o à sua lista de email, faz três publicações de seguimento e junta-o à página de recursos. A qualidade da escrita é a mesma. O número de leitores é muito diferente. A diferença é a distribuição de conteúdo.
A distribuição de conteúdo é o conjunto de ações que fazes para entregar o teu conteúdo ao público certo pelos canais que ele já usa. Escrever a peça é só metade do trabalho. A distribuição é o que faz esse trabalho chegar mesmo às pessoas. Aqui vês o que isso envolve e porque merece tanta atenção como a escrita.
O que é a distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo é o processo de partilhar e colocar o teu conteúdo publicado em vários canais, para que o teu público-alvo o possa encontrar e consumir. Esses canais incluem o teu website, a lista de email, os perfis sociais, sites de parceiros e as colocações pagas que uses para aumentar o alcance.
A distribuição acontece depois da criação. Primeiro escreves o artigo, desenhas o gráfico ou gravas o vídeo. Depois decides para onde vai, com que frequência o partilhas e quem precisa de o ver. Sem esse segundo passo, até um conteúdo excelente pode ficar esquecido numa página que ninguém visita.
Uma boa distribuição ajusta o conteúdo ao contexto. Um guia detalhado pode ir para os subscritores de email que querem profundidade. Uma dica curta pode funcionar melhor como publicação social. A mesma mensagem, adaptada ao sítio onde aparece.
Porque é que a distribuição de conteúdo importa?
Os motores de pesquisa acabam por encontrar o conteúdo forte, mas isso leva tempo. A distribuição traz visibilidade imediata enquanto as posições orgânicas se constroem. Põe o teu trabalho à frente de pessoas que talvez nunca pesquisassem a expressão exata que escolheste.
A distribuição também respeita o esforço que pões na criação. Um artigo de blogue que levou seis horas a pesquisar merece mais do que um momento de publicar e esquecer. Partilhá-lo em vários canais dá a esse investimento uma hipótese justa de _blocked_.
Com o tempo, a distribuição constante habitua o teu público a esperar valor de ti. Os leitores aprendem que vale a pena ver a tua newsletter, o teu feed social ou a tua biblioteca de recursos. Esse hábito é difícil de criar só com publicação passiva.
Principais tipos de canais de distribuição de conteúdo
Os canais próprios são espaços que controlas: o teu website, o blogue, a lista de email e a aplicação móvel. Tu decides o que aparece e quando. Estes canais criam ativos de longo prazo, porque a relação com o público fica contigo.
Os canais conquistados vêm de outras pessoas que partilham ou mencionam o teu conteúdo sem pagares pela colocação. Um cliente reencaminha o teu guia. Um blogger liga ao teu artigo. Não controlas a distribuição conquistada, mas um conteúdo forte torna-a mais provável.
Os canais pagos implicam gastar dinheiro para aumentar o alcance: publicações patrocinadas, anúncios de display ou colocações de conteúdo promovido. A distribuição paga pode acelerar a visibilidade, sobretudo em marcas novas que ainda constroem a audiência orgânica.
O equilíbrio entre canais próprios, conquistados e pagos é parte central do planeamento. Lê distribuição de conteúdo própria, conquistada e paga para uma comparação completa. Para transformar estas ideias num plano repetível, vê como criar uma estratégia de distribuição de conteúdo.
A sindicação de conteúdo, tratada em o que é a sindicação de conteúdo, é outro caminho de distribuição, em que o teu artigo aparece em sites parceiros com uma ligação para o original.
Perguntas frequentes
A distribuição de conteúdo é o mesmo que a promoção de conteúdo?
A distribuição é o ato mais amplo de colocar conteúdo em vários canais. A promoção é o empurrão ativo para chamar a atenção para uma peça concreta, muitas vezes logo após a publicação. A promoção é um tipo de atividade de distribuição, não uma disciplina separada.
Com que frequência devo distribuir a mesma peça de conteúdo?
Um artigo pode ser partilhado várias vezes, em canais e formatos diferentes, sem parecer repetitivo. Espaça as publicações sociais por alguns dias e muda o ângulo de cada vez. As menções por email e newsletter funcionam bem uma vez por peça, a menos que o tema seja muito atual.
As pequenas empresas precisam de um plano de distribuição formal?
Um plano simples, escrito, vence sempre a partilha improvisada. Lista os teus canais, anota que tipos de conteúdo se ajustam a cada um e atribui algumas tarefas depois de cada publicação. Até um plano de uma página evita que a distribuição fique para o fim.
Qual é o melhor canal para começar a distribuir?
Começa pelos canais que são teus. O teu website e a tua lista de email dão-te acesso direto aos leitores, sem dependeres de algoritmos nem de acordos com parceiros. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a publicar conteúdo no teu próprio domínio e a juntar-lhe uma secção de blogue pronta para distribuição.
Como sei se o meu esforço de distribuição está a funcionar?
Acompanha o tráfego de referência, as taxas de cliques no email e o envolvimento social de cada peça que distribuis. A análise e estatísticas mostra que canais trazem mais visitantes e que tipos de conteúdo funcionam melhor em cada um.
Devo distribuir o conteúdo antes ou depois de o otimizar para a pesquisa?
A otimização básica da página deve acontecer antes da distribuição alargada, para que cada canal envie tráfego para uma página pronta para ter boas posições. As ferramentas de SEO da WEMASY ajudam-te a verificar títulos, meta descrições e a colocação das palavras-chave antes de espalhares uma peça por vários canais.